當(dāng)前，在禮品酒生產(chǎn)和營銷過程中，大部分企業(yè)都存在以下普遍現(xiàn)象。

現(xiàn)象一：盲目效仿，熱衷跟風(fēng)

要知道，效仿他人，不能給自己帶來更多的利益和品牌價(jià)值。但是，當(dāng)前，很多企業(yè)依然熱衷效仿他人品牌，特別是小企業(yè)更是多見。

在一次南寧開往北京的T190列車上，看見一位女士買了兩桶“康傅”牌方便面，當(dāng)時(shí)我也沒好意思告訴她什么。但是，當(dāng)列車運(yùn)行一段時(shí)間，女士給家人打電話：告訴家人，今天買兩桶“康傅” 牌方便面，難吃死啦，原來以為是“康師傅”品牌系列。是??！“康傅”牌方便面的包裝完全山寨“康師傅”品牌的包裝，包括色彩、格調(diào)等層面的設(shè)計(jì)元素，一般消費(fèi)者一眼無法辯識(shí)。這樣一來，當(dāng)然能夠誤道一些消費(fèi)者，但是面對(duì)理性、仔細(xì)的消費(fèi)群體當(dāng)然無法得逞。

對(duì)于知名品牌來說，因?yàn)橹?、誠信度高，榮譽(yù)被消費(fèi)者追崇，所以很多小企業(yè)當(dāng)然熱衷跟風(fēng)，盲目效仿知名品牌的產(chǎn)品，特別是禮品，因?yàn)榭梢曰煜暵牐`導(dǎo)消費(fèi)。

現(xiàn)象二：夸張?jiān)V求，牽強(qiáng)誤導(dǎo)

一些企業(yè)在生產(chǎn)禮品產(chǎn)品時(shí)，往往為了實(shí)現(xiàn)銷售的目的，夸張自身禮品產(chǎn)品的效能和品質(zhì)，導(dǎo)致更多315投訴問題的頻繁發(fā)生。這樣一來，對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者都是一種傷害，擾亂市場氛圍。

一些白酒產(chǎn)品，甚至冠以“治療糖尿病”的頭銜。“按照現(xiàn)代醫(yī)學(xué)原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。1993年底，天津質(zhì)量保證公司的陳先生、葉先生證實(shí)了茅臺(tái)是個(gè)例外。這兩位先生都已經(jīng)60多歲，而且患有四個(gè)加號(hào)的糖尿病，來茅臺(tái)酒廠之前，夫人特意打電話給負(fù)責(zé)接待的貴州經(jīng)貿(mào)委的同志，要求別讓他們喝酒。抵達(dá)茅臺(tái)后，經(jīng)不住誘惑，兩位先生還是沾了茅臺(tái)酒。開始還小心地試著喝，再后來便沒了顧忌。等到春節(jié)，他們懷著忐忑不安的心情回到了天津，進(jìn)醫(yī)院一檢查，令人不可思議的事情發(fā)生了：糖尿病不但沒有加重，反而減輕了，四個(gè)加號(hào)變成了兩個(gè)加號(hào)……”這是刊登在《中國民航》雜志上的有關(guān)茅臺(tái)酒能“治療”糖尿病的廣告。

如此訴求，當(dāng)然無法令消費(fèi)者認(rèn)同。

現(xiàn)象三：年份忽悠，真假誰辯

當(dāng)前，很多禮品包裝的酒，更多從年份去演繹其價(jià)值。但是，有多少年份酒是貨真價(jià)實(shí)的？

對(duì)于年份酒有嚴(yán)格的限制。法律規(guī)定：自酒蒸餾之日起，在橡木桶中儲(chǔ)存2年半以上的可以叫VO、VS,儲(chǔ)存4年半以上的叫VSOP，儲(chǔ)存6年半以上的叫XO。比如人頭馬公司的路易十三，酒齡都在40年以上。同時(shí)，國外也允許不同儲(chǔ)存年份的酒可相互混合，但混合之后只能按照最低酒齡來分級(jí)。

國內(nèi)最早打酒齡酒(陳釀)概念的人是古井貢。目前市場上打著“陳釀”概念的白酒企業(yè)絕大多數(shù)由知名品牌推出，其中以五糧液、茅臺(tái)“年份酒”最受關(guān)注。上世紀(jì)90年代，茅臺(tái)最早推出白酒“年份酒”制度，2004年推出15年、30年、50年、80年；2005年8月，五糧液推出10年、15年、30年、50年、60年，12月；酒鬼酒推出6年、9年、15年，成為高檔年份酒市場上的第三駕馬車。

多年來，我國酒行業(yè)內(nèi)掀起了一股“年份”風(fēng)，并且有愈演愈烈之勢(shì)。在國外，年份酒有嚴(yán)格的管理法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，如xo、vsop等都必須達(dá)到規(guī)定的年限才能在酒瓶標(biāo)注相應(yīng)年限，由于國外對(duì)年份管理相當(dāng)嚴(yán)格，所以消費(fèi)者對(duì)陳年酒沒有任何異議。在我國由于缺乏相應(yīng)管理法規(guī)，一些企業(yè)將三年陳酒標(biāo)注為十年、二十年，甚至剛成立不久的企業(yè)便推出了二十、三十年的陳釀，不但白酒存在這種情況，葡萄酒、黃酒企業(yè)也都紛紛推出陳年酒。隨著消費(fèi)者對(duì)年份酒認(rèn)識(shí)的加深，以及國內(nèi)外交流增多，年份酒問題已經(jīng)引起了多方關(guān)注。什么是年份酒？每瓶酒中陳年酒含量占據(jù)多少才能稱為相應(yīng)年限的陳年酒，這些問題急需定義。

到底是年份酒忽悠人還是人忽悠年份酒？這里只有當(dāng)事者明了，而真正被忽悠的只有消費(fèi)者。