虛假廣告是美國廣告監管的重點,紅牛廣告“給你翅膀”在美被罰。紅牛廣告惹官司的廣告語正是這一句“紅牛給你翅膀”(Red Bull gives you Wings),有消費者較真地說,紅牛對產品的好處介紹誤導了他們,包括這個“給翅膀”的承諾。今年10月,紅牛在美國了結了兩樁集體訴訟官司,同意向消費者支付1300萬美元的賠償金,用以補償廣告對消費者帶來的傷害,過去10年在美國買過紅牛的消費者都可以獲得相應數額的賠償。

    這一事件,如果發生在國內,似乎難以理喻,國內網友對此事大多是一笑而過。不僅是紅牛,近年來,由于廣告涉嫌夸大或虛假宣傳而被指控或者受罰的企業不少。盡管總體來看虛假廣告營銷已經比以往收斂很多,但依然有不少企業在打“擦邊球”,應該從立法和執法的角度采取更多的措施,有更明確的界定以及懲罰制度。

    8月7日,中國石化銷售有限公司與西藏高原天然水有限公司簽訂合作協議,雙方將共同打造“易捷·卓瑪泉”天然冰川飲用水(以下簡稱“卓瑪泉冰川水”),利用易捷便利店向消費者提供產品。與其他高端水不同,卓瑪泉冰川水價格親民,330ML僅賣2元。有業內人士分析,依賴易捷便利店的銷售渠道,看好其未來的銷售情況。這是繼恒大地產、加多寶集團、中鹽集團之后,又一巨頭加入了高端水領域。

    整個飲料行業中,飲用水的穩定發展是眾多企業跨界參與的重要原因。巨頭們的參與也會對其他水企產生一定沖擊。不過,面對龐大的包裝飲用水市場,眾多水企正在發力。這邊號稱“天然無污染”,那邊宣稱“深山優質水源”……水有多好,消費者未必能辨別,但對商家來說,這種“高端”定位帶來的是利潤,想必明年水企在高端水領域的混戰也是必不可少的。