李光斗（央電視臺品牌顧問）表示,“如今企業在央視廣告投放多元化,體現的是企業對自己定位的日漸清晰。”中對于電商、電信、互聯網等行業而言,它們的受眾更多是年輕的消費者,這些消費者并不一定是《新聞聯播》最忠實的觀眾,它們往往更關注體育賽事和綜藝節目,因此那些行業更多地選擇了后者作為廣告投放的“目的地”。今年廣告商們也不再“把雞蛋放在一個籃子里”,除了《新聞聯播》之外,體育賽事和知名綜藝節目也成為廣告商競相追逐的對象。

　　2014年是一個體育大年,賽事云集,其中巴西世界杯將點燃戰火,將世界杯相關電視節目的廣告費也拉升到了一個新高度,紅牛、農夫山泉、青島啤酒都在體育賽事上“重兵布陣”。中央電視臺體育頻道副總監方鋼介紹,圍繞幾個體育大賽,無論是國產品牌,還是國際品牌,對廣告時段的競爭都非常激烈。其中,央視世界杯直播節目《巴西行動》的獨家冠名權被耐克以4600萬元斬獲,立白以3088萬元拿下體育節目《嗨!2014》的冠名權。而這還算不上真正的“大手筆”,天貓以1.4億元獲得了世界杯射手榜全媒體合作伙伴,成為體育賽事廣告招標中的最大一單,加多寶則以5509萬元拿下2014年世界杯賽事直播賽中第一段正二位置。

　　同樣,文化類節目也收獲頗豐,《中國漢字聽寫大會》獨家冠名賣出8618萬元,《開講啦》獨家冠名賣出5996萬元,《家庭幽默大賽》獨家冠名賣出3699萬元,《星劇匯》獨家冠名賣出4500萬元,4個節目斬獲了2.2億元。

　　今年央視招標中,電子商務巨頭和通訊巨頭也都紛紛加大了廣告投入,其中剛剛在“雙11”中拿下350億元銷售額的阿里巴巴,以及京東、當當等都大幅度增加了在央視的廣告投入。而在明年4G大背景的驅動下,中國移動、中國電信的廣告投放量也增長明顯。與此同時,新浪、騰訊、網易等互聯網企業,也都出現在了今年央視廣告競標的企業名單中。