近日，食品飲料企業2017年中報相繼出爐，總體業績向好。在果汁飲品領域，匯源果汁表現較為穩健。據8月30日晚匯源果汁發布的2017年中期財報數據顯示，今年上半年匯源果汁營業總收入達28.02億元，同比增長4.3%，凈利潤達5592萬元，比去年同期增長78.3%，實現營收與利潤的雙增長。

飲料行業整體向好，健康產品受重視

據工信部發布的數據顯示，今年1—5月，飲料和精制茶制造業完成工業增加值(現價)占全國工業增加值的比重為2.3%。根據尼爾森數據，2017上半年，飲料行業整體銷售額增長9.0%，果汁行業銷售額同比增長1.2%。

對此，太平洋證券財富管理中心總經理孟京表示：“上半年食品飲料行業總體趨好，這主要受益于消費對經濟的拉動。伴隨著消費升級，老百姓對食品健康、食品安全越來越重視，食品飲料行業進入了繼2000年—2008年之后的又一個景氣周期。但同時我們也應該注意到，當前的發展機遇，并不是陽光普照，而是更傾向于品牌、行業集中度較高的企業，即所謂的龍頭企業。”

被稱為“國民果汁”的匯源，顯然就屬于這樣的龍頭企業。按銷量計，2017年上半年匯源百分百果汁及中濃度果蔬汁在中國市場份額分別為45.8%及35.3%，繼續占據細分市場領導地位。按銷售額計，上半年匯源100%果汁及中高濃度果蔬汁分別取得了10.36億元及7.71億元的成績。這些數據也從側面證明消費者對健康產品的高度認可。

全產業鏈布局持續發力，品牌年輕化紅利漸顯

擁有25年歷史的匯源果汁依然能在新的消費環境下保持業績穩步增長，持續發力的全產業鏈布局功不可沒。據了解，截至目前，匯源已鏈接起全國1000多萬畝優質果蔬茶糧等種植基地，在各地規劃建設了多個農業產業化園區，形成種植、養殖、商貿物流、加工、現代農業體驗、旅游觀光、休閑度假、養生等完全融合一二三產業的多樣性格局。

這樣的全產業鏈布局，不僅確保優質水果原料及其他高品質食品原料的供應，同時通過這些農業產業集群的建設，還能有效引領帶動新農村發展。于今年8月26日正式開園的湖北鐘祥匯源農谷產業園，就是典型代表。此外，更加高端化、時尚化的產品，也是匯源果汁業績穩增的重要驅動。2017年上半年新上市的常溫NFC果汁——匯源鮮果原汁，口感清爽的òU新柑等產品，深受年輕人群喜愛。

今年4月，匯源果汁集團董事長朱新禮曾在“2017中國綠公司年會”上表示，匯源對新媒體非常重視，并要順勢而為。在新媒體營銷層面，匯源玩轉新媒體，頻出新作，令消費者耳目一新。請來林更新微代言，掀起“有匯源才叫過年”的熱潮;以Openday卡通神曲刷屏、讓消費者“走進匯源”;攜手電影《三生三世十里桃花》，以“今生過飲”引起年輕人共鳴;冠名全新網絡綜藝節目《吐絲聯盟》，與年輕人一起吐槽解壓?；蛭绖尤?、或頗具創意的節日節氣營銷以及有速度又有質量的熱點營銷，同樣令人叫好。匯源正通過新媒體工具和一系列頗具創意的形式，不斷強化在消費者心中的年輕化形象。

穩定增長的業績背后，機遇和挑戰并存。在競爭激烈的果汁行業，匯源也應意識到，今后既要繼續發揚在傳統商超渠道的優勢，又要補齊在便利店、電商等渠道的“短板”，并持續進行品牌年輕化營銷，也只有這樣，才能后勁十足。