日前，困擾長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的酒鬼酒總經(jīng)理徐可強(qiáng)辭職事件又起波瀾。“老爺子”徐可強(qiáng)最終決定辭職，他聲稱(chēng)辭職“不以人的意志為轉(zhuǎn)移”，對(duì)于此次辭職，他不愿意發(fā)表過(guò)多評(píng)論。而據(jù)內(nèi)部人士稱(chēng)，“老爺子”徐可強(qiáng)辭職是因內(nèi)部經(jīng)營(yíng)方針不和，管理層人士不和。因此次的辭職事件，在A股全線飄紅，上證指數(shù)大漲2.11%的情況下，酒鬼酒依然以下跌0.87%收盤(pán)，成為釀酒行業(yè)唯一收跌的個(gè)股。

 

　　現(xiàn)年64歲的徐可強(qiáng)，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，曾任宜賓五糧液酒廠黨委辦公室主任、黨委副書(shū)記、副廠長(zhǎng)，五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、副總裁、黨委委員，宜賓五糧液股份有限公司董事、總經(jīng)理，全程負(fù)責(zé)五糧液從1993年開(kāi)始出現(xiàn)高速增長(zhǎng)期間五糧液及系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售，直至2004年，以“年齡和身體原因”淡出五糧液。

　　軍人出身的徐可強(qiáng)從1988年起擔(dān)任五糧液經(jīng)營(yíng)副廠長(zhǎng)，在之后的十幾年中，五糧液快速趕超古井貢酒，成為中國(guó)白酒老大，徐可強(qiáng)一直擔(dān)任著五糧液的“市場(chǎng)總指揮”，直到2004年初因“身體原因”隱退。徐可強(qiáng)執(zhí)掌五糧液期間，開(kāi)創(chuàng)了白酒品牌買(mǎi)斷的先河，其2002年提出的“1+9+8”品牌構(gòu)想，在五糧液內(nèi)部延續(xù)至今。2009年，經(jīng)中皇公司“四顧茅廬”，徐可強(qiáng)出任酒鬼酒總經(jīng)理一職。

　　中皇入主之后，酒鬼酒的每一次人事變動(dòng)都會(huì)在白酒業(yè)界掀起波瀾。4月2日，曾一手勾調(diào)“國(guó)窖1573”的傳奇人物、三年前出任酒鬼酒總工的國(guó)家級(jí)調(diào)酒大師吳曉萍掛靴而去，使剛剛出任酒鬼酒總經(jīng)理的徐可強(qiáng)面臨大考。但是，一個(gè)月后的5月9日，在徐可強(qiáng)的主導(dǎo)下，酒鬼酒與國(guó)家酒類(lèi)及加工食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心簽訂了技術(shù)服務(wù)合同。對(duì)于雙方的合作，白酒業(yè)界人士的評(píng)價(jià)是：“走了一個(gè)國(guó)家級(jí)評(píng)委，引進(jìn)了一個(gè)國(guó)家隊(duì)。”

　　這也是中國(guó)白酒界德高望重的“老爺子”徐可強(qiáng)“空降”酒鬼酒之后首次低調(diào)亮相。業(yè)界對(duì)徐老爺子復(fù)制五糧液的輝煌期望很高，但徐可強(qiáng)明確表示，操盤(pán)酒鬼酒，不會(huì)照搬五糧液當(dāng)年那一套。

　　甘愿被酒鬼酒“套牢”

　　中國(guó)白酒文化的核心實(shí)質(zhì)是儒家文化，崇“德”重“禮”。在國(guó)內(nèi)白酒業(yè)界，被同仁尊稱(chēng)為“老爺子”的迄今只有兩人，其中一位就是五糧液當(dāng)年的掌門(mén)人徐可強(qiáng)。

　　早在2007年計(jì)劃入主酒鬼酒之初，中皇公司就向蟄伏的徐老爺子拋出了橄欖枝。對(duì)此，徐可強(qiáng)證實(shí)：“我當(dāng)時(shí)還在五糧液集團(tuán)擔(dān)任副董事長(zhǎng)，沒(méi)完全退休，他們請(qǐng)了我三次，我都沒(méi)答應(yīng)，他們就一直等，等到現(xiàn)在。今年春節(jié)之后，中皇又來(lái)邀請(qǐng)我。”

　　徐可強(qiáng)說(shuō)：“正好沒(méi)什么事做，主要也是被他們的誠(chéng)意打動(dòng)了，就決定過(guò)來(lái)看看，沒(méi)想到，不看不打緊，一看就著了迷，一看就套進(jìn)來(lái)了。”

　　徐可強(qiáng)稱(chēng)，此番復(fù)出的原因，首先是經(jīng)過(guò)幾年休養(yǎng)生息，身體狀態(tài)不錯(cuò)，想為白酒行業(yè)“發(fā)揮一點(diǎn)余熱”。如果說(shuō)三年前對(duì)中皇的邀請(qǐng)還猶豫不決，今年的湘西行，徐可強(qiáng)則是心甘情愿被酒鬼酒“套牢”。

　　“這個(gè)地方太好了，無(wú)論是地理人文還是氣候，真正做白酒的人，只要到了湘西，到了湘泉城，絕對(duì)不想走。”徐可強(qiáng)說(shuō)，除了環(huán)境好，更重要的一點(diǎn)是酒鬼酒的生產(chǎn)條件吸引了他：“產(chǎn)能在全國(guó)排前三位，僅次于五糧液和茅臺(tái)，完全具備現(xiàn)成的做大的條件，現(xiàn)在還沒(méi)有滿產(chǎn)，釋放出來(lái)不得了。奇梁洞更是福地洞天，世間唯一。”

　　“酒鬼酒是中國(guó)高端白酒的最后一個(gè)金礦。”對(duì)于操盤(pán)酒鬼酒，徐可強(qiáng)信心很足。

　　聯(lián)手“石油大亨”建渠道

　　徐可強(qiáng)被譽(yù)為中國(guó)白酒業(yè)的“渠道變革者”，他執(zhí)掌五糧液之初，中國(guó)白酒銷(xiāo)售還處于糖酒公司統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)之中，徐可強(qiáng)則率先打破這種體制，積極拓展現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)渠道，五糧液現(xiàn)在的經(jīng)銷(xiāo)商很多都是他一家一家談下來(lái)的。

　　盡管不做“老大”很多年，徐可強(qiáng)在白酒業(yè)界一呼百應(yīng)的影響力絲毫沒(méi)有消失。在3月份的成都糖酒會(huì)上，得知徐老爺子重出江湖，不少經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示愿意給酒鬼“捧場(chǎng)”、“打款”合作。但徐可強(qiáng)反復(fù)表示，此行操盤(pán)酒鬼，他絕不會(huì)挖老東家五糧液的“墻腳”，而是大膽引入業(yè)外資本進(jìn)入白酒業(yè)。

　　4月底，“珠海首富”李健康旗下企業(yè)塔鑫公司與酒鬼酒閃電簽署協(xié)議，買(mǎi)斷酒鬼酒“十年洞藏”的十年的經(jīng)營(yíng)權(quán)。李健康是知名的“石油大亨”，此前從未涉足過(guò)白酒行業(yè)。

　　據(jù)透露，雙方的合作將以現(xiàn)有的石油渠道來(lái)嫁接白酒營(yíng)銷(xiāo)，目前正在進(jìn)行全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)布局，目前三省渠道布局已基本敲定，下一步布局重點(diǎn)將放在河南、福建、廣東。而徐可強(qiáng)則表示，雙方合作開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品最快將在6月份上市。

　　徐可強(qiáng)表示，做大酒鬼酒，沒(méi)有大經(jīng)銷(xiāo)商不行，但自己經(jīng)營(yíng)五糧液20多年，對(duì)老東家的感情一直沒(méi)變，此番加盟酒鬼酒的首要前提，就是絕不拆五糧液的臺(tái)。“由現(xiàn)有的大經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)做酒鬼，他們有現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)，失敗的風(fēng)險(xiǎn)很小，但他們也很難做到全力以赴。”酒鬼酒公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人補(bǔ)充說(shuō)。

　　紛擾了4個(gè)月時(shí)間的酒鬼酒總經(jīng)理徐可強(qiáng)辭職事件又有新進(jìn)展，昨日，酒鬼酒董秘張儒平向媒體證實(shí)，酒鬼酒總經(jīng)理徐可強(qiáng)已于上周辭去公司總經(jīng)理的職務(wù)，來(lái)自大股東中國(guó)糖業(yè)酒類(lèi)集團(tuán)（下稱(chēng)中糖集團(tuán)）的夏心國(guó)將接任徐可強(qiáng)的總經(jīng)理職務(wù)。消息人士稱(chēng)，酒鬼酒總經(jīng)理徐可強(qiáng)12日辭去公司總經(jīng)理的職務(wù)，這一決定已獲得公司董事會(huì)全體通過(guò)，徐可強(qiáng)將出任公司顧問(wèn)。

　　徐可強(qiáng)業(yè)界威望很高，對(duì)于其辭職，市場(chǎng)普遍解讀為對(duì)酒鬼酒造成負(fù)面影響。徐可強(qiáng)曾任五糧液股份有限公司總經(jīng)理，與貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)季克良、五糧液董事長(zhǎng)王國(guó)春并稱(chēng)為白酒業(yè)“三個(gè)火槍手”。中糖集團(tuán)將酒鬼酒納入旗下后，力邀徐可強(qiáng)出山。2009年2月，徐可強(qiáng)出任酒鬼酒總經(jīng)理。外界對(duì)徐可強(qiáng)及其團(tuán)隊(duì)復(fù)興酒鬼酒給予厚望。因此，昨日徐可強(qiáng)辭職消息傳出，在A股全線飄紅，上證指數(shù)大漲2.11%的情況下，酒鬼酒依然以下跌0.87%收盤(pán)，成為釀酒行業(yè)唯一收跌的個(gè)股。在今年3月31日徐可強(qiáng)辭職的消息首次傳出，酒鬼酒當(dāng)天更下跌4.24%。

　　對(duì)此，該消息人士也表示認(rèn)同，“徐可強(qiáng)的離去必將對(duì)酒鬼酒產(chǎn)生重大影響。目前因湖南銷(xiāo)售公司股東拋貨，長(zhǎng)沙高橋批發(fā)市場(chǎng)酒鬼酒價(jià)格又出現(xiàn)倒掛，全國(guó)的指揮部已經(jīng)解散了，回到一人一省的招商營(yíng)銷(xiāo)。馬上會(huì)有一大批經(jīng)銷(xiāo)商退出代理酒鬼酒，酒鬼酒即將回到解放前。”據(jù)了解，在酒鬼酒銷(xiāo)售重鎮(zhèn)的湖南，因銷(xiāo)售公司股東拋貨，長(zhǎng)沙高橋批發(fā)市場(chǎng)酒鬼酒價(jià)格又出現(xiàn)倒掛，全國(guó)的指揮部已經(jīng)解散，回到一人一省的招商營(yíng)銷(xiāo)。

　　離職“不以人的意志為轉(zhuǎn)移”，對(duì)于此次辭職，徐可強(qiáng)本人在接受媒體采訪時(shí)頗為謹(jǐn)慎，不愿意發(fā)表過(guò)多評(píng)論，只是稱(chēng)“有的事不以人的意志為轉(zhuǎn)移。”今年3月31日，酒鬼酒大股東（中糖集團(tuán)）與管理層（徐可強(qiáng)團(tuán)隊(duì)）首次爆發(fā)矛盾。當(dāng)日高管會(huì)上，大股東中糖提出委托副總經(jīng)理范震和總經(jīng)理徐可強(qiáng)一起打造“大客戶聯(lián)盟”，即采用和經(jīng)銷(xiāo)商共同出資的形式成立銷(xiāo)售公司，以激發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商熱情。這讓徐可強(qiáng)團(tuán)隊(duì)感到十分意外。當(dāng)天，徐可強(qiáng)和常務(wù)副總經(jīng)理韓經(jīng)緯、副總經(jīng)理曾盛全提出辭職。事件被曝光后，一天內(nèi)酒鬼酒股價(jià)下跌4.3%。第二天，中糖與管理層和解，徐可強(qiáng)、曾盛全留任，僅韓經(jīng)緯去職。湖南省湘西州商務(wù)局一位不愿意透露姓名的人士昨日接受記者采訪時(shí)表示，徐此次以“身體原因”辭職實(shí)在是情非得已，身不由己。據(jù)其分析，自從今年4月高管集體辭職風(fēng)波以來(lái)，徐的最終辭職已經(jīng)成為大概率事件，只是時(shí)間問(wèn)題而已。對(duì)此，大股東中糖方面或許早有準(zhǔn)備，一個(gè)注解是：酒鬼酒7月7日公告稱(chēng)，2010年5月6日，其控股子公司酒鬼酒供銷(xiāo)有限責(zé)任公司與常德市繁榮實(shí)業(yè)有限公司、湖南恒和商務(wù)發(fā)展有限公司等簽訂了《酒鬼酒湖南銷(xiāo)售有限責(zé)任公司合作協(xié)議書(shū)》，共同出資籌備設(shè)立酒鬼酒湖南銷(xiāo)售有限責(zé)任公司。