摘要：中華品牌戰略研究所理事長、品牌價值評議組委會秘書長陳剛對記者表示，國酒之爭在業內已經持續了很久，從上個世紀80年代開始，國家在國宴上已經很少用烈性酒。之后，一些企業利用“國酒”進行宣傳，尤其是那些沒有多少歷史或者文化訴求的品牌也利用“國酒”進行宣傳，對行業造成了不良影響，國家對此進行規范是必要的。

　　日前，國家工商總局一紙公告，將“風風火火”的“國”酒推向了尷尬的境地，公告要求遏制企業以“國家名酒”、“國家級優質酒”、“國宴用酒”等名義吆喝的行為，并嚴格規范“國”字商標的使用。

    　一時間，釀酒行業掀起了“國”酒的爭論。那么，“國”酒之爭的背后又隱藏著哪些問題呢？

　　“國”字之亂

    　權威人士解釋《標準》有關內容時指出，對含有“中國”字樣的商標申請，申請商標和申請人需要同時具備“申請人主體資格應當是經國務院或其授權的機關批準設立的，申請人名稱應經名稱登記管理機關依法登記；申請商標與申請人企業名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經國務院或其授權的機關批準的”等四個條件。對于含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應當從嚴，通過相關審查處處務會、商標局審查業務工作會議、商標局局務會議或者商標評審委員會委務會議研究決定。

    　“實際上，雖然在商標申請及使用上將受到嚴格限制，但長期以來，眾多企業卻熱衷于以‘國煙’、‘國酒’等宣傳用語來提升品牌形象。”一位業內人士直言不諱地指出。

    　的確，除了“國酒”、“國宴用酒”等，“國”字已經在釀酒行業形成了燎原之勢，初創不久的品牌隨意尋找一點既往歷史，就敢打“國”字牌。

    　除了茅臺，五糧液也開展了圍繞“國酒”稱號的文化營銷，沱牌曲酒則在宣傳資料中自稱“是四川省射洪縣沱牌曲酒廠的優秀產品，是與茅臺、五糧液一樣馳名的國酒品牌”；文君酒宣稱自己是中國高端國酒新貴，賴茅酒更是推出國酒系列酒；葡萄酒行業也沒有免俗，張裕、長城等都以“國酒”自居。

    　與此同時，在街頭巷尾的小店里，還雜生著為數不少的來自于一些小廠灌裝的“**國酒”品牌，借機打擦邊球。　
　
    　中華品牌戰略研究所理事長、品牌價值評議組委會秘書長陳剛對記者表示，國酒之爭在業內已經持續了很久，從上個世紀80年代開始，國家在國宴上已經很少用烈性酒。之后，一些企業利用“國酒”進行宣傳，尤其是那些沒有多少歷史或者文化訴求的品牌也利用“國酒”進行宣傳，對行業造成了不良影響，國家對此進行規范是必要的。

    　實際上，國家并沒有授予相關企業長期的國酒稱號，記者在國家工商總局商標局網站查詢到，貴州茅臺于2001年9月13日申請的申請號為1991120和1991122的“國酒茅臺”商標狀態均顯示“商標已無效”。2006年8月1日申請的申請號為5514889的“國酒茅臺”商標也顯示“商標已無效”，商標流程顯示為“駁回復審”。

    　由此可見，從法律角度，目前官方沒有批準“國酒茅臺”的商標，茅臺并不擁有“國酒”這一稱號。但也有分析人士指出，“國酒茅臺”對于茅臺來說只是一種附加值，茅臺酒的高端形象已經形成了人們對它的心理認可。

    　“國酒形象”在為茅臺酒廠帶來獨特、巨大的口碑的同時，顯然，在日趨激烈而規范的市場競爭中，也遭到了同行的不滿。

    　據悉，近年來，有多家白酒企業就發起過一場“反對國酒稱號，維護市場公平”的維權行動，聯名上書國家工商總局，申請禁止貴州茅臺酒廠在廣告宣傳中使用“國酒”字樣。這些白酒企業稱，白酒作為中國傳統行業，全國上萬家白酒廠中，許多都傳承著中國古老的釀造工藝，多數都能釀造出優質的酒品。自封國酒，違背公平的宣傳內容，損害了大多數酒廠的利益。