面對巨大的酒市場潛力，入局者眾多。葡萄酒的消費也逐漸升級，增速加快。

    根據數據顯示，與去年同期相比，春節期間酒仙網白酒品類占到總銷量的70%以上，紅、洋、啤品類銷售占全品類的25%，與白酒銷量的增速放緩相比，這三個品類的銷售額同比增長了190%。而根據消費、產品和市場情報供應商英敏特的行業分析報告，到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。

    傳統白酒是一股力量，像茅臺、瀘州老窖、洋河、豐谷酒業、河南張弓等企業已經于兩三年前宣布布局葡萄酒市場。

    另一股力量來自垂直電商，像酒仙網今年將把發力海外紅酒業務作為重點，酒仙網于2013年開始布局海外葡萄酒的引入，據介紹，其采購團隊跑遍全球，比如法國、意大利、美國、澳大利亞等國家，對當地眾酒莊進行考察，在全球范圍內選取質量更好、性價比更高的葡萄酒到中國，通過酒仙網全球直采渠道，讓越來越多的消費者喝到全球最好的葡萄酒。

    第三股力量來自于京東這樣的綜合性平臺電商，其運作方式是隨著跨境直購業務的展開進行。

    2015年中國葡萄酒進口明顯回升，加之中國與澳大利亞簽署自由貿易協定，中國本土釀酒商被認為將面臨更大的挑戰。另外，在線零售業對中國人消費習慣的改變直接反映到了葡萄酒行業，葡萄酒電商成為葡萄酒銷售的重要渠道之一，也是增長最快的渠道之一。

    在本土葡萄酒與進口葡萄酒之間，一二線城市的進口葡萄酒消費力量大于三四線城市，某進口葡萄酒電商平臺的數據顯示，一二線城市進口葡萄酒與國產葡萄酒的銷量占比為五比五。而國內與國外釀造葡萄酒的方式也略有不同，國內多是工業化的方式釀造，而國外葡萄酒多以酒莊的形式生產。

    記者了解到，在法國的某些城堡酒莊，一年生產十萬來瓶葡萄酒，而且以人工方式完成。而在歐洲、澳洲，這樣的酒莊很常見，他們多數歷史悠久，從家族傳承了葡萄酒的釀造方法和工藝，形成的口味和風格迥異。由于每個酒莊都有各自的精神和文化，有些消費者正是沖著某種酒莊的精神而去消費。

    近兩年，我國正處在消費升級期，不完全數據統計，我國約有1.09億人的中產階級消費人群，未來將是品質消費的時代，像進口葡萄酒這樣的品類將會越來越多地出現在這些家庭的餐桌上。葡萄酒市場的興起還有一個因素是白酒消費的群體面臨斷代，盡管有一些新的8090后群體在消費新起的“江小白”“瀘小二”這樣的酒，但是白酒的主要消費人群還是集中在60后。而這些從小喝咖啡、可樂長大的8090后，才是酒企需要抓住的消費群體。