勃艮第波爾多在中國市場PK
中國高速增長的葡萄酒消費量及不斷高漲的消費熱情，猶如一塊吸引力暴強的磁石，使不少新舊世界葡萄酒生產國陷入了利益爭搶的“漩渦”。眾所周知，對于一些來自國外某些小產區的進口葡萄酒來說，產區抱團進行品牌推廣是其謀求銷量突破的“一大良方”。
但是，隨著消費選擇的多元化和市場渠道的細分化，進口葡萄酒之間的競爭逐步升級，產區之間的競爭也躍然凸顯。
據法國波爾多葡萄酒行業協會的統計數據顯示：中國進口波爾多葡萄酒的數量從2000年近200千升上漲至2009年的13700千升，翻了68倍。2009年，盡管在全球性金融危機背景下，中國仍實現7400萬歐元交易額，漲幅高達40％，進口量與2008年相比漲幅高達97%。
在波爾多葡萄酒在中國市場大行其道的同時，一股來自法國勃艮第產區的新銳力量，正在一步步崛起。根據法國勃艮第葡萄酒行業協會（BIVB）發布的數據顯示，日前，中國已成為了勃艮第葡萄酒第14大消費國，且中國市場對勃艮第葡萄酒的進口量仍處于持續上漲中。
勃艮第葡萄酒行業協會共同主席、路易—亞都莊園（Louis Jadot）總裁Pierre—Henry Gagey在2010年度伯恩濟慈拍賣會前的新聞發布會上表示，協會計劃投資40萬歐元開拓中國市場，推廣產區品牌，以贏得更大市場份額。
而波爾多葡萄酒協會亞太區市場部總監朱力安（Thomas JULLIEN）則表示，將中國視為波爾多葡萄酒的最重要消費國之一。
據中國海關數據顯示，2009年，中國進口法國葡萄酒數量達40561.22千升，金額為18096.19萬美元，法國葡萄酒成為中國進口量最多的酒品。與此同時，一場波爾多產區與勃艮第產區的利益之爭，正在上演。
波爾多：
市場基礎好 消費選擇多
“2010年，法國葡萄酒在中國市場的同比增長量約為50%，而波爾多產區葡萄酒出口量的增長卻接近了100%。據數據顯示，2010年，中國已成為波爾多產區全球最大的進口國。
雖然中國消費者的選擇日益增加，但波爾多葡萄酒仍有很大一部分的‘忠誠追隨者’。從渠道反饋的信息來看，中國經銷商對波爾多60個AOC法定產區的興趣也在相應增加，也就是說，來自波爾多的多元化葡萄酒，正在被更多中國消費者接受。在接受記者采訪時，波爾多葡萄酒行業協會亞太區市場部總監朱力安表示，“中國消費者正逐漸轉變對波爾多的舊有觀念，波爾多絕不是價格昂貴干紅葡萄酒的代名詞，而是可以給消費者提供不同的消費選擇。”
而面對來自羅納河谷的競爭者，朱力安則看到更多的是機會，他向記者表示，”在葡萄酒行業，很難說產區之間是單純的競爭關系，在國際各個市場的實踐和歷史證明，在一個市場上，消費者一旦開始喜歡葡萄酒，他們對來自各個產區的產品都會產生濃厚興趣。哪怕是喝啤酒的消費者，也很容易開始迷戀葡萄酒。也就是說，現在中國的消費者正在趨于成熟，選擇葡萄酒的時候更有自己的興趣，勇于嘗試，這對波爾多葡萄酒在中國的發展來說，是非常正面的信號。”
對此，北京恒億盛世葡萄酒有限公司品牌部部長劉忠沁向記者表示，葡萄酒本身就是一種風格多樣的產品，對于品質、口感確實很好的葡萄酒，應該會越來越受到追捧，關鍵還是看酒本身的品質如何。雖然勃艮第的風格和波爾多不一樣，但對于成熟的消費者來說，他們要追隨的是多樣化的優質產品，而不僅僅是單一的波爾多風格。目前，無論是對葡萄酒還是其他產品，追求個性化都成為時尚。因此，只要酒好，其市場銷量自然會慢慢打開，酒好才是硬道理。
近期，為了進一步鞏固中國市場和推廣波爾多葡萄酒，波爾多葡萄酒協會重點打造“隨時隨意波爾多”的宣傳活動，并針對專業人士開辦了“波爾多葡萄酒學校”，針對不同消費者進行文化營銷，與此同時也開始將科技等一些新的手段應用到中國市場。
例如，近期發布的一款名為“Smart Bordeaux”的免費智能手機軟件，只要用手機拍下酒標上的條形碼或2D碼，鍵入酒莊名搜索，即可輕松認證波爾多葡萄酒真偽，并獲得豐富全面的波爾多葡萄酒的產區、列級、榮譽、莊園或品牌歷史、土壤特質、葡萄品類、生長周期、釀造方法、有機葡萄釀造認證，品嘗紀錄、配餐建議、酒莊官網、聯系方式、照片、視頻等各種信息。
由此可見，波爾多產區的推廣可謂“鞏固”與“提高”并行。一方面，穩固地發展已有市場，提升品牌影響力；另一方面，不斷創新推廣，以新興科技手段等“俘獲”更多的消費者。
勃艮第：
路漫漫其修遠兮
雖然，隨著勃艮第葡萄酒協會舉辦的“從伯恩到北京”的勃艮第酒品鑒會等一系列文化營銷活動，取得了很好的成效，中國市場的份額正在快速增長，但是，就目前所占中國市場份額來講，勃艮第葡萄酒在中國市場的推廣之路，依然有很長得路要走。