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白酒發展:與時俱進,逐浪時代大潮

www.cnwinenews.com 2011-05-18 10:29 專題報道
白酒行業一直以來總是活在自己的世界里,任外界風云變幻卻視而不見、充耳不聞,依然故我,這份淡定真可謂

     白酒行業一直以來總是活在自己的世界里,任外界風云變幻卻視而不見、充耳不聞,依然故我,這份“淡定”真可謂了得。

     然而,時代在變,觀念在變,你不融入,你不“隨波逐流”就很可能會成為時代的棄兒。所以,白酒需要與新一代年輕人一起變。而要做到這一點,就必須明白現在的年輕人在想些什么,和他們的父輩相比他們的思想觀念、行為特征到底有哪些變化?

     新一代消費群體,個人主義張揚。盡管主流論調一直對于個人主義給予強烈的抨擊,但潘多拉的魔盒到底還是打開了,個人主義在80、90后群體中已然散播開來。新潮精致的國外服裝雜志,人頭攢動的夜總會和時尚娛樂會所,彰顯西方價值觀的好萊塢電影,圣誕節、情人節等西方節日,典型的西方管理風格的公司……這些個人主義濃厚的西方生活方式,業已成為當下年輕人追求的目標。現在,他們已經可以做到對世俗的目光不予理睬,并希望能夠為了權力和自由而生活。

     視野開闊,敢于追求夢想。與他們的父輩相比,現在的年輕人渴望擁有更多的財富,并為此而孜孜以求。他們渴望新鮮,追求刺激,他們不允許任何東西成為他們夢想成真的絆腳石。

     別試圖改變“我”,別試圖教育“我”,只有感動“我”,“我”才會愛上“你”;崇拜偶像,卻談不上有品牌信仰;.別指望他們安分下來,他們的腳步拒絕停留……

     而關于這些,白酒究竟了解多少?白酒的文化營銷提倡了十幾年,參與的品牌也一如過江之鯽,可為什么潮起潮落之中,生還者寥寥?或許其根本原因就在于,白酒文化未能與時俱進,未能引起不斷涌現的一波又一波新一代消費者的共鳴。

 

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