12月20日播出的都市律政大劇《精英律師》,憑借幾十位明星串場(chǎng)的強(qiáng)大陣容、理智大叔律師+純直小妞助理的職場(chǎng)新鮮搭配和精彩紛呈高手對(duì)決的律所故事,播出不到20集就收獲收視話題雙紅戰(zhàn)績(jī),成為熱搜常客火遍社交媒體。

借勢(shì)熱劇,搶占營(yíng)銷(xiāo)高地

在《精英律師》如此火爆的情況下,王老吉憑借花式植入在劇中諸多看點(diǎn)中廝殺出超高存在感,火速出圈,讓人忍不住驚呼——“難道不上火才是成為精英律師的必要條件?”讓我們一起來(lái)看看,王老吉是怎么做的?

1)核心功能場(chǎng)景化打透,兩種上火一個(gè)物理對(duì)策

從大排檔到火鍋店、水煮魚(yú)店,從家里到辦公室、茶水間……王老吉背靠品牌“吉文化”,實(shí)力解決劇中人物身體和精神上火的雙重問(wèn)題,可謂是只有你想不到的場(chǎng)景,沒(méi)有王老吉解決不了的場(chǎng)面!

靳東飾演的金牌律師羅檳回到家里,從冰箱里拿出王老吉,一罐給前姐夫冀遇解酒,一罐留給上火的自己。

王老吉在《精英律師》中的植入,一個(gè)場(chǎng)景展示出兩個(gè)功能

王老吉聚焦靈與肉的上火場(chǎng)景,無(wú)時(shí)無(wú)刻不提醒著年輕人——“身體與精神兩種上火,其實(shí)只需要一個(gè)物理對(duì)策,就是常備一罐王老吉”。

2)結(jié)合角色人設(shè)自然融入,延展吉文化內(nèi)涵

什么樣的人設(shè)什么樣喝王老吉,讓產(chǎn)品與劇情角色渾然,才是現(xiàn)在影視中植入的最高境界——剛?cè)肼殘?chǎng)的小話癆戴曦個(gè)性火熱率真,從辦公室到飯館,幾乎是王老吉不離手,植入不離口!王老吉深入綁定角色,承載著劇粉對(duì)美好生活的向往,陪伴戴曦走過(guò)每一個(gè)或涅槃或新生的時(shí)刻。

戴曦——“這么吃不怕上火?”“兩罐王老吉,涼的”

然而,王老吉并不滿(mǎn)足于這種“陪伴”——王老吉“讓愛(ài)吉時(shí)回家”公益行動(dòng)至今已連續(xù)舉辦7季,王老吉一直致力于通過(guò)愛(ài)心高鐵、報(bào)銷(xiāo)車(chē)票等多種形式,實(shí)實(shí)在在地幫助異鄉(xiāng)游子回鄉(xiāng)陪伴家人,讓更多人看到了王老吉“吉文化”的深度和廣度!

3)聚力娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),“王老吉紅”遍布線上線下

就像葫蘆娃可以傲嬌地說(shuō)“像我這么厲害的還有6個(gè)”,王老吉也可以不謙虛地說(shuō)“像《精英律師》這樣的大IP,我還有3個(gè)”!

僅在12月中,王老吉就和跨年大劇《慶余年》、《劍王朝》、《鶴唳華亭》3大IP巨制展開(kāi)花式合作。但凡追劇,不管你是VIP還是VVIP,總有一罐王老吉和你相遇!不追劇的男孩紙也沒(méi)關(guān)系,王老吉在PPTV上線的英超、德甲、意甲等體育賽事中和你不見(jiàn)不散!

與此同時(shí),王老吉更是以其經(jīng)典紅罐成為12306、攜程、去哪兒三大頭部出行APP和各大高鐵站、火車(chē)站等線下場(chǎng)景中的一抹亮色,“過(guò)吉祥年,喝紅罐王老吉”的宣傳語(yǔ)更是深入人心。

整合營(yíng)銷(xiāo),決勝春節(jié)年貨市場(chǎng)

作為2020年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的一環(huán),《精英律師》播出檔期完美契合年度銷(xiāo)售高峰期,為品牌曝光提供了極好的時(shí)機(jī),而以年輕人為核心受眾的職場(chǎng)題材和毫無(wú)違和感的植入內(nèi)容,則為品牌話題和動(dòng)銷(xiāo)帶來(lái)了有利加持在“植入人人有”的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代,為植入廣告的正確打開(kāi)姿勢(shì)提供了新的啟發(fā)。

此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役王老吉不僅火力全開(kāi)而且行動(dòng)巨早,在距春節(jié)還有兩個(gè)月的12月10日,由周冬雨和張藝興出演的2020春節(jié)廣告片便發(fā)布投放,紅色的主色調(diào)和對(duì)中國(guó)吉祥年的深刻闡釋,讓微博網(wǎng)友紛紛稱(chēng)奇道:“第一次感受2020年春節(jié)氣息,竟然是在王老吉新廣告片里”!

此外,早在11月末,王老吉突破品牌次元壁,高舉“大吉大利,今晚王老吉”的大旗,讓熱門(mén)游戲IP《和平精英》玩家在游戲中真的可以喝到王老吉并收獲王老吉帶來(lái)的吉運(yùn),讓玩家們真正獲得積極正向的游戲體驗(yàn)。

據(jù)了解,王老吉還將聯(lián)合十大品牌在快手平臺(tái)上展開(kāi)直播活動(dòng),推出“裕事大吉”、“吉星高照”等吉屬性禮包,為廣大消費(fèi)者帶來(lái)真正的“吉祥年貨”。在年味最濃的春節(jié)前后,王老吉還將在社交媒體平臺(tái)上邀請(qǐng)百位明星特別錄制鼠年大吉拜年視頻,帶一波新的傳播節(jié)奏,將“吉文化”的美好寓意傳遞給每一位消費(fèi)者,把王老吉的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)推向新的高峰。

新一年總有新的洗腦流行語(yǔ),雖然不知道鼠年會(huì)有多少花樣,可以肯定的是,鼠年流行語(yǔ)將始于“祝你新年王老吉”!