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云酒世界網(wǎng)

趙薇的紅酒,你想不想嘗嘗?

佳釀網(wǎng) 2015-10-23 17:13 葡萄酒
10月19日,明星趙薇的紅酒旗艦店正式上線,終于揭開了其廬山真面目。趙薇在當(dāng)日接受采訪時(shí)說,她的酒一直

    10月19日,明星趙薇的紅酒旗艦店正式上線,終于揭開了其“廬山真面目”。趙薇在當(dāng)日接受采訪時(shí)說,她的酒一直有人喝,但一直都是免費(fèi)送給朋友們喝的。“之所以一直沒有來到中國市場,也是希望它能夠有更好的品質(zhì)以及更好的面貌才跟大家見面。”

    其實(shí)早在五年前,趙薇在法國買酒莊的新聞就傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了。她收購的這座夢隴酒莊(法語意為“我的珍寶”),位于法國南部古城圣愛美儂山腳下,占地100畝出頭,據(jù)說至今已有400多年歷史。酒莊屬波爾多產(chǎn)區(qū),而熟悉葡萄酒的人都知道,法國西南港口城市波爾多是知名的葡萄酒產(chǎn)區(qū),有“世界葡萄酒中心”之稱。

    所謂酒莊,簡單地說,就是釀酒的莊園,兼有種植、生產(chǎn)和旅游度假的性質(zhì)。其實(shí)酒莊在國外葡萄酒產(chǎn)區(qū)并不稀奇,比如圣愛美儂據(jù)說就有5000多個(gè)酒莊,趙薇的酒莊只是其中之一而已,而且規(guī)模算比較小的。

    趙薇為什么要買酒莊?很可能一是她本人對(duì)葡萄酒有興趣,二是投資性質(zhì)。另外,可能也受到其他明星的影響,比如姚明早就買了酒莊,推出了自己的葡萄酒,劉嘉玲也從法國采買葡萄酒進(jìn)行銷售。據(jù)說,趙薇夫婦買酒莊花費(fèi)了400萬歐元(近3000萬人民幣)。他們保留了酒莊的原釀酒團(tuán)隊(duì),如釀酒師、運(yùn)營主管等,但對(duì)酒莊進(jìn)行了不少改良。當(dāng)然,現(xiàn)在賣酒,應(yīng)該是趙薇自己組建團(tuán)隊(duì)做營銷。目前她賣的酒的價(jià)格,每在瓶700元到2000出頭不等,應(yīng)該說不便宜,比劉嘉玲的酒貴不少。

    那么,趙薇的酒能不能賣得掉呢?毫無疑問,趙薇有非常多的粉絲,“粉絲效應(yīng)”可以幫她賣掉不少酒。想想,很多趙薇的粉絲對(duì)紅酒有點(diǎn)興趣,反正從哪兒買都是買,就從自己的偶像那里買兩瓶,也挺好的呀。尤其是在一開始,趙薇作為明星的名氣和“粉絲效應(yīng)”,會(huì)對(duì)賣酒起到較大的作用。現(xiàn)在,正是國內(nèi)紅酒市場快速增長的時(shí)機(jī),趙薇賣紅酒可謂天時(shí)地利人和。

    但是,趙薇的紅酒生意,尤其是線上紅酒生意未必能持久。一方面,從全世界來看,線上賣酒都還不是主流,一般也就百分之二三十的比例。而線下銷售紅酒,需要投入較多時(shí)間和營銷資源,還需要有較強(qiáng)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。另一方面,現(xiàn)在很多人買趙薇的酒,多是沖著趙薇的面子去的,不一定對(duì)酒本身有多少了解。說句不好聽的話,也就是嘗個(gè)鮮而已,不一定會(huì)買第二次。雖然,趙薇和她的酒莊已經(jīng)被國內(nèi)媒體紛紛報(bào)道。

    不過,這對(duì)趙薇可能也未必是多大問題。因?yàn)樗顿Y酒莊,可能就是玩票性質(zhì),不一定將酒的生意當(dāng)成主要收入來源。100畝的酒莊,也就產(chǎn)幾萬瓶酒,全賣出去不過幾百萬元到千把萬,而且還要支出不菲的成本。要知道,趙薇十年前,年收入就有上千萬了。而業(yè)內(nèi)有句話,紅酒不是賺快錢的行業(yè),“父親買酒莊,兒子才掙錢”。趙薇自己也說了,畢竟是新手上路,她對(duì)這次的銷售業(yè)績,沒有特別明確的目標(biāo)。

    當(dāng)然,無論趙薇賣酒能掙多少錢,無論她用什么方法賣酒,她的行為至少對(duì)推廣紅酒文化有貢獻(xiàn),也能讓她自己增加些品位,享受到樂趣。畢竟,酒莊還有休閑與社交功能呢。這不就夠了嗎?

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