美國第二大功能飲料品牌 Monster 要進入中國市場了，根據未被證實的公開報道，這個時間可能是 7 月。

    對于大部分中國消費者來說，Monster 并不是一個熟悉的品牌。它的功能飲料于 2002 年由 Hansen 公司（Monster Beverage 的前身）推出。因為比紅牛更豐富的產品線和激進的市場計劃，Monster 在逐漸獲得成功。2014 年，它在北美的功能飲料中市場份額為 39%，僅次于紅牛（43%）。和紅牛的運動風不同，Monster 的品牌氣質有一些怪異、高科技的感覺，受到年輕人的歡迎。

    2015 年 6 月，可口可樂公司以 21.5 億美元收購了 Monster Beverage 16.7% 的股份，二者還進行了一些業務整合。Monster 把自己的非功能飲料業務（包括茶飲和天然氣泡水）歸到了可口可樂公司旗下，可口可樂則把自己的功能飲料產品 NOS 和 Full Throttle 交給了 Monster。

    美國是 Monster 最主要的市場，除此之外，它在加拿大和墨西哥等市場有售。在跟可口可樂及其地區灌裝廠的合作下，Monster 加快了國際市場的拓展，它近期進入了澳大利亞和新西蘭市場。除了中國，它還有意進入俄羅斯。

    去年 11 月，Monster 的首席執行官 Rodney Sacks 就曾提到要在 2016 年上半年進入中國市場。在今年一季度的分析師會議上，Rodney 又提到中國市場開拓的進度，計劃在上海、北京和廈門灌裝生產。并且表示他們已經獲得了上海地區相關的經營和生產許可，正在等待北京和廈門兩地的結果。

    除了紅牛和百事的佳得樂之外，國產的能量飲料品牌也越來越多，包括用廣告狂轟濫炸的東鵬特飲以及達利食品旗下的樂虎都加入了戰局。

    功能飲料是非酒精飲料中增速最快的類別：在 2009 年 ~ 2014 年間，它的復合年增長率為 31.6%。2014 年，中國功能飲料市場的規模約 378 億元，它的規模在 2019 年將達到 1013 億元。

    不過，在 Monster Beverage 進入之前，市場上已經開始出現山寨產品了。2014年，一家跟 Monster Beverage 毫無關系的曼斯特飲料(上海)有限公司推出了一款“怪獸”能量飲料，在包裝外觀與原版 Monster 極為相似，并已申請商標注冊。這對 Monster 進行品牌宣傳、接觸本地消費者可能將帶來一些障礙。