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行業(yè)分析
步步精,步步實(shí),干果也能這樣賣
不謀全局者不足以謀一域,不謀萬(wàn)世者不足以謀一時(shí)。企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中,絕不應(yīng)把眼光放在一城一池的得失,品牌營(yíng)銷也一樣,企業(yè)應(yīng)該從大局出發(fā),從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷,并且在操作過程中要步步精,步步實(shí)。2008年,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在操刀新疆干果項(xiàng)目時(shí),帶著枷鎖積極
“不謀全局者不足以謀一域,不謀萬(wàn)世者不足以謀一時(shí)。”企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中,絕不應(yīng)把眼光放在一城一池的得失,品牌營(yíng)銷也一樣,企業(yè)應(yīng)該從大局出發(fā),從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷,并且在操作過程中要步步精,步步實(shí)。2008年,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在操刀新疆干果項(xiàng)目時(shí),帶著“枷鎖”積極創(chuàng)新,從新角度將干果品牌營(yíng)銷推向了新高度。
精準(zhǔn)打造企業(yè)第一張名片
品牌名稱是品牌的第一張名片,它能通過文字符號(hào)第一時(shí)間向別人傳達(dá)自己的信息,留下第一印象。第一印象十分重要,它能決定品牌在人心中“存儲(chǔ)”的時(shí)間。很多品牌都只是過眼云煙,“稍縱即逝”,根本無(wú)法在人們心中停留,但有的品牌卻能在人們心中根深蒂固、長(zhǎng)久留存。品牌名稱作為企業(yè)的第一張名片,就必須在第一時(shí)間給別人留下良好印象,而且最大限度地將自己的信息傳達(dá)給別人。
一個(gè)好的名字首先要“好聽”、“好記”、“好認(rèn)”、“好意”、“好傳播”,其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比列。如果品牌名稱能使人一看到它就馬上進(jìn)入恰當(dāng)?shù)穆?lián)想,那么,這個(gè)名字在品牌聯(lián)想度上已經(jīng)成功了,也就說這個(gè)品牌名稱帶有很好的意境,這種意境往往能奪人心智,從而使品牌贏在開端。
遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在接手該新疆特產(chǎn)干果時(shí),品牌是一窮二白,既沒有品牌名稱,也沒有戰(zhàn)略規(guī)劃。在品牌空白之下,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)首先從基礎(chǔ)工作開始,首先要給企業(yè)打造一張獨(dú)一無(wú)二的好名片,進(jìn)行企業(yè)命名和產(chǎn)品品牌命名。企業(yè)的發(fā)展如何,除企業(yè)內(nèi)部管理和綜合資源外,還與企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌名稱有著重大的關(guān)系。好的企業(yè)名稱能給人留下深刻的記憶,美好的印象。如果公司名稱或品牌名字的識(shí)別有難度,聯(lián)想模糊,也不便于記憶,往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理,使大眾的印象產(chǎn)生障礙。
遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)根據(jù)命名要點(diǎn)及新疆干果的綜合特征,將其公司名稱確定為“大疆果業(yè)”。
首先,大疆是“大愛無(wú)疆”的簡(jiǎn)寫,大疆果業(yè)以向社會(huì)奉獻(xiàn)健康產(chǎn)品和健康生活方式為己任,持續(xù)提倡健康的“新主流”生活方式,以“來(lái)自西域的健康”為企業(yè)理念,將健康的生活方式帶給更多的消費(fèi)者,全力打造享譽(yù)全國(guó)的健康養(yǎng)生品牌。
其次,大疆為企業(yè)預(yù)留了充分的發(fā)展空間,大疆果業(yè)可以不斷壯大,向前發(fā)展,不受名稱限制。
再次,就單字分析:“大”有排行老大、規(guī)模廣、程度深、德高望重、超過一般等含義;“疆”有地域、領(lǐng)域、邊界、強(qiáng)大、強(qiáng)盛等含義。這些單字含義都賦予了大疆果業(yè)更多內(nèi)涵。
最后,大疆能讓人自然聯(lián)想到新疆,將干果出產(chǎn)地很好地聯(lián)系起來(lái),而且大疆一詞朗朗上口,易記、易讀、易寫、易傳播。
而后,在對(duì)產(chǎn)品命名時(shí),遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)將大疆果業(yè)的企業(yè)命名與產(chǎn)品命名有機(jī)地結(jié)合了起來(lái),將產(chǎn)品命名為“域康”干果。
“域”,基本含義是“在一定疆界內(nèi)的地方”,我們最容易聯(lián)想到的是“西域”;“康”,基本含義就是“健康”,進(jìn)而聯(lián)想到“安寧”、“祥和”等等。“域”“康”兩個(gè)字組合在一起,則很容易產(chǎn)生如下聯(lián)想:“來(lái)自西域的健康”、“健康的領(lǐng)域”等等,總之是非常直接、便于傳播、符合產(chǎn)品特征的聯(lián)想。
精準(zhǔn)打造企業(yè)第一張名片
品牌名稱是品牌的第一張名片,它能通過文字符號(hào)第一時(shí)間向別人傳達(dá)自己的信息,留下第一印象。第一印象十分重要,它能決定品牌在人心中“存儲(chǔ)”的時(shí)間。很多品牌都只是過眼云煙,“稍縱即逝”,根本無(wú)法在人們心中停留,但有的品牌卻能在人們心中根深蒂固、長(zhǎng)久留存。品牌名稱作為企業(yè)的第一張名片,就必須在第一時(shí)間給別人留下良好印象,而且最大限度地將自己的信息傳達(dá)給別人。
一個(gè)好的名字首先要“好聽”、“好記”、“好認(rèn)”、“好意”、“好傳播”,其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比列。如果品牌名稱能使人一看到它就馬上進(jìn)入恰當(dāng)?shù)穆?lián)想,那么,這個(gè)名字在品牌聯(lián)想度上已經(jīng)成功了,也就說這個(gè)品牌名稱帶有很好的意境,這種意境往往能奪人心智,從而使品牌贏在開端。
遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在接手該新疆特產(chǎn)干果時(shí),品牌是一窮二白,既沒有品牌名稱,也沒有戰(zhàn)略規(guī)劃。在品牌空白之下,遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)首先從基礎(chǔ)工作開始,首先要給企業(yè)打造一張獨(dú)一無(wú)二的好名片,進(jìn)行企業(yè)命名和產(chǎn)品品牌命名。企業(yè)的發(fā)展如何,除企業(yè)內(nèi)部管理和綜合資源外,還與企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌名稱有著重大的關(guān)系。好的企業(yè)名稱能給人留下深刻的記憶,美好的印象。如果公司名稱或品牌名字的識(shí)別有難度,聯(lián)想模糊,也不便于記憶,往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理,使大眾的印象產(chǎn)生障礙。
遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)根據(jù)命名要點(diǎn)及新疆干果的綜合特征,將其公司名稱確定為“大疆果業(yè)”。
首先,大疆是“大愛無(wú)疆”的簡(jiǎn)寫,大疆果業(yè)以向社會(huì)奉獻(xiàn)健康產(chǎn)品和健康生活方式為己任,持續(xù)提倡健康的“新主流”生活方式,以“來(lái)自西域的健康”為企業(yè)理念,將健康的生活方式帶給更多的消費(fèi)者,全力打造享譽(yù)全國(guó)的健康養(yǎng)生品牌。
其次,大疆為企業(yè)預(yù)留了充分的發(fā)展空間,大疆果業(yè)可以不斷壯大,向前發(fā)展,不受名稱限制。
再次,就單字分析:“大”有排行老大、規(guī)模廣、程度深、德高望重、超過一般等含義;“疆”有地域、領(lǐng)域、邊界、強(qiáng)大、強(qiáng)盛等含義。這些單字含義都賦予了大疆果業(yè)更多內(nèi)涵。
最后,大疆能讓人自然聯(lián)想到新疆,將干果出產(chǎn)地很好地聯(lián)系起來(lái),而且大疆一詞朗朗上口,易記、易讀、易寫、易傳播。
而后,在對(duì)產(chǎn)品命名時(shí),遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)將大疆果業(yè)的企業(yè)命名與產(chǎn)品命名有機(jī)地結(jié)合了起來(lái),將產(chǎn)品命名為“域康”干果。
“域”,基本含義是“在一定疆界內(nèi)的地方”,我們最容易聯(lián)想到的是“西域”;“康”,基本含義就是“健康”,進(jìn)而聯(lián)想到“安寧”、“祥和”等等。“域”“康”兩個(gè)字組合在一起,則很容易產(chǎn)生如下聯(lián)想:“來(lái)自西域的健康”、“健康的領(lǐng)域”等等,總之是非常直接、便于傳播、符合產(chǎn)品特征的聯(lián)想。
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