網購崛起對食品飲料品牌商有著思維上影響。訂單規模效應下電商產品價格和服務體驗將不斷鞏固。倉儲物流是電商運營費用大頭,也是B2C電商的核心競爭力,降低物流配送成本的主要方式是提高訂單密度和客單價。電商將維持低盈利+高周轉的模式,不斷鞏固其產品價格和服務體驗上的優勢。

　　消費模式必定朝著效率更高的方向發展,網購因重塑了零售渠道價值鏈而快速崛起。網購銷售額增長遠超社會零售總額增長,網購占比會越來越高,天貓成為零售百強第一,電商占據百強銷售的21%;電商崛起在于使零售渠道實現扁平化,減少中間環節加價,價格更具吸引力而吸引了大量用戶;

　　電商渠道費用低于線下渠道扣點吸引了大量商家入駐;電商格局已經步入穩定,天貓和京東分別占據了電商平臺和自營電商的寡頭,新進入者主要集中于細分品類;移動互聯時代給線上線下融合提供了機會,電商開始完善線下體驗。