從美國華爾街漫卷而來的金融危機(jī)讓全球經(jīng)濟(jì)陷入了沼澤，無論對金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)或是對制造業(yè)及其他諸多行業(yè)都造成了巨大破壞和沖擊。百年不遇的超金融范疇的危機(jī)還沒有完全見底，對中國啤酒業(yè)來說，雖是威脅但更是機(jī)會，其主要原因如下。

　　家庭大額投資開支減少，帶來日常消費(fèi)增加。在金融危機(jī)下，很多家庭在股票、基金、房產(chǎn)、汽車等方面的投資已大大縮水，雖然國家連續(xù)出臺了許多利好政策以拉動(dòng)內(nèi)需，但是經(jīng)歷了金融危機(jī)的老百姓在理財(cái)方面將變得更為理智。短期內(nèi)居民家庭投資性的開支估計(jì)不會有大的改觀。因此家庭在短期內(nèi)沒有大額開銷和按揭等支出壓力，使得老百姓手中有了余錢。依中國傳統(tǒng)的家庭消費(fèi)觀念，有了錢，家庭的日常消費(fèi)就會有所增加，首先就會體現(xiàn)在老百姓的餐桌上。作為物美價(jià)廉的啤酒需求將會有明顯提升，這對啤酒產(chǎn)業(yè)來說是一次絕好的發(fā)展機(jī)會。

　　失業(yè)、返鄉(xiāng)等因素帶來啤酒消費(fèi)增長。金融危機(jī)帶來的還有企業(yè)破產(chǎn)、工廠倒閉，人員失業(yè)。在中國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是依賴出口生存的制造業(yè)在金融危機(jī)中受到的影響最為嚴(yán)重，大批企業(yè)倒閉，導(dǎo)致近千萬人失業(yè)。失業(yè)返鄉(xiāng)人員從另外一個(gè)層面將帶動(dòng)包括啤酒在內(nèi)的日常消費(fèi)。

　　原料價(jià)格下降帶給企業(yè)更多投入機(jī)會。金融危機(jī)同時(shí)也給啤酒業(yè)帶來利好消息，今年以來，和啤酒業(yè)息息相關(guān)的大麥、大米等上游原料價(jià)格頻頻下跌，企業(yè)利潤空間增大，在維持產(chǎn)品價(jià)格不變的基礎(chǔ)上，企業(yè)有了更多財(cái)力加強(qiáng)產(chǎn)品的終端推廣，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　穩(wěn)定的貨幣政策和積極應(yīng)對危機(jī)的措施增強(qiáng)消費(fèi)者信心。面對國際金融危機(jī)日益加深的形勢，中央出臺了兩年內(nèi)投資4萬億元的10多項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需政策及包括啤酒業(yè)在內(nèi)的促進(jìn)輕工業(yè)健康發(fā)展、解決企業(yè)困難的諸多宏觀政策，部署了金融促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施，同時(shí)，提高部分產(chǎn)品出口退稅率，較大幅度降息，在全國范圍實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革。宏觀調(diào)控政策出臺速度之快、力度之大、密度之高，歷史罕見。這些利好都將大大增加中國老百姓的消費(fèi)信心，因此，金融危機(jī)對于啤酒業(yè)而言是機(jī)會不是危機(jī)。

　　“如果危機(jī)是百年一遇，那么機(jī)遇也是百年一遇。”溫家寶總理在英國劍橋大學(xué)演講時(shí)，曾形象地解釋了中國人對“危機(jī)”的理解。金融危機(jī)不可怕，危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)，危機(jī)就是機(jī)會。在這種背景下，多年來難得一見的世紀(jì)初產(chǎn)業(yè)并購大戲，又在行業(yè)間上演。

　　牽制雪花 青啤收購煙啤

　　2008年11月9日，青島啤酒與日本朝日啤酒、煙臺啤酒在山東煙臺簽署合作協(xié)議，組建煙臺啤酒青島朝日有限公司。根據(jù)協(xié)議，朝日控股51%，青島控股39%。朝日啤酒與煙臺啤酒分別向青啤轉(zhuǎn)讓各自持有的2%和37%的股份，三方控股比例為：朝日啤酒51%，青島啤酒39%，煙臺啤酒10%。此合作旨在通過資本運(yùn)營平臺的合作聯(lián)盟撬動(dòng)供應(yīng)鏈的協(xié)同共贏。

　　青啤公司總裁孫明波在接受采訪時(shí)說：受金融危機(jī)影響，2008年中國啤酒業(yè)的增長速度下降了一半多，青啤之所以要在這時(shí)候入股煙啤，就是不想‘勒緊褲腰帶過冬’，繼續(xù)開拓品牌，打造山東核心基地市場。

　　煙臺位于山東半島東北角，是聯(lián)系山東半島與遼東半島的咽喉，也是華東、華北與東北聯(lián)系的橋梁。青啤總部在青島，距離煙臺只有200多公里，華潤啤酒的基地在沈陽與大連，與煙臺隔海相望。一方面，煙臺是雪花進(jìn)入山東市場逼近青島啤酒的橋頭堡，另一方面，煙臺又是青啤北上及抑制雪花南下的前沿陣地。

　　青啤與朝日、煙啤合資，是自去年9月經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來，啤酒業(yè)內(nèi)發(fā)生的第一例競爭性并購案例。

　　角力青啤 雪花突入青啤腹地收購建廠

　　年初，華潤創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗表示，集團(tuán)今年資本開支約60億元，其中40%將用于啤酒業(yè)務(wù)。華潤雪花總經(jīng)理王群也表示，華潤雪花的戰(zhàn)略未受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)擴(kuò)張。

　　陳朗、王群話音未落，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，啤酒行業(yè)內(nèi)噸產(chǎn)能并購價(jià)格成本已經(jīng)暴跌9成，眾多廠商還沒有從金融危機(jī)的陰影中走出來的時(shí)候，華潤雪花啤酒（中國）有限公司卻已經(jīng)開始了密集并購和新建廠的擴(kuò)張行動(dòng)。

　　山東，一直是青島啤酒的大本營，同時(shí)，也是燕京啤酒和華潤雪花等眾多啤酒巨頭的角逐地。作為山東啤酒行業(yè)老大的青島啤酒洽購朝日啤酒所擁有的煙臺啤酒的部分股權(quán)，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是青島啤酒鞏固其山東基地市場的一個(gè)信號。而華潤雪花啤酒今年初對山東琥珀啤酒廠的收購，顯然并不是對青啤這一舉動(dòng)的簡單反應(yīng)，為此，雪花出資2.8億元人民幣全資收購琥珀啤酒。

　　雪花在山東一直有銷售，之前雪花在山東的收購動(dòng)作是兼并了聊城啤酒公司，并把雪花山東分公司也設(shè)在了煙臺。

　　就在雪花完成對琥珀收購和在煙臺設(shè)立山東公司的同時(shí)，雪花又快馬加鞭的在煙臺建設(shè)30萬千升啤酒生產(chǎn)基地。

　　4月7日，華潤雪花啤酒（山東）有限公司30萬千升啤酒工程奠基儀式在煙臺福山區(qū)舉行。煙臺市長張江汀，華潤集團(tuán)公司總經(jīng)理喬世波等出席奠基儀式。據(jù)介紹，雪花煙臺工廠總投資5300萬美元，占地190畝，建筑面積4.5萬平方米，設(shè)計(jì)年總產(chǎn)能30萬千升。一期投資4200萬美元，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能20萬千升，計(jì)劃今年10月底建成投產(chǎn)。

　　雪花成功收購聊城、琥珀啤酒公司，又在煙臺建設(shè)新廠、設(shè)立山東分公司，從地理位置上來看，雪花終于在山東完成了東部、中部和西部的初步布局，逐步蠶食青啤的地盤。

　　規(guī)模擴(kuò)張你方唱罷我登場

　　雪花跑馬再圈地。2月2日，雪花在山西運(yùn)城建設(shè)啤酒廠一期工程開工；2月19日，雪花啤酒湖北天門公司實(shí)施二期擴(kuò)建開工建設(shè)，將形成年產(chǎn)20萬千升的啤酒生產(chǎn)能力；3月31日，雪花收購遼寧朝陽松林啤酒廠，至此，雪花已在遼寧的八座城市擁有十家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能已達(dá)185萬千升。雪花以沈陽為核心的啤酒航母已日臻完善。截至4月中旬，生產(chǎn)規(guī)模已達(dá)1300萬千升的雪花啤酒還先后收購了徽系啤酒的天柱山啤酒，完成蚌埠完成了10萬噸擴(kuò)建工程的同時(shí)，在東北大本營市場完成了對黑龍江伊春啤酒廠的收購、完成了對浙江洛克啤酒的全資收購、把雪花啤酒的大旗插上了海拉爾、調(diào)福建區(qū)域公司副總喻正中成立江西銷售分公司。

　　青啤海外再建廠。青島啤酒在泰國新建10萬噸工廠也緊鑼密鼓。青啤酒泰國工廠是青啤公司在海外設(shè)立的第一家分公司，總投資二十億泰銖（約4億元人民幣），工廠建成后，每年可生產(chǎn)青島啤酒十萬噸，其中兩成在泰國銷售，八成出口到東南亞、澳洲和歐洲。