根據權威咨詢機構Euromonitor International的數據，功能飲料在拉丁美洲、亞太地區這兩大新興市場的年復合增長超過了20%。在全球經濟形勢復雜的大背景下，全球維生素功能飲料市場仍能保持10%以上的年復合增長。近幾年，全球功能性飲料市場發展迅速，呈現出一派生機勃勃的景象，與傳統飲料增長基本停滯的態勢形成鮮明對比。

    功能飲料在飲料市場中的發展可謂突飛猛進。國家統計局公布的2012年的數據顯示，功能飲料在整個飲料市場占比達到了近13%，產業價值已高達15億美元，產品類型超過150種。其中，維生素功能飲料市場呈現出30%以上的年復合增速。功能飲料市場的巨大發展潛力也吸引了眾多掘金者，除了紅牛之外，東鵬特飲、娃哈哈啟力、樂虎等品牌紛紛進入，促進了功能飲料品類在消費者中的認知度。

    盡管如此，尚普咨詢食品行業分析師指出，與世界發達國家相比，我國功能飲料的人均消費量每年僅0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料存在巨大的發展空間。

    業內人士表示，天然、綠色的健康飲品成為消費者的新追求，功能飲料也會主打“健康”概念，中高端功能飲品在品牌種類、產品數量上的激增，促使龐大市場的形成，也進一步刺激消費、擴大產品認可度。“含有維他命礦物質、低糖產品，或者是有助于人體健康的有機果汁、添加纖維的保健產品都會得到認可，天然能量型飲品也有很大的發展空間。”