2007年前三季度我國(guó)葡萄酒行業(yè)保持高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。據(jù)中國(guó)葡萄酒行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國(guó)葡萄酒行業(yè)利潤(rùn)總額為8.5億元，同比增長(zhǎng)33.83%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我國(guó)葡萄酒行業(yè)近年來保持了平穩(wěn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，隨著銷售旺季的正式引爆，該行業(yè)的發(fā)展前景仍十分廣闊。

　　葡萄酒產(chǎn)銷進(jìn)入快車道

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量49.51萬千升，增長(zhǎng)18.10%，今年，我國(guó)葡萄酒行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，僅今年1~4月份，規(guī)模以上企業(yè)就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量17.079482千升，同比增長(zhǎng)12.2%。與此同時(shí)，2006年葡萄酒進(jìn)口11萬多千升，增長(zhǎng)一倍以上；出口葡萄酒0.37萬千升，增長(zhǎng)四成多。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才分析，中國(guó)葡萄酒的生產(chǎn)和消費(fèi)已逐步進(jìn)入快車道，葡萄酒的產(chǎn)量和消費(fèi)量將繼續(xù)保持現(xiàn)有的發(fā)展速度。

　　葡萄酒消費(fèi)向名牌集中

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)主要是長(zhǎng)城、張?jiān)！⑼醭痔煜拢袌?chǎng)占有率合計(jì)已高達(dá)52%，資產(chǎn)合計(jì)擁有全行業(yè)的38%，銷售收入更是占到了全行業(yè)的56%。隨著威龍、通化、新天、香格里拉等葡萄酒新勢(shì)力的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國(guó)葡萄酒行業(yè)消費(fèi)將向這些知名品牌集中。

　　巨頭競(jìng)爭(zhēng)將逐漸白熱化

　　進(jìn)入第四季度，葡萄酒行業(yè)進(jìn)入了全年銷量高速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這不但關(guān)系到企業(yè)今年的銷量，還直接決定著企業(yè)今后一段時(shí)間的產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量。因此，第四季度可以說是葡萄酒行業(yè)具有戰(zhàn)略性意義的一個(gè)季度，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也因此變得更為激烈。

　　隨著四大酒莊布局完成，張?jiān)⒗^續(xù)加大高端葡萄酒市場(chǎng)的投入。而去年已經(jīng)完成“長(zhǎng)城”品牌整合的中糧長(zhǎng)城，隨著今年主攻高端酒市場(chǎng)的君頂酒莊開業(yè)，將成為一艘葡萄酒行業(yè)的航母。而王朝也在朝著2010年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷量翻一番的目標(biāo)走上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合快速擴(kuò)張之路。另外，威龍等品牌近幾年來也在異軍突起，與三大巨頭共同搶奪市場(chǎng)“蛋糕”。葡萄酒企業(yè)今年的種種動(dòng)作表明，在接下來的銷售旺季甚至明年，葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐漸走向白熱化。

　　三大巨頭布重兵謀變局

　　我國(guó)葡萄酒行業(yè)目前正處于高速發(fā)展時(shí)期，具有巨大的市場(chǎng)空間和消費(fèi)潛力。隨著占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的長(zhǎng)城、王朝、張?jiān)Ｈ缶揞^加快速度布局市場(chǎng)，我國(guó)葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。記者從三大巨頭內(nèi)部獲悉，今年長(zhǎng)城、王朝、張?jiān)＞枷轮乇袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在不斷被重建。

　　長(zhǎng)城巧打“奧運(yùn)”和“酒莊”牌

　　戰(zhàn)略目標(biāo)：進(jìn)軍中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)城一直在為融入國(guó)際市場(chǎng)努力著，而成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商和君頂酒莊的開業(yè)，可謂其今年在國(guó)際市場(chǎng)揚(yáng)名的兩把“利器”。

　　自從2006年中糧酒業(yè)(長(zhǎng)城葡萄酒)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商后，業(yè)內(nèi)專家就評(píng)價(jià)這象征著中國(guó)葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的階段。而經(jīng)過一年的積累和沉淀之后，中糧長(zhǎng)城今年正式啟動(dòng)全新的“人文奧運(yùn)”戰(zhàn)略及三大奧運(yùn)計(jì)劃，從品牌提升、品質(zhì)領(lǐng)先、文化推廣三方面進(jìn)一步提升國(guó)際市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的認(rèn)可，從而帶動(dòng)中國(guó)葡萄酒行業(yè)從量變積累到質(zhì)變。

　　另一方面，君頂酒莊的正式開業(yè)無疑是長(zhǎng)城葡萄酒中糧酒業(yè)進(jìn)軍中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略舉措。中糧南王山谷君頂酒莊有限公司總裁陳云昌表示，目前君頂酒莊正在和全國(guó)各大都市的金牌經(jīng)銷商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立名酒專賣店和旗艦店，打造君頂酒莊酒會(huì)員俱樂部，開發(fā)適合精英消費(fèi)和奢華品需求的全新營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，他們組建的中國(guó)第一家“世界名莊(中國(guó))俱樂部”，在釀酒技術(shù)、產(chǎn)品貿(mào)易和酒文化交流三個(gè)層面與全球知名酒莊展開緊密合作，而正在籌建的“世界葡萄酒博覽中心”還將為君頂酒占領(lǐng)海外市場(chǎng)打開新的通道。

　  點(diǎn)評(píng)：2007年，無論是全新的“人文奧運(yùn)”戰(zhàn)略、三大奧運(yùn)計(jì)劃還是君頂酒莊的開業(yè)，中糧酒業(yè)始終圍繞著全球化戰(zhàn)略來布局市場(chǎng)。相信在未來，中糧長(zhǎng)城在世界葡萄酒舞臺(tái)中將占有不可或缺的位置。

　　王朝推進(jìn)巨頭聯(lián)姻內(nèi)外有序擴(kuò)張。戰(zhàn)略目標(biāo)：2010年產(chǎn)銷量翻一番。自去年以來，王朝先后與世界上最大葡萄酒設(shè)備制造商意大利貝多拉索公司、世界上最大的橡木桶制造商圣哥安公司、歐洲最大世界第三大零售商德國(guó)麥德龍集團(tuán)，及歐洲最大葡萄酒分銷商法國(guó)吉賽福集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，形成從國(guó)際一流設(shè)備，到世界先進(jìn)技術(shù)，到市場(chǎng)銷售的系統(tǒng)化戰(zhàn)略聯(lián)盟。同時(shí)，王朝葡萄酒有限公司還投資1億元，與國(guó)內(nèi)最大的葡萄原酒供應(yīng)企業(yè)寧夏御馬葡萄酒有限公司成立了王朝御馬酒莊有限公司，使王朝擁有穩(wěn)固的原酒來源。

　　今年，王朝又進(jìn)一步顯現(xiàn)出“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的巨大優(yōu)勢(shì)，與全球最大的葡萄酒、啤酒瓶包裝商美國(guó)0-1集團(tuán)控股的奧聯(lián)公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，不僅可以獲得奧聯(lián)公司在研究葡萄酒瓶漏酒和氧化問題及世界葡萄酒瓶設(shè)計(jì)趨勢(shì)等方面的技術(shù)支持，還能得到奧聯(lián)每年至少3個(gè)酒瓶型、2000萬個(gè)優(yōu)質(zhì)玻璃瓶的可靠供給，這標(biāo)志著王朝公司在國(guó)際化的道路上邁出了新的一步。

　　同時(shí)，繼去年與國(guó)內(nèi)最大的葡萄原酒供應(yīng)企業(yè)寧夏御馬葡萄酒有限公司聯(lián)姻后，王朝正在積極謀劃天津“王朝酒堡”的建設(shè)，這將極大提升王朝的品牌影響力。今年，王朝把工作重點(diǎn)放在了市場(chǎng)營(yíng)銷上，實(shí)施了重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)客戶、重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)渠道和重點(diǎn)扶持等五個(gè)重點(diǎn)策略，繼續(xù)穩(wěn)固既得市場(chǎng)，為實(shí)現(xiàn)5年銷量翻一番推波助瀾。

　　點(diǎn)評(píng)：從目前的形勢(shì)分析，王朝正在逐漸改變穩(wěn)健發(fā)展的思路，走向快速擴(kuò)張之路。

　　張?jiān)?guó)際化戰(zhàn)略布局基本成型。戰(zhàn)略目標(biāo)：挺進(jìn)全球葡萄酒行業(yè)十強(qiáng)。近年來，張?jiān)Ｒ恢绷D將國(guó)際化深入到企業(yè)的血液中去。張?jiān)Ｈツ甏虺觥皣?guó)際化戰(zhàn)略年”的旗幟，先是國(guó)際化團(tuán)隊(duì)集體亮相，確定進(jìn)入世界葡萄酒行業(yè)十強(qiáng)的目標(biāo)，同時(shí)宣布建立先鋒國(guó)際酒業(yè)代理洋酒品牌，接著與法國(guó)歷史最悠久的干邑白蘭地廠商法拉賓干邑公司、全球冰酒出口量最大的加拿大奧羅絲公司和新西蘭凱里凱利酒莊簽訂合作協(xié)議，全面構(gòu)建國(guó)際化戰(zhàn)略的框架。

　　圍繞去年提出的戰(zhàn)略構(gòu)想，2007年張?jiān)Ｈ孢M(jìn)入戰(zhàn)略實(shí)施階段。今年6月份開業(yè)的愛斐堡酒莊，標(biāo)志著張?jiān)！?+1”的國(guó)際化戰(zhàn)略品牌布局終于成型。張?jiān)５摹?+1”高端品牌矩陣，形成了煙臺(tái)張?jiān)？ㄋ固鼐魄f、張?jiān)｜S金冰谷冰酒酒莊、新西蘭張?jiān)P利酒莊以及北京張?jiān)垤潮?guó)際酒莊細(xì)分各個(gè)高端市場(chǎng)、張?jiān)＝獍偌{為中高端核心子品牌的布局。

　　同時(shí)，去年8月份與加拿大奧羅絲合作生產(chǎn)的冰酒今年已經(jīng)上市，各種推廣活動(dòng)已經(jīng)在全國(guó)一二線城市展開，市場(chǎng)反響熱烈。另外，張?jiān)Ｅc新西蘭凱里凱利酒莊的合作，創(chuàng)造一種“高爾夫+葡萄酒”的消費(fèi)體驗(yàn)，目前已經(jīng)推出針對(duì)高爾夫人群的高端葡萄酒系列。

　　據(jù)煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰咀罱紙?bào)告顯示，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.53億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.1億元，較上年同期增長(zhǎng)38.26%，再一次驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)葡萄酒巨頭的實(shí)力。

　　點(diǎn)評(píng)：張?jiān)Ｕ诔?008年打入全球葡萄酒行業(yè)十強(qiáng)而奮進(jìn)。而事實(shí)證明，張?jiān)＿@種國(guó)際化戰(zhàn)略布局具有巨大的張力。糖酒快訊  作者：黃麗嫦