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酒世界

雙輪:創(chuàng)新來(lái)自古鎮(zhèn)

2008-09-03 10:04 經(jīng)營(yíng)之道
從雙輪走天下,好酒是一家,到高爐家酒,感覺(jué)真好,安徽雙輪集團(tuán)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的酒界神話(huà):2001年推出高爐家系列產(chǎn)品,并連續(xù)6年占據(jù)安徽白酒銷(xiāo)量第一的寶座,僅憑高爐家一支產(chǎn)品創(chuàng)下了年銷(xiāo)售額6億元的銷(xiāo)售奇跡,塑造出和諧家文化。 安徽雙輪集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理馬錦
 從“雙輪走天下,好酒是一家”,到“高爐家酒,感覺(jué)真好”,安徽雙輪集團(tuán)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的酒界神話(huà):2001年推出高爐家系列產(chǎn)品,并連續(xù)6年占據(jù)安徽白酒銷(xiāo)量第一的寶座,僅憑高爐家一支產(chǎn)品創(chuàng)下了年銷(xiāo)售額6億元的銷(xiāo)售奇跡,塑造出“和諧家文化”。


     安徽雙輪集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理馬錦華對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示:“雙輪集團(tuán)的成功,應(yīng)該歸結(jié)于企業(yè)的全面創(chuàng)新,包括理念、營(yíng)銷(xiāo)、思維以及管理等多方面的不斷創(chuàng)新發(fā)展。”


和商 誠(chéng)信 共贏


     雙輪鮮明地提出“和商、誠(chéng)信、共贏”的營(yíng)銷(xiāo)理念,既秉承了徽韻雋永的徽商精神,又將現(xiàn)代企業(yè)管理藝術(shù)融入其中,鑄造“和商”的磐石根基,弘揚(yáng)了“誠(chéng)信”的徽商精神,實(shí)現(xiàn)了“共贏”的終極目標(biāo)。


     在這種營(yíng)銷(xiāo)理念的指引下,公司對(duì)員工實(shí)行“以人為本”的人性化管理,使得“和商、誠(chéng)信、共贏”的理念深深植入每個(gè)員工的腦海中;在公司與客戶(hù)之間營(yíng)造“和睦、和氣、和滿(mǎn)、和諧”的良好氛圍,增加了各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)企業(yè)的認(rèn)可,提升了品牌知名度;雙輪集團(tuán)被評(píng)為全國(guó)“守合同、重信用”先進(jìn)單位。


家文化“感覺(jué)真好”


     高爐家系列產(chǎn)品,可以說(shuō)是全國(guó)第二個(gè)以家文化為背景取得成功的產(chǎn)品。


     高爐家緊緊圍繞家文化,在產(chǎn)品包裝上下足了工夫:外包裝創(chuàng)意來(lái)自徽派民居建筑造型,把寶頂、青瓦、白墻、窗格、山水等徽派元素融入其中;瓶型選用土陶瓶,鐫刻象形文字,推杯換盞之間,歷史厚重感流轉(zhuǎn)于股掌,躍然于指間。


     在度數(shù)上,高爐家也突破傳統(tǒng)窠臼,推出43°高爐家酒,于細(xì)微處顯示企業(yè)的創(chuàng)新。


     家文化的本質(zhì)內(nèi)涵是親情,是思念,是一種寄托。高爐家上市時(shí)的傳播主訴求是“在家的時(shí)候想著朋友,和朋友在一起的時(shí)候又想著家,其實(shí),在家和朋友之間,只是一杯酒而已,高爐家酒,感覺(jué)真好”。其中,“感覺(jué)真好”一語(yǔ)雙關(guān)地描述了酒的品質(zhì)和家的情感寄托。這無(wú)形中,使品牌文化達(dá)到了“情能溶人,情能醉人”的完美境界。


     同時(shí),高爐家打出的“徽酒第一家”、“真正的徽酒”、“淮河水系的高爐古鎮(zhèn)”等概念,也以濃厚的地方特色詮釋了產(chǎn)品,豐富了品牌內(nèi)涵,升級(jí)了家文化。


勇于嘗試 勇于創(chuàng)新


     雙輪在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造一種“和、勤、誠(chéng)、贏”的管理模式,即“和”的氛圍、“勤”的思想、“誠(chéng)”的精神、“贏”的信心,強(qiáng)化和諧管理、人本管理、誠(chéng)信管理,打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。


     “勇于嘗試、勇于創(chuàng)新”一直是雙輪集團(tuán)倡導(dǎo)的思維發(fā)展模式,這是雙輪集團(tuán)選拔人才的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。在雙輪,更看重的是員工的實(shí)際工作能力、職業(yè)忠誠(chéng)度和思維創(chuàng)新能力。不斷的學(xué)習(xí)創(chuàng)新是雙輪不斷前行的內(nèi)在動(dòng)力,雙輪集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)們每個(gè)周都要在車(chē)間學(xué)習(xí)品酒,增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技能,掌握產(chǎn)品信息,以保證產(chǎn)品的出廠(chǎng)質(zhì)量。


     在人才的管理上,更多的是激勵(lì),處處為職工的福利著想。同時(shí),把職工的福利與企業(yè)發(fā)展掛鉤,激勵(lì)員工奮發(fā)上進(jìn),同時(shí)為員工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)。


     美麗的渦河,孕育了雙輪的美酒;悠久的高爐古鎮(zhèn),賦予了雙輪深厚的美酒文化;不斷地創(chuàng)新,賦予了雙輪不斷前進(jìn)的動(dòng)力。

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