近日，國家統計局公布了葡萄酒行業2012前三季度行業生產及發展數據。統計數據顯示1-9月中國葡萄酒行業完成產量95.6萬千升，同比去年同期增長18.26%，環比1-8月的累計產量增速下滑0.43個百分點。
 
　　2012年1-9月，我國葡萄酒行業累計產量95.60萬千升，同比增長18.26%。就累計產量增速水平來看，比上年同期增加0.34個百分點。 2012年1-8月，我國葡萄酒行業累計產量83.81萬千升，同比增長19.18%。就累計產量增速水平來看，比上年同期減少0.43個百分點。其中，9月單月實現產量11.79萬千升，同比上升15.90%(比上年同期增加5.24個百分點)。8月單月實現產量12.67萬千升，同比上升 28.99%(比上年同期減少2.58個百分點)。9月當月產量增速有所回落，累計增速再現正增加。一般來講，經銷商在對春節旺銷的預期之下的提前囤貨，及春節消費旺季過后動銷情況的自然減弱，是造成3-4月份產銷量呈現淡季特征的主要因素。
 
　　進入9月后，隨著中秋、國慶雙節臨近，酒類市場迎來消費高峰。進口葡萄酒日漸走俏市場，并因為“健康”、“高檔”、“有品位”等原因消費量猛增。區域市場的統計數據顯示，在長沙9月中旬至月底，葡萄酒的銷量增長三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法國為主;北京、上海、寧波、天津等市場終端的葡萄酒銷量也增長10-20%不等，促銷活動仍此起彼伏，直降、買送不斷推動葡萄酒銷售量繼續走高。
 
　　從各企業低、中、高檔酒銷售收入變動對比來看，可以看到中高檔酒的市場需求正在復蘇。張裕A曾在其2017年中報指出，隨著國內中產階級規模擴大，高端產品有效需求開始緩慢復蘇，但受到國外葡萄酒大量涌入，其產品價格區間進一步下移影響，國內葡萄酒市場特別是中低價位葡萄酒市場競爭非常激烈。
 
　　其中威龍股份低端酒銷售增長明顯，而中高端酒銷售出現同比下降。對此，威龍股份對記者回應表示，中、高端酒的銷售下滑原因是葡萄酒市場總的需求逐漸回歸理性，中低端葡萄酒的市場需求不斷擴大，高檔酒的需求理性減少，這是市場需求所影響。
 
　　中國食品產業分析師朱丹蓬表示，威龍股份的業績符合中國紅酒特別是國產紅酒的精準定位。未來整個中高端市場可能是以進口紅酒，以及國內的企業去布局國外的酒莊這一類的酒占主導，至于本土企業還是更多地占據低端酒的市場。這也驗證了為什么威龍股份低端酒銷售收入在增長，而高端銷售份額在缺失。
 
　　在渠道方面，威龍股份2017年第三季度經營數據報告顯示，酒類產品按銷售渠道分類，商超渠道的銷售收入在前三季度同比減少了42.2%，同時報告期內新增經銷商22家，退出經銷商40家。
 
　　而張裕A也同樣面臨渠道方面的挑戰。2016年6月，張裕A曾在互動平臺上介紹到，公司以商超渠道銷售為主，約占55%，餐飲渠道約占40%。在2017年半年報中，張裕A指出，電子商務等新興渠道對傳統銷售渠道帶來巨大沖擊，給公司持續穩定增長帶來了嚴峻挑戰。
 
　　記者注意到，莫高股份、通葡股份以及中葡股份在第三季度經營數據報告中都只把銷售渠道類型分為直銷和批發代理兩種，沒有商超渠道類型。莫高股份在其半年報中指出，互聯網帶來的體驗、專屬、定制消費市場規模持續擴大，定制化、預售化、零庫存化等模式構筑起了新的營銷體系，葡萄酒電商正迅猛發展。
 
　　10月30日，朱丹蓬在接受《》記者采訪時表示，不單是葡萄酒在商超的占比減弱，從整個渠道來看，現在越來越多的商超已經成為了品牌的“雞肋”，很多葡萄酒已經到了酒類的專賣店、煙酒店，或者在網上、線上售賣會多一點，目前來看，商超渠道的經營已經沒有太多的可比性。
 
　　朱丹蓬還表示，隨著中國紅酒市場的發展以及未來消費者對紅酒的認知越來越深入，中國紅酒將呈現啞鈴型的產業結構模式，很多企業都往高端的“鈴”去靠攏，但一些沒有相應實力或者品質的企業只能聚焦在低端這一塊。低端市場更多地是以價格戰為主，高端則主要打的是價值戰，因此未來各企業的運營模式和盈利模式，各方面都會不一樣。