文丨酒業(yè)家團(tuán)隊
 
萬眾期待、大咖云集的中國進(jìn)口葡萄酒業(yè)“蓉城論劍”即將開啟！
 
3月20日，歐洲   葡萄酒企卡思黛樂集團(tuán)，將在成都舉辦主題為“中西合璧二十載，繼往開來再啟航”的周年慶典。這場集聚思想的盛會，既是對卡思黛樂在華二十年事業(yè)的總結(jié)與慶賀，也是對中國進(jìn)口葡萄酒業(yè)發(fā)展歷程的一次全面回顧。
 
從90年代開始，中國逐步開始了進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易的發(fā)展壯大，1996-1998年，中國進(jìn)口葡萄酒總量開始快速上升，在這段時期，法國葡萄酒成為中國最大的葡萄酒進(jìn)口對象，可以說占據(jù)著中國進(jìn)口葡萄酒市場半壁江山的地位。
 
作為法國葡萄酒代表品牌的卡思黛樂，也在這個起步期“低調(diào)”進(jìn)入了中國市場。
 
過去二十年里，整個中國酒行業(yè)親眼見證了“進(jìn)口葡萄酒”這一全新市場領(lǐng)域
的形成，也見證了一股全新消費文化的誕生、崛起和繁榮。而法國葡萄酒鉅子卡思黛樂集團(tuán)，也將在今年迎來其在中國事業(yè)二十周年的慶典。
 
過去二十年里，中國進(jìn)口葡萄酒市場的發(fā)展跌宕起伏。2001年中國入世成功后，中國葡萄酒市場的開放程度穩(wěn)步提升，越來越多的進(jìn)口葡萄酒品牌進(jìn)入中國市場；2006年開始，進(jìn)口葡萄酒連續(xù)五年創(chuàng)下了50%以上的同比增速，行業(yè)發(fā)展迅速。然而，2012-2014年的行業(yè)“盤整期”，仍令眾多從業(yè)者心有余悸，在高度離散的葡萄酒市場下，幾乎沒有從業(yè)者敢言自己已完全摸透了中國葡萄酒市場。

過去二十年里，卡思黛樂曾親手締造了行業(yè)的若干重大“風(fēng)口”。
 
● 1998年，卡思黛樂在河北廊坊設(shè)立灌裝廠；
● 2001年，卡思黛樂攜手張裕集團(tuán)，共同創(chuàng)辦中國第一家現(xiàn)代葡萄酒莊；
● 2006年，卡思黛樂在中國市場啟動原瓶進(jìn)口業(yè)務(wù)，乘上了進(jìn)口葡萄酒市場 “黃金年代”的臂助東風(fēng)；
● 2009年，卡思黛樂成為首家在中國中央電視臺投放品牌廣告的外國酒企；
● 2014年，卡思黛樂原瓶進(jìn)口葡萄酒在中國市場的總銷量突破1億瓶，成為首家進(jìn)入中國市場“億瓶俱樂部”的外國酒企；
● 2018年，卡思黛樂迎來中國事業(yè)運營20周年慶典。
 
過去二十年里，中國進(jìn)口葡萄酒的消費者也獲得了極為有益的成長，對葡萄酒品類的接受程度越來越多元，對葡萄酒文化的多樣性越來越包容，但真正能給消費者傳遞產(chǎn)品價值觀，與其產(chǎn)生情感共鳴的企業(yè)仍是鳳毛麟角，在行業(yè)深耕多年的“你”是否已走入消費者的內(nèi)心？
 
值得注意的是，在消費越來越理性和個性化的背景下，以往盛極一時的葡萄酒“奢侈消費熱”漸漸退潮，此時卡思黛樂率先提出中國進(jìn)口葡萄酒市場將轉(zhuǎn)向“個人消費時代”，近年來這一論斷更是進(jìn)一步得到驗證。
 
2017年，卡思黛樂中國區(qū)銷量同比增長17%，高于中國瓶裝進(jìn)口葡萄酒14%的增幅，近十年來首次跑贏了中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒的大盤，在法國葡萄酒品牌中名列前茅。
 
進(jìn)口葡萄酒快速增長的20年已然走過，卡思黛樂長期以來對品牌與品質(zhì)的堅守，不僅使其在法國穩(wěn)坐第一，更是以強(qiáng)大的品牌力與消費者口碑坐實了其在中國葡萄酒市場的“領(lǐng)頭羊”地位。那么，下一個二十年，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)又將走向何方，卡思黛樂又打算探討哪些最新的市場動向和模式之變，碰撞出怎樣的思想火花？
 
3月20日，春糖會開幕前夕，由卡思黛樂主辦，網(wǎng)羅中國進(jìn)口葡萄酒市場眾多大商和牛人的“英雄會”將在成都如約而至。
 
這里要討論的，
是中國進(jìn)口葡萄酒業(yè)的歷史與未來，
磨難與輝煌，
重?fù)?dān)與責(zé)任，
桎梏與突破，
以及傳承與創(chuàng)新。