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行業分析

五谷道場資金劫

中國食品商務網 2008-03-11 18:01 行業分析
從名不見經?傳到鼎盛輝煌,再到危機重重,完成這種民企發展過山車的嬗變,方便面黑馬品牌五谷道場用了短短3年時間。如今,其因資金鏈困境被推到法院查封的浪尖,背后卻是其控股方中旺集團因急速擴張而陷入嚴重財務危機的連帶效應。 事實上,調研中旺集團的成長史,規模
從名不見經?傳到鼎盛輝煌,再到危機重重,完成這種民企發展“過山車”的嬗變,方便面黑馬品牌——“五谷道場”用了短短3年時間。如今,其因資金鏈困境被推到法院查封的浪尖,背后卻是其控股方——中旺集團因急速擴張而陷入嚴重財務危機的連帶效應。   

  事實上,調研中旺集團的成長史,規模化和多元化一直誘惑著這家新生的民營企業,盲目擴張對應的是一直緊繃的中旺集團資金鏈,北京五谷道場被查封只不過是那根壓垮中旺駱駝的最后稻草。至今,無人知悉中旺重生的資金缺口有多大,也沒人清楚多元化擴張中,中旺折損多少實力。   

  雖然民企融資之困是個老大難,但方便面全行業漲價風波、新時期從緊的貨幣政策,以及充滿個性的行事風格,脆弱的“中旺”似乎前途未卜。最新消息是,五谷道場正醞釀提價自救,同時白象、中糧等企業的股權收購或品牌合作之手也開始給中旺帶來一絲希望。   

  “面要彈才好吃??彈、彈、彈,彈面。”   

  春節期間,葛優擔綱代言人的“今麥郎”方便面廣告,一登陸央視就吸引了眾多家庭的眼球。   

  而在3年前,同為知名藝人的陳寶國,其代言的“五谷道場”方便面廣告“非油炸,更健康”則引起行業大辯論。   

  非常巧合的是,兩位名人代言的兩款方便面品牌,其生產企業的總部基地僅相隔500米。   

  現在,一邊是等待拉貨的重型卡車排起了長龍;一邊是大片廠房內少有員工走過。   

  這就是曾為對手的兩家方便面企業的現狀:一家為華龍,一家為中旺;前一家日益壯大,更名為“今麥郎”,名列國內方便面市場前三;后一家曾以生產“五谷道場”迅速崛起,但目前正在經?歷資本的冬天。   

  五谷道場危機   

  “五谷道場”2005年11月面世,當時投入3億多元一舉成名。次年全國銷售額超5億多元,達到輝煌頂端,危機也同時來臨。2006年末開始,五谷道場的資金就出現緊張。以至于2007年上半年,拖欠貨款的事情就開始被曝光。   

  2008年1月16日,五谷道場的危機達到了頂點。   

  在法院的幫助下,“五谷道場”上海分公司的24名員工,終于拿到了部分被拖欠半年多的工資。上海黃浦區法院在受理這些員工的“討薪案”之后,數次派人赴北京、天津等地執行,但是卻發現北京五谷道場名下僅有一個銀行賬號,余額僅剩75元,并且該賬號也已被吉林某法院查封。   

  輿論頓時嘩然,五谷道場的資金危機終于全面曝光。   

  與此同時,五谷道場房山區琉璃河鎮的生產基地,雖然有部分汽車在裝卸面粉,但少有人員來往,只有個別生產車間傳出零散的機器加工聲響。   

  偌大場區的邊圍,仍還有正待建設的廠房。與廠房相隔一條馬路的辦公區,是五谷道場的辦公區,但已被貼上了北京市一中院的封條,法院查封的理由是:五谷道場欠下供貨商近1000萬元貨款和銀行4000多萬元貸款。   

  但五谷道場究竟欠款多少?外界眾說紛紜,房山基地有員工稱大概在億元上下,另有報道中稱有經?銷商表示有3億多元欠款。   

  據介紹,北京五谷道場的生產線早就不再生產,現在生產的僅是中旺旗下一款油炸的方便面,以及生產一些面粉產品,興盛時達到千人的北京五谷道場基地,現在只剩下幾十人。   

  在生產基地被查封的同時,五谷道場在北京市中心的富頓大廈9層的中旺集團總部,也遭到了法院的查封。而在此之前的2007年12月底,中旺集團的高層都已經撤回了之前的本部河北隆堯。   

  秘密會議自救   

  中國面業的兩大巨頭華龍集團和中旺集團的基地就在距離隆堯縣城30公里左右的地方。其生產基地不過相隔500米,景況卻是冰火兩重天。   

  華龍基地內,一輛輛等待拉貨的重型卡車首尾相接排起了長龍;而中旺集團顯得寂寥,大片的廠房內少有員工走過。一個當地居民稱,過去中旺集團這里有四五千人上班,現在只有300多名員工在堅守。“中旺沒錢了”快成為當地人所盡知的消息。   

  “中旺現在是有問題,包括我們的工資都很久沒有發了,都拿去還給債權人,但是只要工廠的人還在,機器還在生產,還在創造利潤,公司就有希望。”一位女員工聲音略有激動地表示,“什么時候這里連人都看不到,中旺就完了。”   

  而這些變化都源自北京五谷道場生產基地的一場資金危機。   

  剛剛接手中旺集團整個銷售的總裁助理吳志學表示,中旺集團的幾大產業中只有五谷道場出了問題,而且只是北京房山的五谷道場生產基地被查封,而同在北京房山琉璃河生產基地的其他中旺集團的廠房還在正常生產。   

  “這次危機主要是五谷道場北京生產線和華夏銀行(愛股,行情,資訊)一筆數千萬的貸款逾期被法院查封引起的。”吳志學稱,法院查封北京五谷道場生產線后,五谷道場北京市場出現供貨問題。   

  “現在看來市場正在恢復,畢竟五谷道場的品牌還在,銷售量在逐漸上來,上個月整個五谷道場北京市場銷售額有300多萬。”吳志學表示。   

  1月20日,在北京朝陽區勁松橋東側的富頓中心9層——北京五谷道場公司總部,一場秘密會議正在舉行。   

  事先知道此次會議的,只有中旺集團和五谷道場的少數高層。他們在19日下午忽然得到通知,公司董事長王中旺將親自與會,緊急部署兩項工作:化解此次輿論危機;組織各地經銷商與公司一道實施自救,共渡難關。   

  記者登陸五谷道場的北京官方網站,發現“產品簡介”、“客戶中心”等頁面已經打不開。百度上的“五谷道場吧”里,眾多五谷道場的經銷商建立了討債群,并有“致五谷道場的最后通諜”等不滿言論。   

  一位經?銷商留言稱,“五谷道場欠我們的貨款和市場費用什么時候給啊,只有聯合起來去討債”,并傳出五谷道場廣東清遠基地因欠銀行貸款在2008年1月18日被封的說法,而關心工資的帖子里,則有知情人士透露,“目前隆堯在職的員工,以前的欠薪都已經?補發了;已經離職的員工,還欠著1—4、5個月不等的工資。”但以上說法都未得到證實。   

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