侯孝海是啤酒業(yè)內最著名的職業(yè)經(jīng)理人之一，在營銷方面的能力備受贊譽。業(yè)界對侯孝海的評價很高，他在增強渠道可控性和把控終端方面有其獨到的手段。雪花按照他的思路實行全面的渠道改造，創(chuàng)造了啤酒銷售的分銷模式，使雪花在幾年之內上升為中國品牌前三名，產(chǎn)銷量更是躍居頭名。中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍分析認為，侯孝海對雪花的全國性品牌定位、中檔市場的建設以及“非奧運營銷”、“勇闖天涯”、“自然之美”等成功的營銷模式的提出，都成為了雪花如今躍升為全國銷量第一的品牌地位所不可或缺的部分。
        據(jù)了解，侯孝海自2001年底擔任華潤雪花市場總監(jiān)一職后，通過一連串的變革使雪花在全國的產(chǎn)銷量率先突破500萬千升，成為第一。在各方密切關注侯孝海和雪花的進一步舉動時，侯孝海于2007年底突然宣布離開雪花，令業(yè)界嘩然。媒體經(jīng)過多方調查，仍未能挖掘出其背后原因。隨后，侯孝海加入河南金星啤酒，但不滿3個月后又閃電離職進入百威英博，緊接著不到半年即再次離開。此后，在公開媒體上再無他的消息。
        去年底，業(yè)內傳出“侯孝海將重回華潤總部代替于舒天擔任營銷中心總經(jīng)理一職”的消息。今年1月份，侯孝海開通新浪微博，認證身份為“華潤雪花啤酒公司營銷中心總經(jīng)理”，可見其回歸屬實。對于侯孝海的“繞圈”，坊間甚至有傳言稱，侯孝海先是赴金星和百威英博“臥底”，隨后到雪花分公司“潛伏”，現(xiàn)在終于“回歸”，接下來必將會再有一番行動。但是，此說法始終并未得到雪花和侯孝海方面的證實。

        侯孝海主導并購部分二線品牌時間表
        時間收購對象目的
        1997年9月四川綿陽亞太啤酒進入四川市場
        2001年5月湖北東西湖啤酒集團進入湖北市場
        2004年3月浙江錢啤集團70%的股份進入浙江
        2006年2月福建泉州清源啤酒公司85%的股權進入福建市場
        2009年3 月山東琥珀啤酒廠布局山東市場
        2010年11月河南駐馬店悅泉啤酒進入河南市場