如果你的企業還在每天琢磨著如何將廣告(AD)作為主要傳播手段,那你就錯了!當務之急應該是找一個企業代表,研究一種公關,做些與客戶、與消費者深度溝通的規劃與實施。不管你的目的是招商,還是宣傳產品、品牌,或是企業。深圳萬科“王石式”娛樂營銷傳播,也許能夠給我們許多廣告人和廣告主很多啟示,值得學習與借鑒。[NextPage]

　　深圳萬科,當今中國地產界的翹楚。我們現在很少看到他的傳統廣告(AD),了解與贊譽深圳萬科的人更多的是通過萬科集團公司董事長王石的一系列高超“秀”:代言廣告、登山、參與公益項目活動,以及各種排行榜等。

　　王石,作為深圳萬科集團公司董事長、著名企業家,是眾多“在路上”奮斗的企業家和職業經理人學習與崇敬的。但使千千萬萬人津津樂道與媒體大肆傳播的,更多地是王石作為國家級登山健將戶外探險發燒友的一系列傳奇故事。王石通過登山,如珠穆朗瑪峰;參加各種超越極限的活動,如南極探險,無形中把個人魅力(登山哲理)、企業形象(登山文化)都得到了大副的提升。同時也把提升企業形象和品牌價值形成了一個先鋒課題,讓經濟、品牌等專家去研究,媒體去傳播……傳播再傳播,萬科的傳播可謂無聲勝有形。

　　王石代言摩托羅拉6288、全球通“我能”、江鈴陸風汽車廣告,可謂是一石兩鳥。本來代言產品是明星演員的專利,但是企業獨辟蹊徑,邀請王石做形象代言人,這一絕妙的珠聯璧合,不僅使摩托羅拉、全球通、江鈴成就其營銷和傳播的經典,也使王石成為了“廣告紅人”。同時,萬科通過其企業的靈魂、領袖王石的瀟灑表演,將其企業企業形象和品牌價值傳播的淋漓盡致。摩托羅拉、全球通、江鈴與萬科(王石)達到1+1>2的雙嬴效果。

　　隨著王石“喜愛挑戰、永無止境”的精神與形象的傳播成功,王石隨即參與白頭葉猴保護、阿拉善生態保護、民工子女教育工程等公益項目活動,并開始關注中低收入群的住房問題,則更高一個層次去提升與傳播王石與萬科的美譽度。而在各種經濟排行榜、《對話》等經濟活動,王石與萬科的無形價值不斷升值。一招招創新,一步步傳播,萬科的企業形象和品牌價值隨著王石真實的個人、真實的言語、真實的人格的傳播,得到“潤物細無聲”的理想傳播效果。自然,萬科的房子也成為廣大消費者喜歡與信賴!2006年,萬科成為中國房地產百強企業“盈利能力TOP10”前三甲,企業的凈利潤總額超過10億元。

　　隨作2005年蒙牛與《超級女聲》的聯姻成功,宣告中國娛樂營銷時代已經到來!面對,媒介環境日益嘈雜的今天,常規媒介投放的作用日益消減,傳統廣告操作越來越不能直接地打動消費者。大量的“硬性廣告”、簡單的“貼片廣告”、“片尾鳴謝”等并不能真正幫助企業營銷戰略的達成。廣告主需要除了常規媒介投放以外的傳播或促銷方法,如“王石式”的娛樂營銷傳播,以往的廣告“標王”時代已經一去不復返!“王石式”傳播策略的成功,告訴我們企業其實少做或不做傳統廣告也是可行的。

　　“王石式”娛樂營銷傳播的成功,以及蒙牛的成功實踐,使得眾多的企業意識到娛樂營銷的魔力。其“成本較低,性價比高”的優點,無疑為諸多品牌嶄露頭角和營銷戰略的達成帶來了新的希望。

　　我們期待有更多王石式的“秀”才!我們也期待有更多“王石式”娛樂營銷傳播的成功!