隨著綜藝節目在國內興起，人們都喜歡收看搞笑又去又貼近生活的節目。所以，綜藝節目酒成了商家爭搶的蛋糕。加多寶冠名《中國好聲音》，讓其風靡中國。其他企業為打出品牌知名度，也大力投資綜藝節目。

    近期，大型綜藝節目《王牌對王牌》上演捉妖盛宴，與捉妖相關的高口碑電影《西游記之三打白骨精》和《捉妖記》的主創郭富城、馮紹峰、小沈陽、井柏然、曾志偉、閆妮登臺斗法，為觀眾呈現了一場異彩紛呈“捉妖大比拼”。 兩大兵團為了爭奪最強捉妖天團的王牌稱號，斗得風生水起。伊利味可滋也再現美味本事，在捉妖盛宴中全程陪伴，以“好喝得不要不要的”見證了王牌天團對決。

    《王牌對王牌》節目的特定游戲設置不僅讓王牌IP間碰撞出激烈的火花，也讓王牌的實力得到充分釋放的機會。比如在此期節目中，為了讓“王牌”與“王牌”的對決PK更有看頭，還設置了懸疑劇情，讓大家使出看家的本事找出隊伍里隱藏的白骨精。為了PK成功，王牌成員還真是挺拼的，閆妮性感亮相，烈焰紅唇，大秀性感舞技，讓人眼前一亮；馮紹峰則火爆演繹郭天王經典舞曲《對你愛不完》，炫酷的舞步，英俊的面龐，讓大家在懷舊之余也隨著馮天王一起嗨了起來。

    王牌成員這樣的火力熱拼自然使節目收視率十分喜人，首播即以2.956%的全網收視率創下浙江衛視綜藝節目首播最高紀錄，欄目開播四期以來，收視率不斷攀升，受到了觀眾的熱烈追捧。隨著節目的熱播，特約贊助商伊利味可滋也吸睛無數，“好喝的不要不要的”趣味口播成為味可滋的最新標簽。

    “好喝的不要不要的”并非空穴來風，伊利味可滋用純正比利時巧克力與絲滑牛奶為配方，所造就的高貴、回味無窮的產品飲用體驗也一直讓消費者津津樂道。借助偶像頻現、搞怪不停的《王牌對王牌》，味可滋所具有的美味特性也更加深入人心了。

    長期以來，伊利味可滋一直走的是時尚化、年輕化品牌路線，其第一口高貴、第二口美味、第三口回味無窮一直是產品的主打賣點。味可滋通過亮相備受年輕人追捧的高收視率節目《王牌對王牌》，不僅于無聲處傳播了品牌內涵與產品特性，使品牌訴求到達有效人群，還升級了品牌好感度，讓受眾在唯有美食和娛樂不可辜負的情緒中與品牌進行了親密接觸，可謂是頗為成功的營銷盛舉。