咖啡似乎成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑绕涫悄切┟咳沾┬杏趯懽謽堑陌最I(lǐng)，一杯咖啡似乎就可以卸掉整日的疲憊。

    星巴克高管在今年的業(yè)績分析會上透露,該公司和康師傅的合作正在按部就班推進(jìn),預(yù)計(jì)到今年年中將能在中國上市星巴克即飲咖啡。

    上述消息也得到康師傅內(nèi)部人士的確認(rèn),星巴克即飲咖啡在今年5月正式上市。去年4月,康師傅與星巴克達(dá)成合作,將生產(chǎn)即飲咖啡?？祹煾抵赃x擇即飲咖啡市場基于潛力巨大的市場,目前國內(nèi)即飲咖啡和功能飲料市場規(guī)模達(dá)60億美元,預(yù)計(jì)未來三年還將增長20%,在整個飲料行業(yè)(茶飲、果汁)告別高增長后,只有即飲咖啡依然保持高速的增長,連可口可樂都推出了“喬雅”即飲咖啡。

    新品推出后,再借助康師傅現(xiàn)有的銷售渠道有的放矢。截止目前,康師傅在全國建立了近600個營業(yè)所,11萬直營銷售網(wǎng)點(diǎn),80個周轉(zhuǎn)倉庫,經(jīng)銷商近3.6萬名,覆蓋百萬銷售終端,渠道向下延伸到村鎮(zhèn)一級,多年精耕的結(jié)果使得康師傅任何一款新品上市能在短時間內(nèi)到達(dá)較偏遠(yuǎn)的終端。

    當(dāng)然康師傅也不放過特殊市場和渠道,2014年2月,康師傅控股公司、百事公司與上海迪士尼度假區(qū)簽署了為期數(shù)年的戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議。也就是說,今年6月上海迪斯尼開業(yè)后,游客在度假區(qū)內(nèi)只能購買來自百事、康師傅旗下的飲品。而上海迪士尼項(xiàng)目預(yù)計(jì)年客流量達(dá)1000萬人次,而且這一部分人群更多可能購買康師傅旗下高毛利產(chǎn)品,例如即飲咖啡、果汁、中華養(yǎng)薈系列飲品等。