近日，大名鼎鼎的排毒大師林光常出事了！在臺灣被稱為“排毒教父”的林光常，近幾年來憑借《無毒一身輕》及《排毒餐》等著作相繼在臺灣地區、祖國大陸掀起了養生飲食熱潮，但日前卻有癌癥患者稱由于聽信他的說法而導致延誤治療、病情惡化，臺北板橋地檢署4日起訴林光常，并具體求刑7年。一時間，林光常成為媒體關注的焦點人物。 　　我們暫且不去分析林光常排毒理論的正確與否，而是要看一下林光常X因素給牛奶產品帶來的行業危機，并借此來對行業危機進行深入分析。當然林光常的X因素也給幾個相關行業帶來了商機，這對有關企業來說無疑是一個難得的市場利好！ 　　而在林光常的眾多理論當中，“牛奶有害人體健康”無疑是最重磅的一顆炸彈，人們心目中的營養飲品在林光常的健康概念中赫然成了癌癥幫兇。雖然由于其理論傳播From EMKT.com.cn的有限性及由此而來不斷的權威質疑，林光常的“有害論”并沒有對國內乳品行業帶來多大的正面沖擊，但通過眾多國內乳制品企業及有關部門、有關專家對林光常理論的不斷質疑與反駁，我們還是足以看出其理論對國內乳制品行業帶來的影響。 　　雖說林光常的排毒理論并沒有給國內牛奶行來帶來毀滅性的打擊,但是還是在一定程度上，影響到了一部分消費者的購買行為，這一不利影響直接會波及國內市場的所有乳制品廠商，由此給國內乳制品行業帶來了一次小小的行業危機。 　　那么到底行業危機是什么呢？籠統的說，行業危機是指由于受業內有關企業危機的影響與擴散、或受上下游資源的不正常波動，及各類謠言風波、業內人士的自揭內幕等突發性的因素影響，導致的能夠直接影響到業內絕大部分企業正常經營的意外危機。 　　近幾年來，在國內市場行業危機接連上演，例如：1998年山西朔州毒酒案引發全國白酒行業低迷，2000年，由于農夫山泉有關言行帶來的純凈水無營養風波，2003年的還原奶風波，2004年的重慶火鍋底料誠信危機與低價葡萄酒勾兌風波，2005年食品行業的蘇丹紅事件與啤酒行業的甲醛危機，2006年由歐典虛假廣告導致的地板行業的誠信危機與飲水機毒內膽風波，2007年到現在也先后發生了香蕉致癌風波與豬肉漲價事件。 　　那么到底什么因素會導致行業危機呢？接下來我們將對行業危機危機進行分類，并借此對相關因素進行歸類。 　　第一、個案擴散型。所謂個案擴散型就是指受行業內有關企業危機的影響而導致的行業危機，1998年由山西朔州毒酒案引發的全國白酒行業低迷與2006年由歐典虛假廣告導致的地板行業的誠信危機，就是兩個很好的例子。對于企業危機來說，擴散性是它的一大特點，這樣以來波及整個行業也是很有可能的，但也并不是所有企業危機都會帶來行業危機，最有可能導致行業企業的企業危機是產品質量問題與企業誠信危機兩大類，以上兩例正是這兩類危機的代表。 　　第二、資源影響型。是指由于上、下游資源的不正常波動而帶來的行業危機，這一方面由于生產企業原材料的不足帶來的行業危機最為直接。例如1998年震驚整個國內家電業界的“長虹囤積彩管事件”最終雖然以失敗而告終，但如果長虹真的成功了則將無疑給整個國內彩電企業帶來原材料危機。今年發生的直接影響到廣大百姓生活的豬肉漲價事件，則是一個非常標準的資源影響型行業危機。 　　第三、謠言風波型。是指由各種謠言風波帶來的行業危機。今年年初發生的“香蕉致癌風波”就是一起典型的謠言風波型行業危機。本文開頭所提到的林光常的排毒理論帶來的牛奶行業危機，也應該算是一起謠言風波型行業危機。