在某超市薩奇飲料專賣店發現，含有膠原蛋白，有美容養顏的效果，100毫升裝的進口功能飲料賣40元也有很多人搶著要。有關負責人介紹，進口功能飲料的功能效果更加明顯，即使價格相比國產品牌較高，也依然能獲得消費者的青睞。

    由于本屆世界杯賽事都在凌晨，球迷們連日熬夜白天還要上班，最近提升精力的功能性飲料賣得很火。“像是紅牛、脈動，還有今年剛上市的 水動樂 銷量都非常不錯。”

    但在集中擺放功能飲料的貨架上，基本上都是國產產品，很少有進口品牌。據某華潤萬家超市銷售人員介紹，該超市的功能飲料多為國內品牌，且零售價格比僅有的幾款進口功能飲料“便宜很多”。比如，以紅牛為首的保健飲料、以樂虎為主的維生素飲料以及脈動等運動飲料，這些熱銷產品都是國產，且大眾群體定位的市場價格更為親民。

    “進口功能飲料在例如商超、實體店的線下銷售較為慘淡，而國產品牌例如紅牛等銷售紅火，并在品牌知名度、認可度上都占據優勢，”一位銷售進口功能飲料的網店店主說，“但在多家線上超市，定位于中高端的進口品牌功能飲品卻銷量喜人。”

    據這名店主分析，進口功能飲料之所以在線上銷售可觀，一則線上平臺的進口產品種類更多、價格更合理，選購過程更加快捷方便。