資料顯示，紅酒世界是一家以專業從事進口國際知名原產地葡萄酒進行線上、線下銷售的電商企業，是目前國內自原產地直接進口葡萄酒品種最多的紅酒電商平臺，在國內葡萄酒電商領域具有較高的品牌影響力。很明顯，紅酒世界將自己的“互聯網+”定位在了市場規模龐大，且處于快速上升期的進口葡萄酒領域，試圖以自身獨特的互聯網商業模式顛覆現有中國紅酒市場。

　　然而，現階段中國涉及紅酒的電商平臺眾多，紅酒世界作為后起之秀，它的競爭優勢在哪里?

　　通過對行業現狀進行深入分析不難發現，雖然經過多年的發展，但中國的紅酒及其電商仍存在許多痛點。其中最主要的有兩點:一是，與歐美成熟市場的消費者相比，中國紅酒市場的消費者因品鑒能力有限，大多消費者仍未建立清晰的產區、品牌認知，尚處于消費者教育的初級階段;二是，消費者大多沒有判斷紅酒真偽的能力，加上國內以次充好、以假亂真現象橫行，影響了用戶對網購平臺的信任度，一定程度上制約了紅酒電商的進一步發展。只要解決這些行業痛點，紅酒世界仍可以后來者居上，發展成為紅酒電商領域的龍頭企業，從而獲得巨額的商業回報。

　　針對中國紅酒市場消費者紅酒相關知識薄弱的特點，紅酒世界建立了獨一無二的“自媒體+電商”發展模式。公司從做紅酒資訊起步，在2012年上線的“紅酒世界網(網址:http:// www.wine-world.com/)”，以先發優勢構建了葡萄酒行業龐大的知識數據庫和強勢新媒體地位。紅酒世界網致力于向廣大的中國消費者推廣紅酒文化，截至目前，紅酒世界網的紅酒資訊覆蓋58萬款葡萄酒、4200多家酒莊、1400多種釀酒葡萄、540 多個產區、10000條問答，包括酒款綜述、釀酒葡萄、酒莊、產區、出產年份、國內參考價、權威評分等相關內容，是中文葡萄酒領域權威的數據庫系統，可為消費者提供海量的葡萄酒款知識、紅酒文化等專業資訊服務，并以此提升紅酒世界的品牌影響力，為電商平臺進行客戶引流。

　　在影響力方面，通過用“紅酒”和“葡萄酒”兩個行業最核心關鍵詞進行搜索，紅酒世界網以自然流量長期占據百度、谷歌、360搜索、搜狗等主流搜索引擎的首頁。

　　在公司紅酒世界網形成巨大影響力后，公司又于2014年11月上線了“紅酒世界網上商城(mall.wine-world.com)”，旨在將自媒體平臺龐大的客戶流量轉化為公司電商平臺的消費者。得益于紅酒世界網的成功導流，公司電商平臺建立后，迅速聚集了國內大批紅酒從業者和愛好者，真正形成了自媒體紅酒資訊和電商平臺之間的良性協同效應。另外，由于紅酒世界網的影響力遍布全世界，國外許多知名酒莊和代理商主動尋求與紅酒世界建立合作，使得公司在進口紅酒的采購方面建立了獨特的優勢。

　　針對國內紅酒市場存在的“以次充好、以假亂真”現象，紅酒世界旨在樹立起一種“紅酒世界等于真品”的品牌形象，品牌目標是做紅酒界的“萬象城”，讓消費者買的放心。眾所周知，萬象城作為知名零售品牌，幾乎相當于“真品”和“精品”的代名詞，沒有人會懷疑在萬象城購買的商品會是假貨。而紅酒世界的品牌目標就是打造紅酒界的“萬象城”，讓“紅酒世界等于真品”的品牌形象深入人心。為確保真品，紅酒世界不銷售國內其他進口商進口的紅酒，紅酒世界每一瓶賣出的紅酒均是公司自行由原產地直接進口。

　　短期業績不影響估值水平

　　紅酒世界2013年—2015年的營業收入分別為425.38萬元、811.39萬元和1091.87萬元，2014-2015 年的營業收入增長率分別為91%和35%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤分別為-955萬元、-997萬元和-2119.22萬元。

　　依據年報，紅酒世界在營業收入增長的同時，管理運營支出也大幅提升，主要原因是公司尚處于一家互聯網公司的快速發展期，需要投入大量的技術研發、內容開發、宣傳推廣等投入來吸引用戶和樹立品牌優勢，而營業收入的增長尚未達到覆蓋費用投入的規模。但隨著平臺用戶的積累，公司未來的營收有望實現爆發式增長，前期的費用投入也將帶來相應回報。

　　具體來看，除了紅酒世界網資訊平臺的運營費用，公司還要投入大量成本開發和運營PC以及APP、微信訂閱號等媒介終端，截至目前，已取得了良好的開發和運營成果。公司開發的移動終端APP平臺設置了 “買紅酒”、“懂紅酒”、“查紅酒”三個功能板塊，其中“懂紅酒”和“查紅酒”功能深受普通用戶歡迎，利用該功能，用戶通過拍攝紅酒標識，就可立刻查到該款紅酒的平均價格、年份、區域、獲獎、評級等信息，如果用戶想更深入地學習紅酒知識，還可點擊“懂紅酒”功能，了解更進一步的紅酒知識。更重要的是，“懂紅酒”、“查紅酒”功能吸引的用戶可輕易導流到“買紅酒”功能，對接公司的紅酒電商平臺，有助轉化成現實購買力。

　　有分析認為，由于互聯網企業估值模式和傳統企業完全不一樣，單以報表上的財務數據去評價互聯網企業的價值遠遠不夠，簡單地去以市盈率評價互聯網相關企業，往往會陷入到形而上學的誤區中。對互聯網企業的估值最主要的考慮因素包括:企業是否有清晰的商業模式，這種商業模式是否有大的發展空間，互聯網平臺的用戶數量及其增速如何，以及用戶數量的變現能力等。

　　因此，紅酒世界作為一家處于成長期的電商企業，現階段的盈利與否并不是資本市場最看重的，資本市場最看重的是其清晰可行的商業模式、核心競爭優勢及其迅速增長的用戶數量，這些因素正說明公司目前的運營是成功的，也是公司投資價值的重要體現。