據相關數據顯示，純天然和功能性飲料品類在2014年以雙位數增長。其中，礦物質天然飲用水銷售與去年同期相比，增長23%，遠高于包裝水的整體增長率（14.3%）。富含維生素的飲料銷售增長率為30%，富含蛋白質飲料（24%）和能量飲料（21%）緊隨其后。

    比較典型的就是脈動的高速增長，這種輕功能脈動回來的情緒化飲品，成為市場模仿和追捧的對象。由此引發了可口可樂“水動樂”、統一“海之言”的進入并成功占領市場。另外還有諸如“六個核桃”這類的產品，以高速增長完成了補腦健腦功能飲料的市場占領。另外非常不起眼的“體質能量”運動功能飲料，據傳2014年銷售額高達二十多個億，沒有任何大的廣告運作和品牌運作，實現了企業從山寨到品牌的華麗轉身。還有從福州進入華北市場的開味山楂飲品，僅在保定一個市場就實現了2000多萬的銷售額，這種市場表現真是令很多企業羨慕嫉妒恨。

    隨著市場發生新的變化，為很多新興的品牌和品類飲料提供了市場發展機遇。未來隨著經濟的繼續放緩和調整，飲料市場的情緒也會有所調整，小品牌、小品類、小情緒的飲料品牌，將在未來市場競爭中贏得自己的地位。