倡導現代生活理念

    　在時尚化方面，國際同行們稱得上是中國白酒學習的榜樣。

    　洋酒來到中國，并沒有入鄉隨俗地走“酒是陳的香”這一傳統路線，而是大打“時尚牌”，緊貼時代價值觀。比如，芝華士在其廣告片《活出騎士風范》里，就對現代“騎士風范”做出了全新而又精彩的演繹，極好地詮釋了現代人應具有的榮耀、勇氣、手足情義、紳士風度四個價值觀，一舉贏得了廣大年輕消費者的贊譽。

    　如今，在年輕人看來，洋酒是提升自己生活品位的象征，而白酒的“舉杯邀明月，對飲成三人”已成滄桑老人的月下孤飲。所以，在酒吧、KTV、俱樂部等新興的酒類消費場所內，處處是洋酒品牌的性感身姿，卻絕少看到白酒“步履蹣跚”的舞步。這也不奇怪，難道你要讓這些潮男潮女們，在震耳欲聾的“雷鬼”節奏里，學古人一樣在那里猜拳行令嗎？

　　品牌傳播嫁接時尚活動
　
    　一直以來，白酒品牌在事件營銷傳播上喜歡往大氣、恢弘的國家或社會大事上靠，如此一來，其形象是正統了，也大氣了，但卻給年輕消費者以一種過于正經，過于嚴肅的刻板感覺，讓他們覺得親近不得，也不愿親近。

    　所以，白酒在品牌主張時尚化的同時，傳播活動也必須隨之時尚化，在引導價值的同時要注意借助品牌傳播營造相應的精神氛圍，借以感染消費者并最終贏得消費者。

    　舉例來說，白酒品牌為什么不能像蒙牛酸酸乳那樣去贊助“超級女聲”之類的時尚活動呢？要知道，蒙牛正是利用音樂這一時尚載體，從贊助超級女聲，到贊助蒙牛音樂風云榜，最終把蒙牛酸酸乳這一品牌做得風生水起。

　　時尚往往意味著一時的流行，“其興也勃焉，其亡也忽焉”。那么，白酒走品牌年輕化之路有風險嗎？筆者認為，這種擔心其實完全沒有必要。軒尼詩成立于1765年，人頭馬始創于1724年，馬爹利則是于1715年創立……

    　他們的歷史不悠久嗎？可如今這些洋酒品牌仍保持著旺盛的品牌活力，也從沒褪去時尚、落伍于時代。流行會變，但流行的根本卻不會說變就變，這其中總有規律可循。只要我們抓住了關鍵點，那么就會實現品牌常青。此外，隨流就勢，緊跟時代的腳步，應時而變，那么，白酒的年輕化、時尚化之路就會一直走下去。