“不謀全局者不足以謀一域，不謀萬(wàn)世者不足以謀一時(shí)。”企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中，絕不應(yīng)把眼光放在一城一池的得失，品牌營(yíng)銷也一樣，企業(yè)應(yīng)該從大局出發(fā)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，并且在操作過程中要步步精，步步實(shí)。2008年，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在操刀新疆干果項(xiàng)目時(shí)，帶著“枷鎖”積極創(chuàng)新，從新角度將干果品牌營(yíng)銷推向了新高度。

　　精準(zhǔn)打造企業(yè)第一張名片

　　品牌名稱是品牌的第一張名片，它能通過文字符號(hào)第一時(shí)間向別人傳達(dá)自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能決定品牌在人心中“存儲(chǔ)”的時(shí)間。很多品牌都只是過眼云煙，“稍縱即逝”，根本無(wú)法在人們心中停留，但有的品牌卻能在人們心中根深蒂固、長(zhǎng)久留存。品牌名稱作為企業(yè)的第一張名片，就必須在第一時(shí)間給別人留下良好印象，而且最大限度地將自己的信息傳達(dá)給別人。

　　一個(gè)好的名字首先要“好聽”、“好記”、“好認(rèn)”、“好意”、“好傳播”，其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比列。如果品牌名稱能使人一看到它就馬上進(jìn)入恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，那么，這個(gè)名字在品牌聯(lián)想度上已經(jīng)成功了，也就說這個(gè)品牌名稱帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端。

　　遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在接手該新疆特產(chǎn)干果時(shí)，品牌是一窮二白，既沒有品牌名稱，也沒有戰(zhàn)略規(guī)劃。在品牌空白之下，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)首先從基礎(chǔ)工作開始，首先要給企業(yè)打造一張獨(dú)一無(wú)二的好名片，進(jìn)行企業(yè)命名和產(chǎn)品品牌命名。企業(yè)的發(fā)展如何，除企業(yè)內(nèi)部管理和綜合資源外，還與企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌名稱有著重大的關(guān)系。好的企業(yè)名稱能給人留下深刻的記憶，美好的印象。如果公司名稱或品牌名字的識(shí)別有難度，聯(lián)想模糊，也不便于記憶，往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產(chǎn)生障礙。

　　遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)根據(jù)命名要點(diǎn)及新疆干果的綜合特征，將其公司名稱確定為“大疆果業(yè)”。

　　首先，大疆是“大愛無(wú)疆”的簡(jiǎn)寫，大疆果業(yè)以向社會(huì)奉獻(xiàn)健康產(chǎn)品和健康生活方式為己任，持續(xù)提倡健康的“新主流”生活方式，以“來(lái)自西域的健康”為企業(yè)理念，將健康的生活方式帶給更多的消費(fèi)者，全力打造享譽(yù)全國(guó)的健康養(yǎng)生品牌。

　　其次，大疆為企業(yè)預(yù)留了充分的發(fā)展空間，大疆果業(yè)可以不斷壯大，向前發(fā)展，不受名稱限制。

　　再次，就單字分析：“大”有排行老大、規(guī)模廣、程度深、德高望重、超過一般等含義；“疆”有地域、領(lǐng)域、邊界、強(qiáng)大、強(qiáng)盛等含義。這些單字含義都賦予了大疆果業(yè)更多內(nèi)涵。

　　最后，大疆能讓人自然聯(lián)想到新疆，將干果出產(chǎn)地很好地聯(lián)系起來(lái)，而且大疆一詞朗朗上口，易記、易讀、易寫、易傳播。

　　而后，在對(duì)產(chǎn)品命名時(shí)，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)將大疆果業(yè)的企業(yè)命名與產(chǎn)品命名有機(jī)地結(jié)合了起來(lái)，將產(chǎn)品命名為“域康”干果。

　　“域”，基本含義是“在一定疆界內(nèi)的地方”，我們最容易聯(lián)想到的是“西域”；“康”，基本含義就是“健康”，進(jìn)而聯(lián)想到“安寧”、“祥和”等等。“域”“康”兩個(gè)字組合在一起，則很容易產(chǎn)生如下聯(lián)想：“來(lái)自西域的健康”、“健康的領(lǐng)域”等等，總之是非常直接、便于傳播、符合產(chǎn)品特征的聯(lián)想。