一、市場概況

　　據華經視點研究中心對全國20 個大城市（上海、北京、廣州、天津、成都、哈爾濱等）進行監測顯示：巧克力制品在這20個城市已被廣泛接受，各城市的這一消費群體約占其總人口的比例為 30-60%，但各地消費水平存在一定差距。其中上海消費巧克力制品的數量最大，約占所調查城市總消費量的18.5%，其次是北京與天津。目前在這些城市巧克力市場消費已形成品牌效應，即幾個著名的品牌主宰市場的主要份額，其中以“德芙”、“吉百利”占領先地位。

　　巧克力行業已經逐漸形成集中壟斷狀態，即最大的四家巧克力企業占有市場70%的份額。其市場結構的特征是產量與價格出現相對穩定，然而影響著其他企業巧克力制品的發展選擇，即加快促進尋求與開發巧克力制品的差異和多樣性來適應與滿足不同人群的消費需求。

　　女性對巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年輕女性的購買傾向格外明顯。其次，購買巧克力制品的頻率與年齡結構有很大關系，低年齡人群的購買頻率較高，出現了高頻率購買比例呈現低年齡化的規律。同時，調查也反映出青少年已成為巧克力制品消費的主體。調查表明，35歲以下人群的消費比例很高，其中15-24歲的人群是自身消費的主體；而35歲以上人群消費者絕大多數是為兒童購買，其中35-44歲的人群所占比例高達86.30%。

　　二、發展特點

　　隨著生活水平的提高，巧克力產品的消費在中國正處于上升態勢，并呈現如下特征：

　　1、經濟水平高和具有巧克力傳統文化的城市首先有可能成為中國巧克力制品消費的主流，并發揮著引導消費新潮流的帶動作用。

　　2、品牌效應實質上是對巧克力應有品質的企盼與認同，好的品牌意味著巧克力制品應達到公認的品質標準——質構、香味和貨架壽命，最終縮小與國際質量標準的差距。同時這種品牌效應又是通過長期媒介傳播深入人心的結果。

　　3、通過中國主要城市的消費行為和方式調查也表明，巧克力制品的銷售態勢正在走向理性與有序，正是因為有目標的消費選擇造成了國內巧克力市場出現的價格與產量的相對穩定，有序的市場氛圍提倡誠信，呼喚公平競爭，為進一步拓展未來市場巨大的潛在需求創造有利條件。

　　4、當前國內巧克力制品日漸高漲的消費態勢對中國巧克力行業即是機遇又是挑戰，即要滿足巧克力高層次的消費需要；也不可忽視廣大消費群體對巧克力風味制品的消費需求。為了滿足不同檔次和品位的消費需求其潛在的市場空間是十分巨大的，對于企業而言，將要面對的是巧克力制品發展開發的戰略選擇。

　　三、模注巧克力制品的開發

　　近年來國內巧克力企業開發巧克力制品的品種類型大多集中在模注巧克力方面。與過去不同的是，模注產品的品種類型已由單一的巧克力基料與仿巧克力基料轉變為雙色多層或復合夾心模制產品。這類模制產品無論就質感和香味的商品特性都較單一的模制產品有更多的改進與豐富，更由于澆注機械和模具的不斷更新，新的復合夾心模制產品外觀亮麗挺括令人矚目。因此，此類產品進入市場后受廣大消費者的青睞，市場旺盛需求的信息理所當然成為企業追求與發展新品的目標，從今年這類巧克力專用機械生產線的踴躍訂貨來看，開發新的具有巧克力風味的復合型模制產品成為中國巧克力產業近期開發的一大熱點。

　　1、復合型模制產品的優勢

　　采用模注成型技術來開發巧克力的或巧克力風味的復合型夾心制品，無疑具有很高的勞動生產率。尤其是“一次成型”機組更有優勢，成型程序簡化，投資費用低，但心體夾入量較少、心體品種較窄、廢次品較多以及貨架壽命較短均屬缺陷。“多次成型”機組則加工程序較繁，投資費用較高，但心體夾入量多，心體品種較寬，控制得當，可以制作出精細獨特的巧克力夾從另一角度分析，模制復合型產品不但適用于巧克力基料，或許更適用于以專用脂肪制作的仿巧克力基料，因為仿巧克力基料先天存在的質構與香味的弱勢，可以通過心料多種多樣的質構與香味優勢得到掩蓋與改善。這樣，單一的市場就可獲得更多的巧克力風味的復合型糖果，價廉物美的產品總能贏得更多巧克力風味的愛好者，對拓展總體的糖果食品市場有利。

　　2、生產中應注意的問題

　　開發更多風味的復合型夾心注模產品應注意如下一些關鍵技術及生產條件：（1）巧克力基料和仿巧克力基料的品質水平有待提高，尤其是香味不純、香味薄弱和貨架期間產生異味仍屬主要問題。基料采取集中規模化的大批量生產再分散應用的生產模式值得各企業認真對待。（2）當前市場出現的巧克力風味夾心制品，其心體絕大部分以油脂為主要組成，油脂選擇與組合不當，造成口味偏硬、香味薄弱。因此很有必要減少心料油脂的應用，擴大心料中糖漿、膠體與輔料的應用，從而開發多種多樣的其他香味心料。（3）油脂為基本組成的心料，還大量摻加果仁醬體，從而改善心體的香料和流散性，很受歡迎。但此類復合夾心制品的貨架期較短，氧化和酶變往往使夾心制品產生刺激異味，造成嚴重的變質。采取針對性的防范措施已成為這類產品的當務之急。（4）當前國內提供的專用機械集中在成型加工程序方面，至于各種心料的制作加工機械與設備很少考慮。其結果造成應有的企業產品開發的困難，同時在短時期內眾多企業的新品開發局限在有限的品種上，或者無能力進行開發。為改變這一狀態，應根據國外產品開發經驗，機械制造和糖食制作雙方在事先充分溝通與協商下進行，其前提原則是，機械設備的功能要求應服務于市場需求產品的工藝技術需要。（5）復合型夾心制品生產過程經常遺留的一大問題是廢次品的再利用。特別是外層基料與心體基料差異較大時更易發生，因此，批量生產以前就必須有應對措施，或專門集中處理，或再次利用作為某糖果反滲利用。應當說，復合型注模技術就是糖果——巧克力應用技術之一，應用是否得當，取決于工藝技術與機械性能的最佳結合。而觀念的創新則可帶動科技的創新和產品的創新。