中式卷煙是指在上百年來形成的中國卷煙消費者習慣和適應的卷煙品質和口味風格的卷煙，是指擁有自主知識產權和核心技術的卷煙，主要包括中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙。中式烤煙型卷煙是占主體地位的卷煙。

    這是我國國家煙草專賣局于2003年正式提出的概念。國家力圖通過“中式卷煙”概念的打造達到穩守和主導我們的卷煙市場，盡快提高我國卷煙產品的市場競爭力，盡快提高重點卷煙企業的核心競爭力和全行業的總體競爭實力的真正目的。
　
    中式卷煙要打造成功，就必須有區別于國際上其它品牌的獨有屬性，就像我們會看到中式服裝有別于其它服裝的明顯屬性一樣。雖然最后我們行業人員能通過理性的分析、甄別與刻意，能知道中式卷煙在科技、品質、工藝等方面的不同，但是，消費者要知道何為“中式卷煙”，并且不只從具體產品品吸后知道中式卷煙的特點，而是從多角度甚至潛意識里對中式卷煙產生獨立的感覺，那么，中式卷煙從品牌角度來解讀就顯得日益重要。

　　如果要從樹“中式卷煙”品牌的角度來解讀“中式卷煙”，那么，可嘗試從以下三個方面來進行逐層剖析。

一、中式卷煙的“功能”屬性

　　中式卷煙首先作為一種產品，必須有滿足消費者需求的基本功能或功用，。而此處要討論的是“中式卷煙”的“中式特點”，除應被國人中的目標人群廣泛認可之外，要想在國際上有自己的長久立足之地，最好也有國際上認可的一些中式獨特功能或特征。

　　一般來講，在卷煙類產品，中國特色的功能主要有如下這些：

　　1、中草藥的保健作用形成的特別功能（如冬蟲夏草）

　　2、中餐及其它中式飲食口味形成的產品口味（如辣味、茴香味、醬香味等）

　　3、中國文化表現形式的獨特包裝（如龍圖騰）

　　4、中式獨特的藝術表現形式形成的獨特包裝（如印染藝術）

　　5、中式書法表現形式的獨特包裝（如篆隸行草等）

　
　　所以，中式卷煙在功能上，除正常的煙絲抽吸提醒方面的功能外，如能不斷的體現出以上這些中式特點，將有助于中式卷煙的形成以及長久性認可。這些因素，實際上由于中國的歷史、地域、文化及各地衣食住行的特異性，都可產生極為明顯的產品功能特色。

     二、中式卷煙的“情感”屬性

　　都說企業生產產品是為了滿足消費者的需求，當我們只從產品層面來看或者來運作時，會發現有時我們對消費者的需求摸不著頭腦，為什么，很明顯，消費者需求有物質層面的，也有精神層面的，并且在產品功能能滿足的情況下，越來越關注與苛刻精神層面的需求。雖然，卷煙是一個特殊的產業，既要為消費者服務，也要為國家服務，但是，無論怎樣，只要是商品，最終無論企業建立品牌文化，還是要做好產品，只有一個目標：那就是培養、建立并長久保持消費者的情感，也即消費者有了對商品的忠誠度。

　　中式卷煙在情感方面，并不會有特別的情感，因為世界上的情感是共有的。在情感方面，難的不是去尋找新的情感，而是針對消費者，能否發掘出獨有情感空間。

　　一般來講，情感方面的發掘主要有以下方面：

　　1、大眾式情感：世界性、社會性、生活性、社區性等之間的喜怒哀樂；

　　2、交互式情感：愛情、友情、親情、家庭、教學間、上下級等的喜怒哀樂；

　　3、特別情感：貧富之間、老少之間、陌生人之間等等之間的喜怒哀樂。

　　情感方面，是很難捉摸的，是很難解釋的，是很難定義的，是很難確定的，是很難掌控的，所以，對企業來講，要發掘與培養消費者的情感，也是最困難有時甚至是可遇不可求的。煙草行業的萬寶路，就是一個可遇不可求的典范，原本的女士香煙一直不慍不火，到改成西部牛仔式的雄性香煙時，才成就了品牌價值。

　　對于“中式”情感來講，也是有其獨有的部分，這包括友情醇和真誠、文化親和與含蓄、價值觀與情感方式獨特、處事勤勞友善、非豪放但開放的、歷史厚重與悠長的等元素，都可不斷累積，形成獨有的中式情感。


三、中式卷煙的“個性”屬性

　　功能方面，中式卷煙如有體現其獨特的特征，容易在卷煙行業取得一席之地，如果做精了，也能成就百年品牌。但是，功能方面在市場經濟中是最容易被對手克隆甚至超越的屬性之一，所以，是企業的重要能力，但不一定是核心競爭力。所以，中式卷煙的“個性”訴求，或許能給中式卷煙再套一身“護身符”、穿上“金剛罩”、成就“不敗身”。

　　將來是一個個性越來越突出、消費者為個性滿足而不顧的“個性”社會，消費者為講求個性不但可放棄對功能的原來矢志不渝的追求，還愿意為個性付出超出功能多少倍的投入。功能越來越同質化，使個性是一個永久性的品牌打造話題。“個性化”、“定制”、“專業”、“窄眾”成了個性屬性的關鍵詞。

　　個性方面，這要做一個統一的標準，是很難的，但將不同的個性進行歸類仍是可做到的。我們基本可從以下幾個角度入手，來對個性進行一些“歸納”，力圖讓企業打造“香煙”的獨特品牌個性有章可循：

　　1、時尚、活力、活潑、主動

　　2、追求、大膽、豪爽、野性、先鋒

　　3、有身份、典雅、高貴、成熟

　　4、低調、酷、專業

　　5、簡約、平和、親切

　　6、親和力、傳統



　　這些個性的主要方面是“中式香煙”也可是“非中式香煙”都能注入到品牌中的，但加上“中式卷煙”的“中式”個性，那么，有的企業就不是那么容易來練就了：

　　1、中庸，開放而不豪放

　　2、嚴謹踏實，穩重

　　3、勤勞樸實，

　　4、實事求是

　　
　　通過在個性中再增加一點中式特色的東西，或者在中式的個性里面，將共有個性有機揉合，將會使中式卷煙更具中國特色。找到一個方面的特色是容易的，但能將幾個特色進行有機融合，那就是百分之幾甚至極其微小的比率才能取得成功了！

　　
　　還有，“中式卷煙”雖然看上去這是一個個性的提法，實際更要注重情感。上面三個方面的屬性，可單個盡情發揮，走“專業化”道路，也可三者組合，而在某一個方面更顯光彩，或許更能取得品牌的持續的核心的、不可克隆的核心競爭力！