從舉辦“一帶一路國際高峰論壇”到承辦2017“金磚會議”，高速發(fā)展的中國正以主人翁的姿態(tài)參與到全球經(jīng)濟(jì)提振中，并扮演越來越重要的角色。作為振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要力量，越來越多的中華老字號也緊跟步伐，試圖通過不斷的傳承與創(chuàng)新，讓老字號煥發(fā)新活力。

據(jù)悉，百年品牌王老吉即將迎來品牌創(chuàng)立的第190個年頭，為迎接即將到來的品牌190周年，與全球消費(fèi)者共享中國涼茶文化，王老吉將于近期推出以其品牌誕生年份命名的紀(jì)念罐——“1828”紅色纖體紀(jì)念罐，從當(dāng)初嶺南一隅的大碗茶到如今風(fēng)靡全國的植物健康飲料，王老吉詮釋了“創(chuàng)新是最好的傳承”理念。
 
借中秋佳節(jié)傳涼茶文化，王老吉再次推出纖體罐

據(jù)了解，這是王老吉繼無糖、低糖精品涼茶率先在涼茶行業(yè)使用纖體罐之后，再次使用這一包裝形式；另外，罐體在顏色上將延續(xù)中國紅，罐身加入“1828”這一年份元素，在彰顯王老吉百年品牌底蘊(yùn)以及不變的匠心精神的同時，讓傳統(tǒng)與時尚完美融合。

廣州王老吉大健康有限公司董事長徐文流表示，選擇在中秋傳統(tǒng)佳節(jié)推出也別有深意。“在中秋之前推出‘1828’紀(jì)念罐，我們希望借助中秋這個中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，讓大家對健康吉祥的百年涼茶文化產(chǎn)生共鳴。大家可以在這個象征團(tuán)圓的節(jié)日里，把王老吉涼茶當(dāng)成禮品送給親朋好友，傳遞健康吉祥的愿望。”

1828年王老吉在廣州十三行開設(shè)第一間“王老吉涼茶鋪”，深受街坊歡迎,被譽(yù)為“涼茶王”。100多年來，王老吉涼茶不乏膾炙人口的品牌故事：曾因治愈民族英雄林則徐而獲贈名，曾被梁啟超《新大陸游記》記載在美國溢價銷售的情形，曾在非典時期幫助百姓預(yù)防疾病……

作為擁有近200年歷史的中華老字號品牌，歷經(jīng)百年時間洗禮，從當(dāng)初嶺南一隅的大碗茶到如今風(fēng)靡全國的植物健康飲料，王老吉始終秉持工匠精神，不斷傳承與創(chuàng)新，迎接消費(fèi)升級，引領(lǐng)涼茶行業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。
 
創(chuàng)新涼茶行業(yè)基因，王老吉加碼供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革

百年來王老吉不斷傳承創(chuàng)新，從最初的水碗涼茶，到方便攜帶的涼茶包、涼茶粉、涼茶精，再到液態(tài)的盒裝、罐裝涼茶，通過科技創(chuàng)新對涼茶的包裝進(jìn)行了改變和升級，并在上世紀(jì)90年代創(chuàng)造出了涼茶行業(yè)的“第一盒”、“第一罐”，更大程度滿足了消費(fèi)者的需求。

面對新經(jīng)濟(jì)時代消費(fèi)升級的挑戰(zhàn)，王老吉保持著190年不變的匠心精神，在創(chuàng)新和發(fā)展的路上披荊斬棘。2016年，王老吉首創(chuàng)采用世界先進(jìn)的DNA條形碼技術(shù)用于原材料鑒定，從源頭確保涼茶的品質(zhì)，并獲得涼茶行業(yè)首個國家級獎項。

為改變涼茶行業(yè)單品打天下的局限模式，2016年王老吉率先根據(jù)市場消費(fèi)需求的改變，研制出無糖、低糖精品涼茶，以差異化特征謀求單品多元化，成為涼茶行業(yè)的新增長點(diǎn)，使其年銷量從涼茶顆粒時代的2億元提升至目前的200億元以上，這項舉措也被業(yè)內(nèi)人士稱為供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的先鋒案例。目前，王老吉涼茶已在全球60個國家和地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品出口和商標(biāo)注冊，市場整體規(guī)模已超200億元。

如今，王老吉正在加快布局以大眾化、現(xiàn)代化、科普化、國際化領(lǐng)銜的“四化”戰(zhàn)略，從產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新再到戰(zhàn)略創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)品牌新動能。
 
弘揚(yáng)中國涼茶文化，王老吉賦能民族品牌

同時在“中國夢”的時代大背景下，講好王老吉的故事，講好中國百年涼茶的故事，也成為王老吉的新命題。針對移動互聯(lián)時代的年輕群體，王老吉推出“時尚、科技、文化”品字形發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)新營銷的方式，為百年老字號收割了大批年輕消費(fèi)群體。此外，王老吉還創(chuàng)建了廣州、北京兩大涼茶博物館，全力推廣中國涼茶文化。

今年，王老吉涼茶成為2017《財富》全球論壇官方飲料，站在世界頂級論壇向世界展示中國名片。在中國品牌擁抱世界的當(dāng)口，王老吉作為中國獨(dú)有涼茶品類的開創(chuàng)者，憑借對正宗品質(zhì)的堅持和創(chuàng)新，逐漸成為閃亮的“中國符號”。如今，隨著王老吉在渠道、產(chǎn)能、產(chǎn)品和文化推廣等全方位的努力，王老吉的銷量和市場份額仍在不斷攀升，目前在涼茶市場占有率已達(dá)七成。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長徐文流表示，更重要的是王老吉不僅帶去了健康的飲品，還有涼茶文化，“我們要把涼茶打造成世界認(rèn)識中國的‘文化符號’”。