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瑞士法郎升值影響雀巢銷售額增長

界面 2016-08-22 17:43 飲料
近年來瑞士法郎升值很大程度上影響了雀巢銷售額的增長。同時,這家公司還面臨中國和歐洲市場銷售增幅下降

    近年來瑞士法郎升值很大程度上影響了雀巢銷售額的增長。同時,這家公司還面臨中國和歐洲市場銷售增幅下降、新一代消費者口味變化、需求改變帶來的困擾。

  此次獲得的銷售增長,得益于北美市場銷售強勁。上半年美洲市場有機銷售額增幅達到4.7%,彌補了部分亞洲、歐洲和非洲市場業務增長乏力所產生的缺口。

  中國是雀巢公司全球第二大市場。雀巢CEO Paul Bulcke表示,公司在這一市場正面臨巨大挑戰。

  雀巢在中國市場的業績增幅下滑從2014年開始顯現,2014年雀巢在中國市場銷售額為66億瑞士法郎,同比僅增長0.3%,遠低于2013年的28%,到2015年底才出現一些增長勢頭。

  Paul Bulcke此前在采訪中透露,中國市場正在發生兩大變化:消費者觀念的快速遷移,及貿易環境的急速變化。盡管雀巢在中國的速溶咖啡市場仍占據頭把交椅,但咖啡館文化的興起和消費升級讓速溶咖啡整個品類的增長開始放緩。

  此外,過去三年雀巢吃下的“銀露”、“徐福記”等老牌產品近年來也表現不佳。此次財報中特別提及銀露對雀巢業績增長造成了拖累,對此雀巢表示正在進行產品升級,加快新產品的推出。

  據財報顯示,各部門中業績增速下滑最為嚴重的是雀巢營養品部門。對此,雀巢稱奶制品價格下降和競爭加劇在全球普遍出現,但在中國尤其嚴重。

  中國奶粉行業的競爭加劇已經成為行業共識,中國奶粉價格戰也已全面打響。國產品牌降價幅度較大,最高降幅超過50%,進口品牌也全線降價,惠氏、雅培、達能、美贊臣等均加入促銷降價行列,主打品牌降價超30%。

  在剛剛過去的兩個財季,雀巢旗下的超級能恩和惠氏金裝系列收入均嚴重下滑。不過,在快速增長的超高端市場,雀巢仍占據市場優勢,旗下惠氏啟賦系列和鉑臻系列都有不俗的市場表現。

  在中期業績公布前三天,雀巢大中華區發生了管理層變更。現任雀巢大中華區總裁張國華將離職,接替他的,是現任雀巢印尼公司總裁羅士德。雀巢稱,張國華將轉職擔任雀巢集團內的另一個重要職位,具體細節另行公布。

  張國華于2012年12月雀巢從輝瑞公司收購惠氏營養業務時加入雀巢,由于在業務整合并融入雀巢的同時,持續壯大了將惠氏營養業務的發展,于2014年4月出任雀巢大中華區總裁。

  羅士德曾為雀巢征戰于多個國際市場,擁有銷售和市場運作經驗,雀巢公司表示,“羅士德強有力的業務及人員領導力將有助于他負責大中華區這一飛速變化并極具機會的市場。”

  對于低迷的業績,Paul Bulcke在一份聲明中表示:“盡管在中國市場不斷遇到困難和挑戰,但我們在美國、歐洲、東南亞和拉美市場的業績較為理想,預計這樣的勢頭將延續至下半年。雀巢公司產品的定價標準將在未來數月內回升。”

  雀巢CFO Francois-Xavier Roger也認為,下半年巴西、俄羅斯等新興市場定價將會上升,帶動公司業績反彈。

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