當一個異軍突起的品牌在短短5年中帶動本地130多家同類企業走向市場時，很多人都說這是一個奇跡；但是，當這些企業同時使用這一品牌資源，并把它破壞得面目全非、影響到這個企業正常經營秩序的時候，也許就是奇跡之后的危機了。在新疆，類似的情況已成為行業發展的巨大障礙。

    　這種現象就是新疆酒類行業的“木塞來斯現象”。它已經給企業和行業造成了巨大的危害，并引起了地方各級政府和社會各界的普遍關注。

品牌文化資源被濫用：木塞來斯酒業公司之痛

    　新疆木塞來斯酒業有限公司正面臨著這樣的境遇，而且這種現象正在當地酒類行業蔓延。

    　“當初開發這個品牌時已經考慮到了企業和品牌成長中的許多問題，因此，在公司成立的同時，我們就通過國家工商行政管理總局把商標注冊、保護起來了。但是，終究沒有逃過商標和品牌被肆意侵犯的厄運。”6月27日晚，在新疆烏魯木齊市南湖路的營銷總部里，新疆木塞來斯酒業公司董事長高虎顯得頗為無奈，表情中透露著憤慨。據他介紹：2003年，新疆木塞來斯酒業成立時他們注冊了“維秘·木塞來斯”葡萄酒專用商標，以此來保護自己的品牌。

    　高虎說，企業在起步階段時，由于品牌剛剛確立，知名度不是很高，還沒有出現太大的問題，但是隨著品牌塑造的成功和知名度的擴大，以及銷量的不斷提升，一些企業甚至小作坊暗地用“木塞來斯”品牌灌裝劣質葡萄酒投向市場，給該公司的市場帶來了不小的影響。

    　“我們在一年多的時間里投入了上千萬元的資金進行品牌塑造，并聘請行業專家花費大量的精力對品牌文化和品牌資源進行挖掘、整合、提升，收到了預期的效果。2004年秋季就已經成為當地葡萄酒業的強勢品牌，銷售額直線上升，市場份額快速擴大。到2004年底，我們在烏魯木齊的高端市場已經處于優勢地位。”高虎說。

    　在采訪中，筆者了解到，“木塞來斯”是維吾爾語的音譯，意思是“忠貞的愛情”。傳說2600多年前樓蘭王國一位叫木塞來斯的公主愛上了一位來自北疆草原部落的前來學習釀造葡萄酒技藝的青年羅布諾爾，他聰明、善良、勤勞、勇敢；他們在王家的葡萄園內長期秘密約會，結果被國王發現了。國王把木塞來斯嫁給月氏國王子，企圖拆散這對戀人。雖然木塞來斯公主后來成為月氏國王后，但她一直深深思念著心上人，最后憂郁而終；羅布諾爾也拒絕回到草原繼承王位，在憂郁中去世。

    　“在我們沒有進行品牌文化嫁接之前，這只是維吾爾地區一個凄美的傳說故事。”高虎說，“我們通過挖掘、整理，把這個故事賦予了更為深厚的內涵，從而成為木塞來斯葡萄酒品牌和產品文化的載體。”

    　“但是，當我們把這種民族文化的精華成功嫁接到品牌文化上，并廣泛傳播之后，就出現了上述的情況。”高虎說，所有的地域文化資源都是公共的寶貴財富，它們并不只屬于某一個人或機構。木塞來斯不反對這種精華文化的共享，但問題的關鍵在于大家能不能有效地利用、保護、豐富和提升，讓資源發揮更大的作用。就像“木塞來斯”一樣，如果大家都拿來亂用，再優勢的資源也會失去應有的作用。

    　在采訪中筆者了解到，木塞來斯這個品牌還有更深的背景：新疆的南疆地區是世界著名的優質葡萄生產基地，葡萄種植和葡萄酒釀造已有數千年歷史，種植和釀造技術都十分成熟。在這樣的背景下，關于葡萄和葡萄酒的文化資源就顯得更加彌足珍貴，這是木塞來斯酒業快速發展的基礎，也是該品牌能夠快速成長的根本原因。而現在的情況是：在南疆的阿克蘇、吐魯番、哈密等地，已經有近130家企業使用的品牌與木塞來斯有明確的關聯，其中有40多家企業在盜用、模仿、偽造、仿制“木塞來斯”品牌，給這個正在成長的企業和品牌帶來了巨大的傷害。

    　6月15日至18日，新疆衛視一套《思路新發現》欄目用5期專題共計一個小時的時間對這一現象進行了深度報道。

    　好在新疆木塞來斯酒業公司除了商標注冊之外，還有其他的護身符盡最大努力保護著自己：他們與新疆自治區質監局產品質量監督檢驗研究院合作，對核心技術進行了提升加密，使他人不可復制；在品牌方面使用“維秘·木塞來斯”商標進行有效區隔；在產品方面通過北京人民大會堂特供品進行識別，從而緩解了經營中的壓力。
行業文化資源被踐踏：新疆酒類行業疼痛難忍

    　“如果沒有這些特殊的護身符，他們早已被大大小小真真假假的‘木塞來斯’給吞并或淹沒了。”新疆自治區釀酒工業協會的一位官員在接受采訪時說，像木塞來斯酒業公司這樣的規模企業應該拿起法律武器，一方面保護自己的商業利益；另一方面也給社會一個很好的警示。畢竟行業和諧發展也是社會和諧的一部分，法律才是根本的保障體系。

    　這位官員的話令人深思：因為在新疆，酒類品牌被踐踏的并不僅僅是木塞來斯酒業公司，很多企業的著名品牌的資源都在被一些企圖走“捷徑”或者走邪道的不法商人侵犯、破壞。

    　說起葡萄酒就不能不說說吐魯番。當地人總是很自豪地說，吐魯番的葡萄就是好葡萄的標準。這里葡萄種植已經有3000年的歷史，如果按照種類劃分有500多種葡萄，經常食用的也有100多種。這里幾乎所有的農民都種葡萄，葡萄產業已成為當地第一大產業，已成為新疆乃至中國最大的葡萄生產地區，葡萄總產80萬噸以上，葡萄干總產10萬噸以上，占整個新疆的47%以上，占全世界的7%以上；葡萄的產值占全地區農業總產值的50%，占農民人均純收入的45%以上。

    　“吐魯番”既是一個地名，也可以說是一個品牌文化資源，因為這里的優質葡萄風靡全球。建國后，隨著那首流傳了幾千年的民歌《吐魯番的葡萄熟了》和《秋到葡萄溝》等大量詩文的傳播，吐魯番的葡萄和葡萄酒資源被廣泛地開發利用起來，“吐魯番”這個品牌文化資源就顯得日益重要了。