提要：著名酒類咨詢專家王朝成，在5月上旬“中國白酒第三次消費浪潮"的北京專題演講中尖銳指出：中國酒行業正在悄然發生變化，改革開放初期“平民大眾推動的第一次消費浪潮"和“1990年代后政商務推動的第二次消費浪潮"即將謝幕，2009年后“茅臺"、“五糧液"一線企業增速放緩或下滑，說明白酒企業主要陣營隊伍正發生潛在變化。“洋河"、郎酒等新銳企業突飛猛進，“洋河"股價超過“茅臺"，成為A股白酒第一股。白酒產業整體情況顯示：二線名酒廠與地方名酒廠增勢強勁，白酒可能已進入一個潛在的新階段——即“中產階層"推動下的“第三次消費浪潮"。如果廠商不能把握這個趨勢，接下來的10年將會錯失機遇。

　　2007年10月，中共十七大首次提出，到2020年合理有序的收入分配格局基本形成，中等收入者占多數，絕對貧困現象基本消除。有分析指出，黨中央這一理念變革，意在遏制近年收入分配狀況惡化、貧富差距不斷擴大的趨勢，不斷擴大的收入差距對中國未來發展構成了潛在威脅。

　　2008年以來，“貧富差距擴大"成為全社會關注和討論的熱點話題。2010年1月8日，中共中央政治局進行第十八次集體學習，主題就是世界主要國家財稅體制和如何深化我國財稅體制改革。學習會上，中共中央總書記胡錦濤指出，要規范收入分配秩序，加大國民收入分配調整力度，增加城鄉勞動者勞動報酬，增強居民特別是低收入群眾消費能力，稅收負擔要公平，規范收入分配秩序，促進經濟健康發展。

　　2010年2月到4月，國務院總理溫家寶在省部級主要領導干部專題研討班、新華網與網民對話、政府工作報告、4月《求是》雜志發表的文章中，均詳細闡述了“提高城鄉居民收入和改革分配制度"這一備受關注的話題，強調要逐步形成中等收入者占多數的“橄欖型"分配格局。近期，又有消息透露，國家發改委正在代擬一份關于“我國國民收入分配格局調整對策"方面的建議文件，不久后即將上報國務院。

　　為此，今年5月以來，《人民日報》開設專欄，連續圍繞通過財富分配制度改革、逐步將眾多“小老板"培養成“中產階層"話題展開熱議。6月7日再次刊發《壯大中等收入者隊伍》一文，提出“一個中等收入者占多數的‘橄欖形’結構，其穩定性要遠高于‘啞鈴形’或‘金字塔形’結構"的觀點，同時提出“‘化稅為薪’當可行"的收入分配方案。這是《人民日報》連續第四個星期發表聚焦“收入分配"的文章。在這些文章中，我國收入分配改革的方向已經開始顯現。文章刊出后，在社會各界引起強烈反響，并有人猜測，作為黨的第一大報，此次連續發表時評，很可能是中央即將大力推進收入制度改革的前奏。

　　改善壟斷行業，監管高管收入

　　2010年3月5日，國務院總理溫家寶在政府工作報告中指出，要深化壟斷行業收入分配制度改革。完善對壟斷行業工資總額和工資水平的雙重調控政策。嚴格規范國有企業、金融機構經營管理人員特別是高管的收入，完善監管辦法。近年來，不同行業的平均收入差距越來越大，金融、證券、石油、通信、電力、能源、鋼鐵、鹽業、煙草、交通等壟斷行業的收入“畸高"，不利于社會公平，且容易滋生腐敗。兩會期間，有代表建議，改革壟斷行業收入分配制度，首先應該加快開放壟斷領域，引入競爭機制。只有引入市場化競爭機制，才能從根本上遏制壟斷帶來的超高額利潤和腐敗營銷。

　　公務消費全面實施“禁酒令"

　　繼河南信陽掀起“禁酒令風波"后，更多委員“兩會期間"上書，要求實施“中午禁酒令"，引發網民大討論。2008年，由于發生汶川大地震等重大事件，“禁酒提案"更受高層重視，國務院制定了“壓縮機關招待開支"的政策，有關部門也在“外事宴請"上執行“四菜一湯，禁止用酒"規定，各地方政府機關部門積極響應中央號召。同時，國家工商總局也制定了“封殺專供"的嚴格措施，對高端內供酒迎頭一擊。

　　2009年下半年以來，打擊“酒駕"不僅成為熱門話題，而且成為有史以來最為嚴厲的法令，幾乎達到“談酒色變"的地步。2010年兩會期間，浙江代表建議，公務消費全面禁酒：“公務消費中的酒無論如何應屬于奢侈品，而且酒的花銷在吃喝費用中占相當高的比重。"浙江團代表、中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所研究員鄭玉歆呼吁，國務院應出臺明文規定，除特殊場合外，公務消費應全面禁酒。假如公務消費全面禁酒，高檔酒的未來勢將不容樂觀。

　　【第一部分】

　　白酒板塊悄然變化，“泡沫論"唱衰高端

　　——“茅、五"一季報低于預期，“洋、瀘、汾"一季報高于和符合預期

　　一邊是“擴中限高"中央重視，人心所向；一邊是“公務飲酒"飽受詬病，人人喊打。這種政策和輿論大環境，會否對中國高端酒市場產生波動和影響？白酒未來競爭格局將面臨怎樣微妙的變化？

　　近期，《南方都市報》報道，白酒行業2010年一季度業績十分“搶眼"。在已公布一季度季報或者預增報告的白酒企業中，洋河股份整體耀眼，一季度實現營業總收入19.33億元，同比增長75.4%；實現凈利潤7.214億元，同比增長98.68%。另外有多家二線白酒企業發布“飄紅"業績。其中，“金種子"增長約150%；沱牌曲酒預增100%；古井貢酒實現凈利潤7510萬～9012萬元，增長約150%～200%。“瀘州老窖"一季報符合預期，看好長期發展，特曲年份酒上市開辟特曲發展新路徑；汾酒一季報業績亦高于預期。

　　利好背后引人注目的是，一線高端白酒“五糧液"和“茅臺"一季報業績均低于市場預期。“茅臺"一季度實現銷售收入30.4億元，同比增21%；實現凈利潤12.6億元，同比僅增長4%，基本每股收益為1.34元，業績增速有所放緩。“五糧液"凈利潤僅增長兩成，低于35%的收入增速，也低于市場之前的預測。

　　著名酒類咨詢專家王朝成，在5月上旬“中國白酒第三次消費浪潮"的北京專題演講中尖銳指出：中國酒行業正在悄然發生變化，改革開放初期“平民大眾推動的第一次消費浪潮"和“1990年代后政商務推動的第二次消費浪潮"即將謝幕，2009年后“茅臺"、“五糧液"一線企業增速放緩或下滑，說明白酒企業主要陣營隊伍正發生潛在變化。“洋河"、郎酒等新銳企業突飛猛進，“洋河"股價超過“茅臺"，成為A股白酒第一股。白酒產業整體情況顯示：二線名酒廠與地方名酒廠增勢強勁，白酒可能已進入一個潛在的新階段——即“中產階層"推動下的“第三次消費浪潮"。如果廠商不能把握這個趨勢，接下來的10年將會錯失機遇。