在進口酒行業(yè)集體低迷的大背景下，法國賓利葡萄酒的異軍突起成為整個進口酒行業(yè)近兩年的最大亮點，而“賓利現(xiàn)象”也成為業(yè)界最具熱度的行業(yè)性話題之一。“賓利現(xiàn)象”背后反映了怎樣的行業(yè)現(xiàn)狀？賓利葡萄酒為何成為一個現(xiàn)象級品牌？業(yè)界專家大致有以下幾種解讀：

第一，“賓利現(xiàn)象”看似偶然，實則必然。一位長期關(guān)注和研究進口酒行業(yè)的資深專家指出：“賓利現(xiàn)象”的偶發(fā)性在于，其異軍突起似乎有悖于進口酒品類的整體發(fā)展的周期性，也就是說，當前葡萄酒行業(yè)整體處于調(diào)整期，而賓利葡萄酒的“逆勢增長”具有明顯的反周期性。所以，從表面上看，“賓利現(xiàn)象”是反常的，不合理的；而其必然性則在于，“賓利現(xiàn)象”背后反映的行業(yè)現(xiàn)狀是高端葡萄酒市場巨大的消費需求渴望得到釋放。近幾年來，一個基本的行業(yè)事實是：高端葡萄酒市場的混亂壓制了有效的高端消費需求，也遏制了高端葡萄酒品牌的成長和發(fā)育。無論是行業(yè)層面，還是消費層面，都迫切呼喚一個能夠重建高端酒行業(yè)新秩序，重塑高端葡萄酒消費信任，引領(lǐng)高端葡萄酒回歸健康、良性發(fā)展的品牌出現(xiàn)，而法國賓利葡萄酒在事實上剛好充當了這一角色。

第二，“賓利現(xiàn)象”背后是其與生俱來的獨特優(yōu)勢。眾所周知，高端葡萄酒的典型特性之一就是難以突破供應(yīng)量瓶頸，以拉菲為例，正是因為它極其有限的市場供應(yīng)量難以滿足中國市場龐大而活躍的高端酒消費需求，才導(dǎo)致了李鬼橫行的市場局面，并最終對拉菲品牌造成了不可估量的傷害和損失，也讓中國消費者建立起來的對拉菲品牌的消費信任轟然倒塌。反觀賓利葡萄酒，其成功崛起正是因為吸取了拉菲的前車之鑒，從根源上克服了優(yōu)質(zhì)高端酒的供應(yīng)量瓶頸。據(jù)了解，法國賓利酒業(yè)集團通過控股、參股、合資、股權(quán)置換等方式將其旗下控制運營的法國法定產(chǎn)區(qū)酒莊數(shù)量擴編至28個，從而使自己蛻變?yōu)榉▏浊恢傅淖畲蟾叨司魄f聯(lián)盟集團。這一創(chuàng)新戰(zhàn)略整合將成為賓利葡萄酒制勝中國市場的關(guān)鍵支撐。

第三，“賓利現(xiàn)象”背后是其品牌和產(chǎn)品層面與生俱來的王者氣質(zhì)。在品牌層面，賓利的品牌傳奇無須贅述，法國賓利酒業(yè)集團的母公司——英國賓利集團股份有限公司是享譽全球的世界級“老字號品牌”，而法國賓利酒業(yè)集團則是由英國賓利集團二代接班人——爵卡·薩格尼斯·賓特利（JACK BENTLEY）在法留學(xué)期間所創(chuàng)立。JACK BENTLEY熱愛藝術(shù)，追求完美，在其潛心經(jīng)營之下，賓利葡萄酒晉升法國頂級葡萄酒之列，成為法國頂級葡萄酒的典型代表。在產(chǎn)品層面，與英國賓利集團一貫的奢侈品定位一致，賓利葡萄酒以奢侈品的標準釀造每一瓶酒，以匠人的虔誠和敬畏釀造每一瓶酒，經(jīng)歷了3代人的匠心傳承，截至2017年，法國賓利葡萄酒已經(jīng)歷了147次葡萄采摘，是實至名歸的百年品牌。

“賓利現(xiàn)象”完美演繹了傳承與創(chuàng)新的辯證關(guān)系，堅守傳承的是工匠精神和百年品牌，而與時俱進的是運營戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，兩者完美融合，最終締造了中國進口酒行業(yè)的“賓利傳奇”。