企業跨界葡萄酒延伸產業鏈條，有助于在原有產業基礎上平添一些增值服務。在行業調整的現階段，許多酒企和酒商被洗牌出局，趁著低迷的酒水市場波動之時進入，對于進駐葡萄酒業的“國美們”，不失為合適的機會，競爭小、有時間和精力去精耕細作，以待將來廣闊的發展前景。

    在葡萄酒營銷運作模式上，跨界企業的方向各有不同。美的控股旗下的美隆堡酒業其定位是從事葡萄酒進口代理、批發零售、酒莊投資運營及葡萄酒文化推廣等業務的綜合型酒業運營商。佳沃葡萄酒業務總經理孫俊對記者表示，像當年聯想推動中國電腦的普及一樣，佳沃希望致力于推動優質葡萄酒產品及文化在國內消費者中的普及，使得精品葡萄酒不再高高在上，而是走下神壇，出現在中國千家萬戶的餐桌上。

　　一年前開始進軍葡萄酒行業時，聯想佳沃集團總裁陳紹鵬就曾提出，要將佳沃的葡萄酒業務平臺定位為中國葡萄酒專業愛好者的選酒專家，給消費者帶來較高性價比的進口葡萄酒。盡管當下葡萄酒市場處于低迷狀態，但仍舊呈現增長勢頭。國美、聯想等跨界巨頭之所以敢于在如此冷清的市場環境下大力進軍葡萄酒業，還是看重其未來的發展商機。因為與家居、家電以及電腦行業相比，葡萄酒是一個能夠被反復消費的產品，不像家居行業，消費者在購買一次之后，基本上很難再進行二次消費。