伊利舒化母親節(jié)情感營銷：看品牌如何以柔克剛
1、 伊利舒化母親節(jié)情感營銷：看品牌如何以柔克剛 2、 伊利舒化奶：技術與情感成就品牌節(jié)日營銷 3、 伊利
物質經濟與情感經濟相融合的時代，無論是“以理服人”的營銷方式還是“動之以情”的營銷觀點都不再是一個單一的生存方式，只有感情上的滿足以及客觀上的認同才能觸動消費者，才能最大限度地與消費者產生共鳴、溝通，在最大范圍內“俘獲”消費者，才能有力的營造品牌的情感調性。
技術奠定地位 情感營造未來
說到情感營銷，就不得不提伊利舒化中老年牛奶，作為一款關注中老年人健康的奶類產品，一經問世便在終結乳糖不耐上獲得了技術上的認同，同時又穩(wěn)穩(wěn)的抓住了母親節(jié)這張王牌。以“健康”為核心以“情感”為手段，打造屬于自己的以“孝敬父母“為主題的品牌情感調性。伊利舒化奶讓“孝敬父母”通過線上發(fā)酵，線下延展賦予這個母親節(jié)更多愛。“媽媽，你健康我才快樂”以最素樸的主題浸潤受眾心靈。
線下派發(fā)線上互動 雙線打造品牌親和力
“第一次住校，你濕透了衣裳”、“第一次離家，你熬了幾個晚上”這個五一自己心中的勞模無疑是媽媽……我們曾忽略母愛的細膩與諄厚，伊利舒化奶用視覺語言蒙太奇表達母愛的平凡與偉大，穿越過往，對話時空，和億萬小伙伴用回憶溫暖內心。對最親的人往往難于表達最熾烈的詞語，伊利舒化讓對媽媽愛的表達有了傳遞的載體。
在高鐵，舒化奶為歸家的媽媽送上母親節(jié)主題禮盒， 用一次開啟，換一次驚喜，把健康與感動送給媽媽；在體檢中心，把健康送給醫(yī)生與媽媽雙重身份的母親。在SOHO，舒化奶的主題禮盒也讓子女在內心吶喊著“媽媽你健康我才快樂”的心聲。
同時，舒化還在重點商超，結合數(shù)字技術為到場的媽媽提供了現(xiàn)場明信片制作和郵寄愛心的主題活動。無論是媽媽，還是兒女，他們的微笑是一樣的溫暖。
從子女與母親雙角度出發(fā)，分別針對自己的消費人群和使用人群，對癥下藥，伊利舒化母親節(jié)營銷，可謂是一箭雙雕。
聯(lián)手網易 強強聯(lián)合
如果說線下的真實促動了伊利舒化品牌的精準群體認知。舒化將這種真實和認知繼續(xù)，通過與網易的主題合作，KOL的互動分享形成對品牌輿論氛圍的營造，再次將覆蓋影響領地擴張。基于分享才能直擊情感營銷本質，舒化讓樂于分享成為有效情感營銷的保證。
可以說，廣告、戶外等諸多硬性形式的露出，確實提高了品牌的曝光度，不過如果只是抱著圍觀刷存在感的心態(tài)往往不容易讓品牌好感度有所提升，瞄準市場痛點之后，營銷聲勢太弱無法引起人們的注意，利益心驅動太強，容易讓人們反感。如同太極一般，有剛有柔，方是營銷之道。舒化，你又贏了。
