近些年，快消品市場細化越發明顯，從最初的飲料品類分割為碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、乳制品飲料等品類，到現在的三級、四級品類分割，市場已經被具象化為一塊版圖，各個品牌占有量在其中標注明顯。而受經濟大環境影響，近年快消品市場疲軟，部分小眾飲品品類開始搶奪原有的飲品巨頭市場。以唯他可可為代表的椰子水類飲品在最近的市場搶奪戰中表現十分出色，預計在2019年會持續發力，有一個相當不錯的成果。

椰子水是近20年才剛剛興起一種健康飲品，目前世界銷量最好的椰子水當屬美國品牌唯他可可。唯他可可2004年創立于美國紐約，秉承著天然健康，品質生活的理念，吸引了無數都市年輕人的目光，甚至許多國內外的明星藝人都是唯他可可的忠實用戶。唯他可可在2014年進入中國市場之初，便使用了迎合都市年輕人的營銷方式，從與綜藝、電影節、時尚運動展開合作，到豐富多彩的線下體驗站，取得了顯著的成效！

而在十三五計劃開始后，唯他可可結合自身天然健康的理念，將椰子水與國家提出的“大健康”概念相結合，對原有的活動進行了升級。2018年分別推出了“天然美顏補水站”、“天然冰爽補水站”、“天然運動補水站”，結合線上信息爆發、線下實體店體驗、贈飲派發至工位與健身房等形式，對消費者進行了深度的產品教育，將椰子水補水、補充鉀元素、排毒瘦身、預防運動抽筋等功效進行了重點強調，收效頗豐。

2019年，預計唯他可可會繼續結合“大健康”的趨勢進行營銷，而且所針對的人群將更有針對性，例如，年輕人對科學孕育的追求，將會引導唯他可可將內容重點轉移至孕婦或有Baby計劃的家庭；針對都市白領在經濟陣痛期承受的壓力，唯他可可也許將要強調椰子水緩解熬夜狀態的功效；對喜愛運動的人群來講，唯他可可也是一款十分不錯的補水飲品。總之，結合產品本身的功效，并迎合目前國家力推的大健康概念是行之有效的營銷方法。

去年年底開始，才逐漸有其他椰子水品牌向唯他可可學習，開始重點強調產品的功效。效仿成功的案例，總是需要等待案例的成功，而像唯他可可這樣根據時事政策、市場趨勢等因素判斷營銷熱點的，才有可能成為真正的成功案例，這樣的活動也會受到精準用戶的歡迎。

唯他可可作為椰子水品類銷量最好的品牌，已經為同品類的其他品牌做出了很好的案例支持，雖然可口可樂、達能等也在2018年紛紛入局椰子水，但對于這個品類來講，他們確實算是新人，有許多關于這個品類的營銷規則要向唯他可可“請教”，快消品市場風云變幻，只有捏得準這變化脈絡的品牌才能一直立于不敗之地。