品牌標(biāo)識(shí)代表企業(yè)的靈魂與信仰，是向消費(fèi)受眾傳遞品牌文化與價(jià)值的視覺媒介，是提升企業(yè)和品牌的辨識(shí)度硬核要素之一。

日前，擁有140多年品牌歷史的榮太和王氏家醬酒在北京吉里·星空間隆重舉行“復(fù)興計(jì)劃”暨新品發(fā)布會(huì)。

榮太和王氏家酒業(yè)有限公司現(xiàn)任掌柜王芳女士在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宣布啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)，并開始全面切換榮太和新的時(shí)代。

據(jù)榮太和王氏家醬酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，榮太和王氏家醬酒全新品牌標(biāo)識(shí)傳承“王氏家酒道”精神，代表了企業(yè)始終堅(jiān)持只生產(chǎn)高品質(zhì)、高端精品醬香型白酒，以客戶為中心的初心不變，設(shè)計(jì)上在保留品牌歷史印記的同時(shí)，打破常規(guī)，增加現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，這一變化賦予榮太和這個(gè)老字號(hào)醬酒品牌新的釋義，在繼承與變革中經(jīng)久不衰、歷久彌新，讓人眼前一亮。

全新啟用的榮太和品牌LOGO中融入牛頭、酒盅和漢字三個(gè)元素。

“牛”象征著先祖圖騰、創(chuàng)世神話、牛王護(hù)神等寓意，標(biāo)識(shí)引用牛頭元素，代表榮太和再創(chuàng)輝煌的必勝?zèng)Q心。

酒盅元素設(shè)計(jì)靈感取自于商周時(shí)期象征飲酒者身份地位與品位的飲酒盛器、禮器——精美青銅器“觚”，經(jīng)過精心改編設(shè)計(jì)而成。

漢字元素借榮太和王姓傳承人二次繁榮之意，取“王二”兩字組合而成，王為尊，二為天和地，融合老子道生一，一生二、二生三、三生萬物，天人合一，同源同稟，同構(gòu)同律，道法自然的哲學(xué)符號(hào)，同時(shí)契合榮太和王氏家醬酒“崇本守道，傳承百年，敬意自然饋贈(zèng)”的品牌精神。

在顏色選擇上，新品牌LOGO采用紅色調(diào)為主色，除了有延續(xù)榮太和王氏家紅色歷史情緣的想法外，相較其他顏色，紅色更醒目，更顯活力、健康、熱情，也能更好表達(dá)榮太和王氏家深耕酒業(yè)的匠心精神，生產(chǎn)出有靈氣、有溫度、能對(duì)話的高品質(zhì)醬醬香型白酒。

在字體設(shè)計(jì)上，新品牌LOGO揉和抽象的幾何形、自然形、適合形、夸張形字體與堅(jiān)韌剛毅線條，讓LOGO整體更加簡(jiǎn)潔、更意象化和更有力量，傳遞榮太和醬酒品牌的歷史文化與高端、有機(jī)、健康、責(zé)任、永恒的定位。寓意榮太和王氏家傳承酒道歷史文化，崇本守道的匠心精神，自強(qiáng)不息，歷久彌新，二次繁榮昌盛，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)上公布的三款新品也讓與會(huì)者印象深刻，它們分別是為分享喜悅、吉祥和幸福時(shí)刻的高粱紅醬香型白酒，為分享收獲、價(jià)值和成就時(shí)刻的小麥黃醬香型白酒，為分享幸運(yùn)、財(cái)富、巔峰、權(quán)威和尊貴之氣的礫石紫醬香型白酒。特別是礫石紫醬香型白酒因醬香濃郁，香氣四溢，幽香細(xì)膩，更是高端商務(wù)宴請(qǐng)和禮贈(zèng)收藏的不二之選。

公開資料顯示，榮太和始建于清光緒5年，王氏中醫(yī)世家在習(xí)水東皇自建酒窖，獨(dú)創(chuàng)釀酒方法，命名王氏家曲醬酒，遠(yuǎn)銷云貴川等地。1879年（清光緒5年），王氏家后人石榮霄以王氏家曲醬酒釀酒方法為基礎(chǔ)，聯(lián)合另外兩個(gè)股東，在仁懷茅臺(tái)正式創(chuàng)建榮太和燒坊。1915年，榮太和燒坊參加巴拿馬萬國博覽會(huì)，一摔成名，贏得榮譽(yù)勛章金獎(jiǎng)。1935年，中央紅軍四渡赤水，榮太和送酒為將士洗塵療傷，從此與中國紅軍結(jié)下了不解的紅色情緣。1947年，榮太和開啟品牌營(yíng)銷先河在貴陽《仁聲月刊》刊登醬酒廣告。1952年，榮太和燒坊與另兩家燒坊合并，成立現(xiàn)在揚(yáng)名世界的茅臺(tái)酒廠。1997年，榮太和第四代嫡傳后人王秉乾以茅臺(tái)酒創(chuàng)始人的身份，被中國酒文化城立塑像作為紀(jì)念。歷經(jīng)幾代榮太和人的堅(jiān)守傳承，如今的榮太和，已將昔日赤水河畔的燒酒坊，打造成地處醬酒核心產(chǎn)區(qū)，占地面積1100畝，擁有635個(gè)老酒窖池的醬香酒規(guī)模化生產(chǎn)企業(yè)。