隨著茅臺(tái)、五糧液的大幅提價(jià)，一些媒體機(jī)構(gòu)便開始鼓吹茅臺(tái)、五糧液將成為中國的奢侈品。媒體機(jī)構(gòu)為商家說話，這本身就牽扯到一定的利益關(guān)系，很難說得上客觀公正。所以，他們嘴里的“奢侈品”也就沒有了多少含金量。

 

    奢侈品不是靠漲價(jià)漲上去的，漲上去的，最終都將成為腐敗品。每經(jīng)評(píng)論員葉檀說，“不管茅臺(tái)酒價(jià)格如何上漲，永遠(yuǎn)供不應(yīng)求，因?yàn)橛幸慌鷥r(jià)格不敏感的消費(fèi)群體將茅臺(tái)酒等同于身份的標(biāo)志，從中享受消費(fèi)之外的至高樂趣。”“看透中國的資本市場(chǎng)定價(jià)，看破中國的白酒妖股，只要看中國的收入分配差距與行政企事業(yè)單位的公費(fèi)花銷就夠了。”茅臺(tái)市價(jià)從300多元上漲到目前的1200多遠(yuǎn)一瓶，其中53度飛天茅臺(tái)7個(gè)月內(nèi)漲幅超70%，一瓶50年茅臺(tái)更是拍出100萬元價(jià)格?？梢钥闯?，茅臺(tái)是鐵了心要通過漲價(jià)來實(shí)現(xiàn)其奢侈品的夢(mèng)想。

 

    更為荒誕的是茅臺(tái)、五糧液拿出來的提價(jià)理由讓人啼笑皆非。茅臺(tái)表示，提價(jià)是“為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益,同時(shí)考慮到該公司產(chǎn)品市場(chǎng)供求狀況、原輔材料價(jià)格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素”。五糧液的理由是“為更好地調(diào)整市場(chǎng)供需矛盾，滿足廣大消費(fèi)者身份需求和價(jià)值體現(xiàn),結(jié)合對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)律、產(chǎn)能、稅負(fù)、原材料因素進(jìn)行的綜合調(diào)研論證,決定對(duì)市場(chǎng)供貨價(jià)格和終端零售價(jià)格做調(diào)整”。漲價(jià)是為了國家利益，為了消費(fèi)者的身份需求，我們不得不懷疑茅臺(tái)、五糧液那些專職搞文字的人，是不是腦子進(jìn)水了！這樣的漲價(jià)理由，是不是太過傲慢了？太過低估民眾的智商了？

 

     茅臺(tái)、五糧液不愧是玩弄厚黑學(xué)的高手，明明是為了自己的利益，非要戴上仁義道德的面具來忽悠消費(fèi)者。這樣沒有市場(chǎng)操守和道德的企業(yè)，試問如何能夠成為奢侈品？可以毫不客氣的說中國根本就沒有奢侈品，中國的土壤孕育出來的都是腐敗品。國外的奢侈品來到中國也就變了味，不是成為了山寨品的代名詞，就是成為暴發(fā)戶的代名詞，又或者是腐敗品的代名詞。說到底，茅臺(tái)、五糧液之所以如此蠻橫，從不考慮輿論的力量和老百姓的口碑，完全是因?yàn)樗麄冇兄蝗?ldquo;麻木不仁”的消費(fèi)群體，視金錢如“糞土”的“大款”。

 

    什么是奢侈品？沃爾岡•拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定。”在國際上奢侈品被定義“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。與定義對(duì)照，茅臺(tái)、五糧液哪點(diǎn)符合呢？論品質(zhì)、品牌、服務(wù)、檔次，他們比得上軒尼詩、芝華士、人頭馬、羅曼尼-康帝嗎？估計(jì)連伏特加都比不上。論血統(tǒng)，他們比得上路易威登、愛馬仕、嬌蘭嗎？國外的奢侈品動(dòng)則都是幾百年的歷史積淀，而我們的茅臺(tái)、五糧液呢？區(qū)區(qū)幾十年，就妄談奢侈品，真是夜郎自大，不自量力。

 

    當(dāng)然，拿茅臺(tái)、五糧液與國際奢侈品對(duì)比有失公允，畢竟不是一個(gè)檔次和級(jí)別的。那么，我們就事論事，他們是否有成為中國奢侈品的潛質(zhì)呢？我看可能性為零。我們知道，茅臺(tái)靠的是紅色血液，才會(huì)成為白酒行業(yè)里的龍頭，五糧液也就是機(jī)緣巧合而成就的一個(gè)品牌，具有暴發(fā)戶性質(zhì)。這些流著草根血統(tǒng)的白酒想成為奢侈品，談何容易？首先他們自身都沒有把自己定位為奢侈品，茅臺(tái)、五糧液的產(chǎn)品線上下通吃，子品牌花樣繁多，邊做白酒，邊想著其它產(chǎn)業(yè)，試問，這樣朝三暮四的企業(yè)如何有做奢侈品的耐心和毅力呢？

 

    在普通百姓的眼里，茅臺(tái)、五糧液更是沒有什么好的口碑，不過是腐敗的代名詞而已。“喝的不買，買的不喝”，反應(yīng)了民間對(duì)待茅臺(tái)、五糧液的基本價(jià)值判斷。試問，一個(gè)與腐敗朝夕相處的牌子，怎么可能成為奢侈品呢？可憐那些拿著茅臺(tái)、五糧液推杯換盞的群體，還以為自己享受的是尊貴。實(shí)際上，所有和茅臺(tái)、五糧液有染的人與事，都被貼上了腐敗的標(biāo)簽。茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格和銷量就是腐敗的風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)、五糧液價(jià)格瘋狂，也從間接反映了腐敗的惡化。

 

    曾經(jīng)季克良說過，要產(chǎn)讓老百姓喝得起的茅臺(tái)酒。事實(shí)證明，這是一句徹徹底底的謊言，網(wǎng)上有一篇拍季老爺子馬屁的文章——《拈花煮酒 云淡風(fēng)清》，其人與茅臺(tái)酒在老百姓的惡劣口碑形成了鮮明的對(duì)比。對(duì)于茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)人的負(fù)面報(bào)道，莫過于原茅臺(tái)總經(jīng)理喬洪的貪污受賄。喬洪對(duì)于茅臺(tái)品牌的傷害是顯而易見的，他揭開了茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)幕的冰山一角，對(duì)于季老爺子，坊間也是流言蜚語，各種議論都有。一個(gè)不走市場(chǎng)化運(yùn)作的品牌，能夠成為中國白酒的帶頭大哥，自然有其非同一般的手腕，至于其運(yùn)作的內(nèi)幕，也只有局中人才了解。

 

    相比茅臺(tái)，五糧液也不是那么的干凈。2009年，五糧液“遭證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查”，這一危機(jī)雖然被五糧液公關(guān)涉險(xiǎn)過關(guān)，但后續(xù)影響依然存在，對(duì)于五糧液坊間傳言，也是越演越烈。沒有幾個(gè)人相信茅臺(tái)、五糧液的純潔，就像沒有人相信做了多年的妓女還是處女一樣。試問，這樣的企業(yè)如何能夠成為奢侈品牌？奢侈品的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格僅僅是其中一項(xiàng)指標(biāo)，其做工品質(zhì)、文化歷史底蘊(yùn)、品牌形象以及商業(yè)道德占據(jù)著非常重要的地位。只要調(diào)查一下哪些人在喝茅臺(tái)、五糧液，就會(huì)明白，他們到底屬于幾流的貨色了。

 

    如今，茅臺(tái)、五糧液頂著千夫所指的罵名強(qiáng)制漲價(jià)，渴望通過漲價(jià)這一飲鴆止渴的途徑走向奢侈品之路，可謂是聰明反被聰明誤，到最后，不過是誤了卿卿性命，自討苦吃。可以預(yù)見的是，茅臺(tái)、五糧液這樣的企業(yè)，只會(huì)離奢侈品的道路越來越遠(yuǎn)，離腐敗品的道路越來越近，除此之外，別無選擇。