勁酒原酒基地建成投產，為其保健酒產能添磚加瓦；椰島鹿龜酒增發8000萬股股票，募集資金用于投資建設“保健酒異地擴產技改項目”；白酒巨頭五糧液與生發大王章光合作，聯手打造新型保健養生酒，并高調宣布目標：次年打入保健酒業的前三甲，三年內奪得第一。

　　種種跡象表明，今年保健酒又迎來了新一輪的競爭。其巨大的市場空間必定引來更多企業的涉足，保健酒市場的競爭將趨于激烈化。保健酒行業未來的競爭撲朔迷離，眾多企業的加入勢必形成新的混戰局面。

保健酒行業發展現狀

　　根據國家相關規定，現代意義上的保健酒是一種具有特定功能的酒，是以酒為載體的保健食品。保健酒不同于藥酒，主要用于調節生理機能，以保健、養生、健體為目的，同時滿足消費者的飲酒嗜好。

　　早在幾年前，中國保健酒市場就處于一個無序競爭的狀態。數十種保健酒產品在電視銀幕上對消費者進行潮水般的傳播攻勢，并有近千家企業進入這一領域，其規模與氣勢和廣告傳播的風格如出一轍。“夸大功效、廣告轟炸、急功近利、死尸一地，”這也是當年保健酒行業最真實的生存寫照。

　　在短短幾年時間里，保健酒市場就以30%的增長速度成為大小酒廠必爭之地而瞬間硝煙彌漫。人海戰術、宣傳戰術滿天飛。保健酒一下子充斥了終端，令人眼花繚亂。

　　據不完全統計，保健酒行業從2001年全國僅有8億元的銷售總額，到如今全行業已突破50億元大關，保健酒行業以每年平均30%的高速度遞增。而且隨著人們生活質量的逐漸提高，消費觀念和健康意識的日益增強，保健酒行業的再次興起已是大勢所趨。據數據顯示，中國目前保健酒企業數量約為5000家，每年新增企業數量約為200家，不少新軍正源源不斷地涌進這個行業。新、老品牌保健酒均在市場上頻頻發力。

　　現在保健酒行業除了勁酒的超速發展外，致中和等老牌保健酒也在省級衛視投入大量電視廣告。茅臺、五糧液等白酒領頭羊，也重資高調進入保健酒行業。修正藥業等名牌醫藥企業也信誓旦旦涉足保健酒行業。而海南椰島( 11.38,-0.09,-0.78%)股份有限公司這家國內保健酒行業唯一的上市公司，最近擬定向增發不超過8000萬股，募集資金全部用于投資建設“保健酒易地擴產技改項目”。

　　雖然目前行業已經打造出了勁酒、椰島鹿龜酒、致中和、張裕三鞭酒、茅臺不老酒、龍虎酒等業內的知名品牌，但是相對于整個保健酒行業來說，整個市場還處于發育期。