中國消費者對意大利葡萄酒表現出濃厚興趣，為意大利葡萄酒進入中國市場帶來了機遇。現在葡萄酒口味較趨同，而意大利酒個性分明，競爭優勢明顯。意大利計劃葡萄酒對華出口量實現兩位數增長。意大利葡萄酒品質上等，種類豐富，但是意大利小型葡萄酒生產企業很多，大型聯合企業少。

    正在北京延慶舉行的葡萄酒國際博覽會共吸引了來自法國、意大利、美國等22個國家的近300家國際酒莊、酒企參展；值得關注的是，其中有約三分之一的酒莊、酒企來自意大利。 意大利Borgarello酒莊代表卡爾洛·阿古奇表示，目前，意大利約70％的葡萄酒主要面向5個出口市場，即美國、德國、英國、加拿大和瑞士。不過，阿古奇認為，意大利葡萄酒最大的、最有希望的市場應該是中國。

    “中國是一個非常重要的新興市場，擁有巨大的消費群。我們一直致力于尋求與中國市場的合作。中國市場是開放的，中國人熱愛紅酒文化，以前中國人對紅酒的認識主要在于相信喝紅酒對身體健康有益，現在人們開始學會品嘗欣賞，與朋友相聚時也會品嘗一杯。我非常看好意大利葡萄酒在中國市場上的銷路。”

    阿古奇告訴記者，目前意大利葡萄酒在中國市場中的表現還不夠理想，法國依然是中國最大的葡萄酒進口國。不過，近年來，意大利葡萄酒在中國市場取得了長足發展。2013年，意大利成為中國第四大葡萄酒進口國，前三名依次為法國、澳大利亞、智利。意大利正在努力縮小在對華葡萄酒出口方面與競爭國之間的差距。

    事實上，除了企業層面，意大利政府和行業協會的各個葡萄酒機構也在不遺余力地進行對華出口推介。