白酒行業一直以來總是活在自己的世界里，任外界風云變幻卻視而不見、充耳不聞，依然故我，這份“淡定”真可謂了得。

    　然而，時代在變，觀念在變，你不融入，你不“隨波逐流”就很可能會成為時代的棄兒。所以，白酒需要與新一代年輕人一起變。而要做到這一點，就必須明白現在的年輕人在想些什么，和他們的父輩相比他們的思想觀念、行為特征到底有哪些變化？

    　新一代消費群體，個人主義張揚。盡管主流論調一直對于個人主義給予強烈的抨擊，但潘多拉的魔盒到底還是打開了，個人主義在80、90后群體中已然散播開來。新潮精致的國外服裝雜志，人頭攢動的夜總會和時尚娛樂會所，彰顯西方價值觀的好萊塢電影，圣誕節、情人節等西方節日，典型的西方管理風格的公司……這些個人主義濃厚的西方生活方式，業已成為當下年輕人追求的目標。現在，他們已經可以做到對世俗的目光不予理睬，并希望能夠為了權力和自由而生活。

    　視野開闊，敢于追求夢想。與他們的父輩相比，現在的年輕人渴望擁有更多的財富，并為此而孜孜以求。他們渴望新鮮，追求刺激，他們不允許任何東西成為他們夢想成真的絆腳石。

    　別試圖改變“我”，別試圖教育“我”，只有感動“我”，“我”才會愛上“你”；崇拜偶像，卻談不上有品牌信仰；.別指望他們安分下來，他們的腳步拒絕停留……

    　而關于這些，白酒究竟了解多少？白酒的文化營銷提倡了十幾年，參與的品牌也一如過江之鯽，可為什么潮起潮落之中，生還者寥寥？或許其根本原因就在于，白酒文化未能與時俱進，未能引起不斷涌現的一波又一波新一代消費者的共鳴。