根據(jù)國(guó)際知名的市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研公司AC尼爾森提供的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，受低濃度果汁整體下滑的影響，中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)銷售量（單位：百萬(wàn)升）整體下滑3%，而以中高濃度果汁為主的匯源果汁的銷售量卻實(shí)現(xiàn)了10%的正增長(zhǎng)，繼續(xù)領(lǐng)跑果汁飲料市場(chǎng)。

    近年來(lái)，匯源果汁根據(jù)消費(fèi)者需求的新變化，制定了新品開(kāi)發(fā)、老品精進(jìn)的“五好”標(biāo)準(zhǔn)，即：好看（標(biāo)簽設(shè)計(jì)要抓眼）、好聽(tīng)（產(chǎn)品訴求要抓心）、好拿（包裝拿取要抓手）、好喝（產(chǎn)品味道要抓嘴）、好玩（促銷推廣要有趣）。在“五好”標(biāo)準(zhǔn)的指引下， 3月份匯源果汁重磅推出了萌果星球、果粒王、維+等新品。新品一上市，就憑借靚麗的包裝、卓越的品質(zhì)和新奇的促銷，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞和喜愛(ài)。尤其值得一提的是，萌果星球在2016年4月份成都糖酒會(huì)期間更是被主辦方評(píng)為“2016年度明星產(chǎn)品”！同時(shí)，匯源果汁按照年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化的要求，對(duì)100%、果肉多等主流產(chǎn)品也進(jìn)行了精進(jìn)升級(jí)。尤其是背面采用手繪插畫的方式凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)、聚焦消費(fèi)場(chǎng)景，受到了經(jīng)銷商、終端店、消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和一致好評(píng)。

    根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)于2016年5月24日發(fā)布的《2016全球品牌足跡報(bào)告》顯示：匯源果汁成為飲料類中國(guó)消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）增長(zhǎng)最快的前五品牌，CRP年增長(zhǎng)率高達(dá)12%。

    在渠道布建上，匯源果汁按照“消費(fèi)者在哪里，銷售渠道就要開(kāi)發(fā)到哪里”的原則。在兩年前，就提出了以互聯(lián)網(wǎng)為依托，實(shí)現(xiàn)“從終端到終點(diǎn)，從客戶到用戶”的渠道革命。一是持續(xù)開(kāi)發(fā)、維護(hù)好商超、餐飲、流通等線下渠道的鋪貨、陳列和品牌生動(dòng)化；二是匯源率先開(kāi)啟在全國(guó)核心市場(chǎng)建立1000家直營(yíng)營(yíng)業(yè)所，開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品直銷入戶新模式，根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：以匯源為代表的100%果汁戶均消費(fèi)量增長(zhǎng)了5.6%；三是完善布局京東、天貓、一號(hào)店、國(guó)美電器、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)；四是陸續(xù)開(kāi)發(fā)餓了么、美團(tuán)外賣、59store、俺來(lái)也等餐飲外賣、校園零售O2O平臺(tái)；五是戰(zhàn)略投資中石化易捷便利店，在全國(guó)2萬(wàn)多家易捷便利店上架銷售匯源果汁產(chǎn)品。

    由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會(huì)”于6月22日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2016年(第十三屆)《中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。匯源果汁憑借其強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和品牌影響力，再次入圍中國(guó)品牌500強(qiáng)，品牌價(jià)值高達(dá)112.81億元。自2004年以來(lái)，匯源果汁連續(xù)13年榮登榜單，并始終占據(jù)中國(guó)果汁行業(yè)首位，充分證明了企業(yè)的品牌價(jià)值。

    在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，單憑“好喝”的產(chǎn)品顯然還不足以征服以年輕人為主體的消費(fèi)人群，在好產(chǎn)品之外，還要有恰到好處的品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷手段輔助，方能在消費(fèi)者心中爭(zhēng)得穩(wěn)穩(wěn)的一席。一直被打上“傳統(tǒng)”、“老品牌”等標(biāo)簽的匯源果汁，似乎是“守舊”的代名詞，其實(shí)不然，在品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷方面，匯源果汁一向很有魄力，不僅與時(shí)俱進(jìn)，而且屢屢創(chuàng)新。近年來(lái)，匯源果汁大力推進(jìn)產(chǎn)品、渠道、傳播、推廣四位一體的品牌年輕化戰(zhàn)略。尤其是今年在品牌宣傳上，除了保持傳統(tǒng)媒體的“聲量”外，匯源果汁在新媒體傳播方面更是進(jìn)行了大膽嘗試：3月份，時(shí)尚爆品高調(diào)亮相成都春季糖酒會(huì)；4月份，競(jìng)拍Papi醬追“網(wǎng)紅”；6月份，啟動(dòng)校園歌手爭(zhēng)霸賽造“網(wǎng)紅”……

    大音希聲。低調(diào)、務(wù)實(shí)的匯源果汁從來(lái)不做“王婆賣瓜”式的自我標(biāo)榜和吹噓，但是AC尼爾森、凱度消費(fèi)者指數(shù)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室等專業(yè)、權(quán)威的第三方市調(diào)報(bào)告中的“數(shù)字”足以證明了一切！