6月2日訊：近日，在江西，有一個詞匯不斷刺激人們的眼球、鉆進人們的耳朵，那就是“江西綠茶”：江西綠茶廣告語征集、江西綠茶博覽會、江西綠茶市場開業……5月29日，記者帶著一份好奇來到第二屆江西綠茶博覽會現場，一大早現場便聚滿了前來買茶、喝茶、看茶展的人。

　　第二屆江西綠茶博覽會是由江西省農業廳、南昌市人民政府主辦，江西茶葉聯合會、南昌茶葉交易市場承辦的一次高規格茶事活動。參加博覽會的省內茶葉企業共有145家，比首屆茶博會多出59家，匯聚了省內外100多種知名茶葉。據悉，為實現茶葉品牌戰略，江西力爭3年內逐步將全省綠茶整合為一個統一品牌——江西綠茶，以實現統一商品名稱、統一商標注冊，將其培育成全國乃至世界具有影響力的知名品牌。

　　產茶大省而非產茶強省的尷尬

　　江西是產茶大省，卻不是產茶強省。江西有許多名茶，但是缺少在全國最具競爭力的名茶，市場份額不穩定。鐵觀音火暴，西湖龍井俏銷，普洱茶勢頭強勁，江西的茶葉也在向外拓展，但市場需求量不大，比如婺源的茶葉在歐洲非常暢銷，銷量卻非常有限。原因何在？主要原因在于品牌分散，沒有強勢品牌。浙江有西湖龍井、大佛龍井、開化龍井，但全省就是一個“龍井”品牌，正因為有了統一的強勢品牌，“龍井”茶闖出了大市場。而贛茶雖然全省有190多個茶葉品牌先后獲得國內外多種獎項，但贛茶品牌雜、亂，全省茶葉主產縣（市）的茶葉品牌普遍都有一二十個之多，有的多達30多個，林林總總算起來有近兩百個，可在國內外注冊品牌的只有婺源大彰山茶、景德鎮得雨活茶等少數幾種茶葉，在全國沒有一個叫得響的品牌。有名牌茶卻缺少統一的強勢品牌茶，削弱了贛茶在國內外市場的競爭力。在國內大型超市、商場的茶葉專柜里，銷售的幾乎都是云南、浙江、福建等地產的茶，很難看到贛茶。更令人感到汗顏的是，多數贛茶只是作為原料而進入市場。

　　江西省農業廳副廳長張忠平告訴記者，至今，江西茶葉品牌獲國際、國內大獎有50多個。去年，全省茶園面積達85萬畝，產量達3.3萬噸，產值突破7億元。“不過，江西省茶葉發展勢頭與周邊省市相比，仍顯落后。”張忠平也告訴記者，落后的主要原因是江西茶葉的品牌多而雜，沒有形成一個相對統一的品牌。“此次綠茶博覽會是政府搭臺、企業唱戲的一次重大茶事活動，意在推進江西茶葉品牌的整合，振興江西綠茶，培育強勢品牌，打造江西茶葉的‘航母’。”張忠平說。

　　出臺激勵政策力促品牌整合

　　整合區域品牌方面，江西在統一質量標準的前提下，鼓勵支持規模較大、優勢較強的茶葉品牌對其他品牌進行整合，盡快培育出規模大、市場認同度高的重點品牌。統一商標名稱，對全省綠茶證明商標進行國內及國際注冊，企業按照自愿加入、照章辦事的原則申請使用，不同的企業和茶葉品種，可以在統一商標下加注自有商標，采取母子商標形式運作。統一質量標準，制定全省綠茶種植、加工及產品質量標準體系，凡使用統一商標標識的企業，必須嚴格執行質量標準。統一包裝標準，促進江西綠茶包裝的定型化、規格化和系列化。統一展開宣傳，樹立品牌形象，擴大該省綠茶在國內外市場的競爭力和影響力。對全省綠茶統一包裝及廣告宣傳給予補貼。

　　另外，對入駐南昌茶葉交易市場并使用統一綠茶商標的企業，給予攤位租賃；對在省內外設立銷售窗口且使用“江西綠茶”商標的茶企，鼓勵其發展連鎖店、加盟店；茶企參加國內外各種博覽會和展示展銷會，均給予補貼；入選商務部和省級出口名牌商品的，給予獎勵；對茶葉出口企業投保出口信用保險，給予適當補助。

　　江西省經濟作物局局長程錦說，南昌茶葉市場的開通，是省政府出臺多項惠茶政策，打造“江西綠茶”品牌的重要舉措之一。鄱陽湖生態經濟區的建成，也將使茶產業的發展大受裨益。

　　力爭3年內統一“江西綠茶”品牌

　　據悉，江西將以企業為主體、以市場為導向，優化茶產業布局，加快生態茶園建設，推進茶葉產業化經營。用1～2年的時間，完成全省區域性茶葉品牌整合，在此基礎上，力爭3年內，逐步將全省綠茶整合為一個統一品牌———江西綠茶，實現統一商品名稱、統一商標注冊。到2012年，全省茶葉面積突破110萬畝，總產量達10萬噸以上，單位面積茶園效益在2007年的基礎上翻一番。

　　據了解，江西茶業聯合會組建后，在申請“江西綠茶”商標的同時，還通過有償的方式，向社會各界征集了綠茶徽標、廣告語，經專家的評審，優中選優，已向外界展示“江西綠茶”徽標及廣告語。