伏特加,誕生于14世紀(jì)的俄羅斯，酒度40度到55度，屬于低度烈性酒，純度極高。一位 俄羅斯詩人曾深情吟道：伏特加酒與伏爾加河一樣源遠(yuǎn)流長。伏特加——俄羅斯成為意識的自然聯(lián)系，在人們心目中猶如定律般根深蒂固。

    1979年，時(shí)近ABSOLUT百周年紀(jì)念日，整個(gè)美國行銷活動(dòng)即將開始，然而瓶身設(shè)計(jì)卻尚未出臺。一天廣告人Gunnar Broman在斯德哥爾摩的古董店閑逛，突然一個(gè)瑞典古老的藥瓶映入眼簾。它造型透明、優(yōu)雅、簡單而純粹；Gunnar Broman靈感忽至：“就是它！”

    TBWA廣告公司承接了ABSOLUT伏特加的廣告設(shè)計(jì)。在TBWA的策劃之下，ABSOLUT伏特加將自己定位在大歐洲的文化背景之上，并以此為中心，向世界各種文化推進(jìn)；揉合時(shí)尚元素，迎合人們對精神、文化與生活品質(zhì)的永遠(yuǎn)追求，樹立起一個(gè)高雅、智慧、自信、神秘的品牌形象；并且創(chuàng)造了一種全新的廣告模式，縮短了廣告和藝術(shù)的距離。

    所有廣告的焦點(diǎn)都集中在瓶形，同時(shí)配以沿用至今的經(jīng)典廣告臺詞，即以“ABSOLUT”開頭，加上相應(yīng)的一個(gè)單詞或一個(gè)詞組作為溢美之詞，譬如絕對完美(perfection)、絕對純凈(clarity)等等。至此，由廣告的獨(dú)特訴求產(chǎn)生的獨(dú)特性準(zhǔn)確地傳播了產(chǎn)品的個(gè)性。

    然而，絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)，來自瑞典的佳釀，憑借幾百年瑞典的文化積累，反客為主，徹底置換了伏特加原有的俄羅斯文化背景；在進(jìn)軍美國伏特加市場之后不到十年，便成為美國最熱銷的伏特加酒之一，并在2002年福布斯奢侈品品牌排行榜上獨(dú)占鰲頭。(完)