早前，全球知名績效管理公司尼爾森發布的《葡萄酒市場解析和趨勢洞察》報告也印證上述觀點，葡萄酒在全國一、二線城市20~49歲的酒類飲用者的滲透率達到了83%（83%的人在過去3個月喝過葡萄酒），從飲用頻次看，這些消費者每兩三天就會喝一回葡萄酒。此外，尼爾森數據還顯示，在國產白酒、啤酒、葡萄酒三大酒種的銷售額增速只有個位數甚至負增長的大環境下，截至今年8月，進口葡萄酒的銷售額卻出現了24%的高速增長。

    隨著消費升級，人們購買品質好的葡萄酒的意愿也更加強烈，然而，國產葡萄酒更多仍停留在“送禮”時代，精美的包裝對于買酒自飲的消費者稍顯雞肋。更注重與消費者互動的進口葡萄酒品牌在營銷上無疑更占優勢，通過傳播品牌故事、產區介紹、葡萄酒的養生功效等線上線下互動方式捕獲消費者青睞。

    澳洲進口葡萄酒代表品牌“AWJS音符”品牌經理李麗麗告訴筆者，AWJS音符正是看中了消費升級的利好，在與消費者的互動上不斷發力，如創辦葡萄酒學院，打造互動體驗式葡萄酒品鑒課；成立AWJS音符葡萄酒讀書會“舉杯美酒，執手好書”；開辦AWJS音符葡萄酒中秋巡回品鑒晚宴“邂逅東西文化，奏響中秋樂章”，希望通過這些互動吸引更多消費人群，并培養忠實消費者。