吉祥文化，一直是中國家喻戶曉的優秀傳統文化之一，中國人新年祈福，講究的是討個彩頭。隨著時代的更迭，吉祥文化的內涵在不斷豐富與發展，吉祥文化已經延伸到生活中的方方面面，而“吉文化”代表王老吉，在這次春節熱潮中，用一系列營銷活動引領了“新國潮”。

在春節來臨之際，有網友反映，快手直播掀起了一場聲勢浩大的“吉祥年貨直播大賽”，眾多頭部主播達人八仙過海，各顯神通，打響春節年貨節的第一炮。憑借著自帶的“吉文化”與春節的高度契合點，王老吉借助萬家團圓，燈火通明的春節，又火了一把。

全新領域試水——這個春節很潮

在營銷手段頻繁多樣的市場環境之下，王老吉作為營銷界的“潮人”再次站在了風口之上，借助直播這一當下大火的品效合一的營銷形式，再次拉近了與消費者的距離。全盤考慮去看，作為全新銷售的觸角，消費者難免會有消費場景上的局限認知，但這次王老吉通過聯手其他八個如張裕、金龍魚、老干媽等國民品牌，聯合打造了“吉運久久”、“吉慶有魚”等組合年貨禮包，進行直播銷售。借勢快手直播的主播PK大賽，成功吸粉與為產品導流，同時產品的“吉文化”與春節的共鳴更是賦予了這場直播情感的認同感。這也在打造品牌“吉文化”的同時，重新定義了“新國潮”。

固有陣地深耕——這個春節很精彩

在直播營銷的領域王老吉開疆拓土，在傳統的營銷行業王老吉也有著大刀闊斧的動作。

2019年終熱劇撲面而來，《慶余年》、《精英律師》、《劍王朝》、《鶴唳華亭》這些年終熱劇中你都會發現王老吉的身影。貼片、花絮、場景植入軟硬結合。從這波捆綁傳播中不難看出，王老吉傳播核心受眾依然以泛年輕的族群為重心。此外2019年與手游《和平精英》的跨界合作更是將品牌年輕化的戰略延伸聚焦到了青年群體。

星光四溢——這個春節很暖

當然，在百花齊現的營銷當中，情感營銷也從來少不了王老吉的身影。在臨近春節之際，張藝興、周冬雨、林俊杰等近百位流量明星，紛紛說出了自己對粉絲、對王老吉的美好祝愿，#鼠年大吉#的超話，截止到今天，已達到了2.7億閱讀曝光，86.7W話題討論量。在粉絲經濟盛行的當下，打造能夠和粉絲共情的品牌文化，才是巧用明星導流方式的核心要素。

在為粉絲送上暖暖的祝福的同時，王老吉也為那些在外漂泊的異鄉游子們準備了一場有溫度的購票之旅。王老吉攜手12306、攜程、去哪兒網三大頭部出行App助力大家搶票。同時從線上購票軟件，到線下高鐵站、火車站的場景露出，全程助力春運回家之旅。全領域傳播吉祥文化，將吉祥文化落到實處， “過吉祥年，喝紅罐王老吉”。王老吉不再是單一的降火涼茶，而是吉祥文化的傳承者與美好祝福的載體。

從春節營銷看王老吉的“野心”

通過一系列春節營銷動作可以看出，王老吉在努力打造一個又潮又酷又暖的春節，其中“讓愛吉時回家”活動，更加溫暖了返鄉勞動者的心，此活動助力更多異地求學、工作的游子回家，與家人團聚共度吉祥年。這也全面的體現王老吉對“吉文化”傳承和拓展，同時嫁接符合時代的主流價值觀。

廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流指出，王老吉最關鍵的成功之道就在于挖掘和升華了品牌的“吉文化”，結合全國各地不同的文化習俗和消費特征開拓禮品市場，借助文化的力量使王老吉涼茶融入中國人的生活。

涼茶，不僅是快消品，也是一種文化符號。“吉，是所有美好的開始”。以王老吉為代表的吉祥文化，植根于中國的傳統文化，例如，吉時已到，說吉利話，討好彩頭，都是中國人從古到今以來的美好期盼，時代在變，美好的心愿從未改變。

消費者認同，源于品牌的核心文化

從王老吉的春節營銷活動中，我們不難看出，品牌要想獲得消費者的好感，需要的不僅僅是產品硬實力，也需要打造品牌文化軟實力，品牌、場景、體驗、情感缺一不可。品牌應立足于不斷滿足消費者對美好生活的需求，才能獲得消費者的認同。

無論是春節的“吉文化”，還是涼茶文化，王老吉在借助自己的品牌和產品，讓“吉文化”和涼茶文化的價值和精神影響越來越多的人，打造真正有內核的，有傳播性的“新國潮”。當“過吉祥年，喝紅罐王老吉”成為一種消費習慣，王老吉將會引領涼茶行業走得更高，走得更遠。