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專題報(bào)道

酒企們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)“創(chuàng)新”營(yíng)銷?

未知 2014-08-01 11:15 專題報(bào)道
除去各大酒企調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、推出新產(chǎn)品的方式外,酒類產(chǎn)品的創(chuàng)新型營(yíng)銷也成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的一方陣地。近日

  除去各大酒企調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、推出新產(chǎn)品的方式外,酒類產(chǎn)品的創(chuàng)新型營(yíng)銷也成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的一方陣地。近日,看到朋友的微博上曬出了這樣的照片:在一個(gè)婚宴上,酒桌上擺放著酒祖杜康窖藏,瓶子還是原來那個(gè)厚重、大氣的紅色瓶子,但身上卻帶著一股萌萌的味道(感覺萌萌噠)。瓶身下方貼了個(gè)浪漫的貼紙,卡通版的新郎、新娘頭像放在心形圖案中,下方則是“老衲自從遇到你,心中再?zèng)]了佛祖,只剩下你”的搞笑版真情告白,并寫有見證人的姓名。

  沒錯(cuò),這就是杜康新推出的“萌酒”營(yíng)銷戰(zhàn)略。洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍表示:卡通版的新郎、新娘頭像是用當(dāng)前流行的臉萌軟件設(shè)計(jì)制作,而搞笑版真情告白則改編自網(wǎng)絡(luò)語錄,每瓶酒的語錄都不一樣,但見證人均是新郎的朋友。據(jù)了解,杜康婚宴“賣萌”分為兩個(gè)版本,每桌婚宴上均是成對(duì)出現(xiàn),除了真情告白版,還有真情祝福版,由新郎、新娘朋友選取搞笑祝福語錄,然后讓他們以祝福人名義表達(dá)祝福。

  杜康在包裝上一個(gè)小小的創(chuàng)新,相信一定給了白酒行業(yè)不少啟發(fā)。有時(shí)候,好的營(yíng)銷并不一定要走“深沉”路線,適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換一下風(fēng)格,也會(huì)有不一樣的收獲??吹竭@里,小編不禁想到最近各種飲料瓶上也出現(xiàn)的各種“萌妹子”“女漢子”等等各種搞笑圖案,甚至還可以掃一掃二維碼立即獲取歌詞,看來包裝創(chuàng)新一發(fā)不可收拾呀。酒企大佬們,你們是否又想到了新“萌”招呢?

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